บทที่ 4 : ประเภทของสื่อ ... · 2018-12-26 · บทที่ 5...

บทท 5 : ประเภทของสอประชาสมพนธ

อาจารยวภาณ แมนอนทรสปดาหท 9 - 12

1. สอค าพด หรอ สอบคคล (Spoken Words or Personal Media)

หมายถง บคคลซงองคการใชเปนพาหนะในการน าขาวสารไปสกลมประชาชนเปาหมายกลมตาง ๆ ทเกยวของกบองคการ

สอบคคลเปนสอทมประสทธภาพสงในการจงใจและการโนมนาวใจ กอใหเกดการสราง และธ ารงรกษาความสมพนธอนดระหวางองคการกบกลมประชาชนเปาหมายขององคการ เปนเครองมอกอใหเกดการสอสารแบบยคลวถและปฏสมพนธแบบทนททนใด

1. สอค าพด หรอ สอบคคล (Spoken Words or Personal Media)

ขอเสยเปรยบของสอค าพดขอไดเปรยบของสอค าพด

1. ขาดความคงทน

2. ขอบขายการครอบคลมพนทไมกวางขวาง

3. ขนอยกบทกษะและความ

สามารถของผพด

4. ขาดความชดเจน

5. อาจบดเบอนไดงาย

1. ประหยดเวลาและสนเปลองคาใชจายนอยทสด

2. สรางความประทบใจไดงาย

3. สามารถดทาทของผรบได

4. เหมาะใชเผยแพรเรองสนๆ งายๆ

ขนตอนการใชสอค าพด1. คนควาหาขอมล

2. วางโครงเรอง

“เทยวปาอยางไรใหมคณคา”

- ปฏสนถารกบผฟง

- น าเขาสเรองราวการทองเทยว

- การเตรยมความพรอมในการทองเทยว

- การทองเทยวเชงอนรกษ

- บนทกนกเดนทาง

3. การหาตวอยางสนบสนน

4. เตรยมค าขนตน

5. เตรยมค าลงทาย

6. การซกซอม

7. การขนเวท

รปแบบการสอสารโดยค าพด

1. การตดตอสอสารดวยวาจาภายในองคกร

2. การตดตอสอสารดวยวาจาภายนอกองคกรประกอบดวย

การพดชแจงอยางเปนทางการ

การประชมโตะกลม

การอภปรายกลม

การอภปรายถาม-ตอบปญหา

การสนทนาอยางไมเปนทางการ

การสาธต

การประชมชแจง

การประชมบรรยายสรป

การประชมเชงปฏบตการ

การพดในทชมชน

การใชบคคลทมชอเสยง(Celebrity endorsement)หรอใชเปน Third person endorsement การสมภาษณผทรงคณวฒ (Interviewing authority) การสมภาษณลกคาและผมสวนไดสวนเสยกบองคการ

(Interviewing testimonial) การสมภาษณผบรหาร (Interviewing executive) การใชบคลากรทกคนในองคการเปนสอประชาสมพนธ

(Everyone is PR. Media strategy) การแตงตงโฆษกประจ าองคการ(Spokespersons) การใชสอบคคลในลกษณะการบอกปากตอปาก(Words of

mouth)

ห ล ก ก า ร พ ด เ พ อ ก า ร ป ร ะ ช า ส ม พ น ธ

1. นกประชาสมพนธควรรวาจะพดในเรองใดและในโอกาสใด

2. สงเกตผรบสาร3. ปรบตนใหเขากบสถานการณและสภาพแวดลอม4. มมารยาทและจรยธรรม5. ปรบวตถประสงคของการพด

วธพด ม 4 แบบ คอ

1. พดแบบทองจ า

2. อานตนฉบบ

3. พดโดยไมมตนฉบบ

4. การพดปากเปลา

โอกาสทนกประชาสมพนธจะใชสอค าพดเพอประชาสมพนธ คอ

1. การพดในฐานะพธกร

2. การกลาวตอนรบในโอกาสมผเขาชม / เยยมชม

หนวยงาน

3. บรรยายสรป

4. การพดในโอกาสพเศษ

จดมงหมายทน าสอค าพดมาใชประโยชนตอองคกร คอ

1. เพอสรางความร

2. เพอชชวน หรอ โนมนาวใจ

3. เพอประชม และ อภปราย

R

E A

C

2. สอเอกสารและสงพมพ (Printed Media)

