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Campanha para comemorar os 10 anos da Revista Hype. Fizemos, literalmente, uma festa para produzir os anúncios. Criamos uma campanha irreverente que liga o conteúdo da revista (moda, beleza, comportamento, arte e cultura) com o tema de aniversário. A ideia foi criar anúncios totalmente reais, sem montagens. Então, resolvemos produzir tudo ao vivo e gravar todo o processo. As peças trazem a foto final da produção e um QR Code que direciona o leitor para o link do vídeo do making off da criação. Assim, juntamos o off-line e o online e criamos um anúncio interativo.
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PLANEJAMENTO
A comemoração dos 10 anos da Hype a campanha deve ter a cara da revista. Ou seja, irreverente.
O mote escolhido foi o "Hype Birthday".
Esse título estará presente nas peças, passa a ideia de que não é um aniversário comum. É um aniversário hype, com ousadia, irreverência e estilo.
Briefing
A ideia é lançar o desafio para que profissionais, cada um com o seu talento artístico, possam homenagear a Hype pelos seus 10 anos.
E a partir da atuação desses profissionais, vamos fazer peças publicitárias que existem de verdade.
As peças serão construídas por artistas e reproduzidas nas mídias impressa e digital.
Ideia
ANÚNCIOS DE REVISTA
Optamos por usar dois temas que estão relacionados com o conteúdo da Hype: beleza e moda. O primeiro anúncio de revista traz como imagem uma mulher maquiada e com um penteado de bolo de aniversário. A ideia é convidar um cabeleireiro e um maquiador pra produzirem a modelo. O processo de produção será filmado (making off) e ao final será feita uma foto da modelo que irá estampar o primeiro anúncio de revista. No anúncio também estará inserido um QR code, que direcionará para o link do making off da produção.
Esboço conceitual do anúncio
ANÚNCIO DE REVISTA
O segundo anúncio de revista segue a mesma ideia do primeiro, porém tem como o tema a moda.
A ideia é convidar um estilista para criar um vestido em formato de chapéu de aniversário e produzir a modelo com o vestido e acessórios que remetam ao tema de aniversário. O processo também será gravado e reproduzido em mídias digitais.
Esboço conceitual do anúncio
OUTDOOR
A ideia é que apenas uma placa de outdoor seja feita, porém de uma forma completamente inusitada.
O outdoor será montado ao vivo por um designer de bolos e será feito com materiais comestíveis, típicos de produção de um bolo de aniversário.
Todo o processo da produção do outdoor será filmado e o objetivo publicá-lo na internet para ampliar o seu alcance.
Esboço da agência
EXECUÇÃO
O making of da produção das fotos foi realizado ao vivo através do twitter com o uso do Vine, que permite fazer vídeos de 6 segundos e, depois, compartilhar nas redes sociais.
Esboço conceitual do anúncio
Proposta original de um vestido em formato de
chapéu foi substituída pela ideia de fazer um brigadeiro para acompanhar o bolo!
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