Blogilla uusia avauksia! · 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia...

Hanna Takala / Zento

YouTube

@zentoltd @hannatakala

Hanna TakalaViestintävalmentaja @ Zentohanna.takala@zento.fi@hannatakalaLähes 25 vuotta someiluaLähes 20 vuotta bloggaamista

Mitä sinä voit tuoda meidän kaikkienoppimiskokemukseen tänään?

@zentoltd @hannatakala

Tavoite

⚫ Tutustua YouTubeen välineenä

⚫ Hahmottaa perustoiminnot

⚫ Ymmärtää miten videoviestintääsuunnitellaan, tehdään ja markkinoidaan

⚫ Tietää mittaamisenmahdollisuuksista

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Miksi videota kannattaa

hyödyntää sosiaalisessa

mediassa ja missä

somepalveluissa?

Miksi video on hyvä väline?

⚫ Video on verkon kulutetuin formaatti

⚫ Video menee somepalveluiden algoritmeissämukavasti läpi

⚫ YouTube on Googlen jälkeen suosituin"hakukone"

⚫ Video on nykyään helppo vaikuttamisen väline

⚫ Videolla on helppo rakentaa luottamusta

⚫ Video yhä edelleen auttaa erottumaan joukosta

@zentoltd @hannatakala

Etenkin siksi, että se tuonyansseja esiinmuitaformaattejaparemmin

60 000 XAivot prosessoivat visuaalisen informaation

NOPEAMMIN

Lähde: http://www.billiondollargraphics.com/infographics.html@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

SISÄLTÖÖN JOKA

SISÄLTÄÄ

VIDEOTALINKITETÄÄN

3XTODEN-NÄKÖISEMMIN

KATSOJAT VIETTIVÄT

100%ENEMMÄN

AIKAAVIDEOTA SISÄLTÄVILLÄ

SIVUILLA

Lähteet: http://www.seomoz.org/blog/what-makes-a-link-worthy-

http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=32075#

@zentoltd @hannatakala

Lähde: https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic/

USEAMPIKULUTTAJA

VIDEON

KATSOO

4X

MIELUUMMIN

kuin lukee asiasta

@zentoltd @hannatakala

~82%INTERNET-LIIKENTEESTÄ

ON VIDEOTAVUOTEEN 2022 MENNESSÄ

Lähde: https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-741490.html

Sivullaoloaika kasvaa

⚫ Hyvän videon parissa aikaa kuluunopeasti → kun se upotetaan, myösverkkosivuilla vierailujen pituudetkasvavat

@zentoltd @hannatakala

Ihmisten esittelyä

• Video on mahdollisuus tuoda visuaalisesti esille eri osaajia ja asiantuntijoita organisaatiosta, jolloin heihin syntyy paremmin suhde

@zentoltd @hannatakala

Pehmeää myyntiä

• Tutustuttamalla seuraajia viihteellisemmän, ehkä jopa katoavan sisällön avulla yritykseen tms. tehdään niin sanottua pehmeää myyntiä• Mikään ei tietenkään estä kovempaa

myyntiä

@zentoltd @hannatakala

Käsittelemätöntä aitoutta

⚫ Kun video on livestriimattua, se on leikkaamatonta ja aitoa

⚫ Linjakkaan, säännöllisenlivevideoinnin avulla luodaan varsinaito suhde vastaanottajiin

@zentoltd @hannatakala

Aikasensitiivistä viestintää

⚫ Video stoorihenkisessä julkaisussamahdollistaa sellaiset sisältöideat, jotka eivät toimi pitkänhännänvälineissä kuten blogissa− Toisaalta toimii markkinointivälineenä

näille pitkänhännän välineille

@zentoltd @hannatakala

Tehtävä:

1. Keskustele parin kanssa millaisia videoita sinä tykkäät katsoa ja miksi?

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Mistä YouTubessa on kyse?

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

YouTuben perusominaisuudet

• Pääosassa ovat max. 15 min (raja on venytettävissä varmistamalla tili) pituiset videot

• Livestriimaus

• 3D ja 360° -videoiden tuki

• Reels (vastaa esim. Instagram-stooreja, ei saatavilla kaikilla tileillä)

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Sisällönhallinta ja -mittaaminen tapahtuu Creator Studiossa, tässä on betaversion näkymä

Mihin YouTubea voi käyttää?

⚫ Tee sisältöä, älä mainoksia, esim.:⚫ Vlogit eli videoblogit

⚫ Selitysvideot

⚫ Tapahtumastriimaus

⚫ Asiakaskokemukset ja -haastattelut

⚫ Esittele tuote tai palvelu jollain uniikilla tavalla

⚫ Opastamiseen ja auttamiseen

Mihin erityisesti livevideota voi käyttää?

⚫ Livevideolähetyksenä voi vaikka:− Rakentaa jännitystä ennen julkaisua

− Demota tuotetta tai palvelua

− Haastatella vaikuttajaa tai asiakasta

− Vastata katastrofiin

− Kouluttaa yksityislähetyksillä

− Pyörittää Q&A-sessio

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Mistä on hyvä YouTube-profiili tehty?

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Tehtävä:

1. Hahmottele itsellesi mitä teidän kanavanne etusivu (kansikuva, esittelyvideo, sekä soittolistat myös!) voisi sisältää

2. Keskustele yhdessä parin kanssa ideoistanne

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Millainen sisältö kiinnostaa juuri sinun

yleisöäsi?

Ketä tavoittelet?

⚫ Mitä se (potentiaalinen) − Asiakas

− Yhteistyökumppani

− Työkaveri

− Median edustaja

− Jne.

tarvitsee asiantuntijuudeltanne?

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-finland-january-2019-v01

Mikä suomalaisia kiinnostaa YouTubessa?

@zentoltd @hannatakala

http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/

@zentoltd @hannatakala

Sisällytä avaintermejä videoihin ja livelähetyksiin

⚫ Käytä kohdeyleisösi “hakusanoja”

– Käytä tietämiäsi ja selvittämiäsi termejä itse videossa

– Sisällytä avainsanat videon kuvaukseen sekä otsikkoon, markkinoivaan tilapäivitykseen jne.

@zentoltd @hannatakala

Tehtävä:

1. Listaa itseksesi videoideoita, joillatuoda esille teidän kirjastonnetarjontaa, osaamista jne.

2. Keskustelkaa 3 hengen ryhmissäideoista ja varasta kaverin ideatitsellesi

3. Vaihtakaa toiseen 3 hengen ryhmäänja toista varastusparastus

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Miten videosisältöjä

tuotetaan?

@zentoltd @hannatakala

Videosisällön tuotanto

käsikirjoittamisesta editointiin

@zentoltd @hannatakala

Somevideota varten sinulla tulee olla suunnitelma, mutta älä “tuota” juttua puhki

Uskalla olla epätäydellinen

Ideoi video

• Ota huomioon kolme pointtia:1. Millaisiin yleisön hakuihin haluat

videon osuvan?

2. Mihin toiminnallisiin tavoitteisiinnevideolla isketään?

3. Miten sillä vahvistetaan brändiänne?

@zentoltd @hannatakala

Mieti formaatti

• Millainen formaatti (puhuva pää, selitysvideo, animaatio tms.) on videolle paras tavoitteitasi ajatellen?

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

https://www.youtube.com/watch?v=LwuJgX9wxgAMillainen on

esimerkiksi

selitysvideo?

Kirjaa ylös avainkohdat

⚫ Kirjaa itsellesi hyvällä tavalla (esim. ihan vaan ranskalaisilla viivoilla) ylösvideon kulku

⚫ Muista ottaa huomioon esimerkiksitoimintakehoitteet ja ne tärkeimmätavaintermit, että muistat mainita ne!

⚫ Muista, että heti alussa täytyy olla koukku, joka pitää katsojan mukana

@zentoltd @hannatakala

Käsikirjoitusta eiole tarkoitus lukeavideolle, vaan se on työkalu sinulle!

Treenaa pituutta

• Yritä hahmottaa minkä mittainen videostasi on tulossa ”kevytkässärisi” perusteella

• Kokeile mahtuuko esim. se Puhuva pää –videosi 1-2 minuuttiin, jossa vielä 75 % katsojista pysyy mukana

@zentoltd @hannatakala

Palveluun ladattavan videon mitta

• Ideaalimitta ”natiivivideolle”:• YouTube 60-120 sek

• Facebook 60-90 sek

• Twitter 45 sek

• Instagram 30 sek

@zentoltd @hannatakala

Lähetyksen pituus

• Parhaiten menestyvät lähetykset ovat keskimäärin 20 minuutin mittaisia• Suunnittele noin 15 minuutin

lähetyksiä

• Esimerkiksi Youtubessa live voi kestää 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia

@zentoltd @hannatakala

Ota huomioon jälkeenpäin tulevat lisäykset

• Jos tarkoituksena on lisätä erilaisia tekstiplansseja, grafiikoita, kirjankansikuvia jne. mieti myös ne etukäteen• Osoitetaanko niihin jossain kohtaa, jos

niin missä? Onko tarkoitus vilkaista merkitsevästi kantta kohti, kummalle puolelle se tulee?

@zentoltd @hannatakala

Muistakolmannestensääntö kuvatessasi!

Valikoi hyvä sijainti

⚫ Jos vain voit, valikoi videoinnille paras mahdollinen paikka− Hyvä valaistus

− Ei turhaa kaikua

− Ei liikaa huomiota vievää “klutteria” taustalla

⚫ Sijoittele itsesi niin, että sinulla on hyväolla → suoraa lähetystä vartenesikatsele tavan videolla miltä näyttää!

@zentoltd @hannatakala

Kuvaa

• Ennen kuvaamista ota huomioon formaatti• Kuvasuhde

• Fps (Frames per second)

• Mitkä ovat YouTuben suositukset?

@zentoltd @hannatakala

Videon editoiminen kuvauksen jälkeen

• Itselle sopivalla editointisovelluksella• Leikkaa

• Lisää mahdolliset introvideot jne.

• Lisää tarpeelliset efektit ja graafit

• Helppo ja kevyt väline videon koostoon puhelimelta löytyvistä paloista: Adobe Spark

@zentoltd @hannatakala

Liveähetysten editoiminen?

⚫ Suoraa lähetystä eiluonnollisestikaan pystyerityisemmin editoimaan

⚫ Jos lähetyksen jälkeen tallennatvideon kameran rullaan, voit käsitelläsitä videotyökaluilla ennenmahdollista uudelleenjulkaisua →leikkaa esim. odottelu

@zentoltd @hannatakala

Palveluun ladatessa

• Muista videota YouTubeen lisätessä myös sen ympärille tuleva informaatio:• Otsikko

• Kuvausteksti

• Tagit

• Jne.

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Esim. tässä voi olla TubeBuddysta apua

Tee hakukoneoptimointia videoita varten

⚫ Tee avainsanahakua ennen videointia

⚫ Kuvaa pieni ruutu mielessäsi

⚫ Optimoi otsikko sekä hakukoneille ettäihmisille

⚫ Laita kuvausteksti töihin

⚫ Valikoi hyvät tagit

⚫ Valikoi hyvä thumbnail-kuvake

• Rakenna soittolistoja

• Tarjoa puhtaaksikirjoitettu versio

• Tarjoa tekstitys

• Mahdollista esim. videon upottaminen

• Liitä videoon somen seuraamisnapit

• Markkinoi videota tosissasi

@zentoltd @hannatakala

Sisältöä videoihin

⚫ Pyri olemaan:− Uniikki, kiinnostava, hauska, hyödyksi

− Ajankohtainen

− Eri näkökulmassa kuin muut

− Osallisena sesongin tapahtumiin

− Sosiaalinen eli reagoi muidentekemisiin, kommentteihin jne.

@zentoltd @hannatakala

Vastustamaton video

• Kerro tarina

• Herätä tunteita

• Käytä huumoria

• Kiinnitä huomiota ääneen

• Käytä väriä tarkoituksella

• Pidä asiat liikkeessä

• Sisällytä mukaan kasvoja

• Lisää tekstitys

• Muista Call To Action

• Mieti mitä tapahtuu videosi jäleen

@zentoltd @hannatakala

Brändinäköisyys

• Pidä huolta, että videot ovat linjassakeskenään• Esim. videoiden thumbnail-kuvien

brändinäköisyys

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Miten tubaajat sen tekevät?

1. Puhuttelu kehon asennolla

2. Epämuodollisuus

3. Avoimuus

4. Yleisön kutsuminen vuorovaikutukseen

5. Rajan häventäminen itsen ja katsojan väliltä

6. Tekniset keinot (esim. zoomaus, leikkaukset)

@zentoltd @hannatakala

http://www.slideshare.net/CMADFI2018/mielipidevaikuttajien-rooli-sislln-levittmisess-hanna-reinikainen-projektitutkija-jyvskyln-yliopisto

@zentoltd @hannatakala

https://www.youtube.com/watch?v=BFqtAvSvWR8

@zentoltd @hannatakala

https://www.youtube.com/watch?v=rVz82UMWR_E

Tai lisää vain koira

@zentoltd @hannatakala

Millaista välineistöä

tarvitset?

Peruspaketti

• Puhelin tai kamera

• Editointisovellus tai -ohjelma

@zentoltd @hannatakala

Parempiin lopputuloksiin pääset kun

⚫ Käytät apuvälineistöä:− Kolmijalka ja jalustasovite tai

kameravakain eli gimbaali

− Erillinen mikrofoni

− Varavirtalähde

− Mahdollisesti laajakulmalinssi

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

htt

ps:

//co

mm

on

s.w

ikim

edia

.org

/wik

i/Fi

le:4

_po

int_

ligh

tin

g.sv

g

Animaatiot jne?

• Animaatioihin sun muihin tarvitsettodennäköisesti työkaluja avuksesi, tsekkaa esim.:• Animaker

• Powtoon

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Videoviestinnän

markkinoiminen

Jaa video muilla kanavilla

• YouTube-videon linkkiä voi tietystiviljellä myös muihin kanaviin (vaikkanatiivivideot niillä vetäisivätkinparemmin)

@zentoltd @hannatakala

Hyvää videota kannattaa tokihyödyntää useita kertoa, natiivina, linkkipostauksena, paloina muillakanavilla jne.

Livelähetyksen ollessa tulossa

⚫ Markkinoi lähetystä hyvissä ajoinennen “showtimea” omissa some-profiileissasi

⚫ Lähetä mahdollisuuksien mukaanesimerkiksi Twitteriin tietolähetyksestä sen alkaessa

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Käytä videoissa hashtageja

⚫ Käytä niin otsikoissa kuinkuvausteksteissä kohdeyleisöösiosuvia hashtageja

⚫ Otsikoissa häsät eivät ole klikattavia, kuvausteksteissä niiden pitäisi olla

⚫ Muista hashtagit myös muissakanavissa YT-videota jakaessasi

@zentoltd @hannatakala

Uudelleenhyödynnä video jälki- ja uudelleenmarkkinoinnissa

⚫ Hyödynnä palasia videosta toisissapalveluissa

⚫ Leikkaa uusiksi kokonaisuuksiksi, mikäli videon luonne antaa myöden

⚫ Käytä paloja GIF:ien tekemiseen

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

https://youtu.be/0Li30hQYai8

Julkaise YT:ssä muuallajulkaistua, kuten tässä esim. Periscope-livelähetys

@zentoltd @hannatakala

Oma kanava GIPHY:ssäon yksi tapa hyödyntäämm. pilalle menneitäotoksia tai huippuilmeitävideoista.

Upota sivulle (esim. blogi)

⚫ YouTube-videoiden ja livelähetystenupottaminen on mahdollista, kunhanasetukset ovat videokohtaisesti kunnossa

@zentoltd @hannatakala

Nosta videoita esille tilassa

• Hyödynnä toimitilassanne olevia asioita, kuten infonäyttöjä

@zentoltd @hannatakala

Mainosta

• AdWordsissä on tehtävissävideokampanjoita

@zentoltd @hannatakala

@zentoltd @hannatakala

Videoviestinnän

mittaaminen

YouTube-kanavan mittaaminen

• YT-kanava antaa Creator Studiossaanalyysityökaluja

• Kanava on yhdistettävissä myösGoogle Analyticsiin

@zentoltd @hannatakala

Mittaa

• Keskustelua

• Sitouttamista

• Yleisön säilyttämistä

• CTR:ää (Click through rate)

• Demografia

@zentoltd @hannatakala

Valitse 3-5 selkeää mittaria

⚫ Mitä (liike)toiminnallisia tavoitteitavideoinnillasi on, pääsetkö niihin?

@zentoltd @hannatakala

Kotitehtävä:

1. Suunnitelkaa ja toteuttakaa yksin tai yhdessä video, joka vastaa johonkinideoimaanne aiheeseen

2. Jos olette perustaneet Youtube-kanavan, julkaiskaa video

@zentoltd @hannatakala

Kysyttävää?hanna.takala@zento.fi

@zentoltd @hannatakala

Haluatko LinkedIn-kontaktin Hannasta?

Skannaa oheinen LinkedIn Code →

Kirjoita Hannalle suositus LinkedIniin