ขอเสยเปรยบขอไดเปรยบ1. ใชไดไมทกกลมเปาหมาย

2. ใชความสามารถในการจดท าและน า เ ส น อ ท เ ห ม า ะ ส ม ก บกลมเปาหมาย

3. ผจดท าไมมเวลาพอ

4. มคาใชจายในการพมพมาก

1. มเนอทเพยงพอ

2. จดท ารปแบบ ขนาด สสนสวยงาม

3. เขาถงกลมเปาหมายทกกลมไดด

4. ชกจงใจไดด

5. เปนแหลงขอมลทด

โปสเตอร (Poster)ค อ ส อ ส งพม พประกอบ ด วยภาพ ต ว อ กษร

สญลกษณ ใชอธบายเปนขอความสน ๆ ใหผอานเกดความสนใจทนท

วตถประสงคและประเภทของโปสเตอร1. เพอใชในการประกอบการสอนในระดบตางๆ2. เพอใชในการใหความร / เกดพฤตกรรมตามวตถประสงค

3. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกร และบรการ

4. เพอใชในการเผยแพรขอมลและโครงการตางๆ

5. เพอใชในการสรางภาพลกษณขององคกร

ขนาดของโปสเตอร1. โปสเตอรขนาดใหญมาก

2. โปสเตอรขนาดมาตรฐาน

3. โปสเตอรขนาดเลก

โปสเตอรเพอประชาสมพนธ1. สอโปสเตอรเพอการประชาสมพนธ เพอใช

ใหความร เชน ดแลสขภาพ, เลนกฬา2. สอโปสเตอรเพอการรณรงค เชน ยาเสพตด

โรคเอดส

3. สอโปสเตอรเพอการใหรายละเอยดและ

แนะน าสนคา เชน ภาพยนตร, บรการใหมของทศท.

4. สอโปสเตอรเพอการสรางภาพลกษณ เชน

การบนไทย, ททท.5. สอโปสเตอรเพอการประชาสมพนธโครงการ

ตางๆ / งานตางๆ เชน ททท. 40 ป, ฟตบอลโลก

จดหมายขาว (Newsletter)คอ สงพมพทใชในการเผยแพรขาวสาร ขอมลตาง ๆ เพอ

ประโยชนของประชาชนและองคกร มก าหนดออกสม าเสมอระยะเวลาแนนอน

วตถประสงค1. เพอใชในการเผยแพรขาวสารขอมลตาง ๆ เรองทนาสนใจ

ขององคกร เพอประชาสมพนธหนวยงานสกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก

2. เพอใชในการสรางความสมพนธและภาพลกษณทดงามระหวางองคกร กบกลมเปาหมายทงภายในและภายนอก

จดหมายขาว (Newsletter) ประกอบดวย

จดหมายขาวส าหรบบคลากรในองคการ(Institutional newsletter)

จดหมายขาวส าหรบสมาชกของกล มหรอสมาคม (Member newsletter)

จดหมายขาวส าหรบชมชน (Community newsletter)

จดหมายขาวส าหรบกล มคนทมความสนใจเ รองเดยวกน (special interest subscriber newsletter)

ลกษณะของจดหมายขาวมขนาดประมาณ A4 ตงแต 2 หนาขนไป แตทนยม

คอ 4 หนา – 8 หนา มการจดท าอยางปราณตในเรองตวอกษร รปภาพ สสน และสญลกษณตางๆ มหวจดหมายและ LOGO ทชดเจน สวยงาม

จดเดน1. มเนอทมากในการบรรจขอมล

2. องคกรมอสระในการใหขอมล

3. รปแบบสวยงาม

4. เขาถงกลมเปาหมายไดดและเหมาะตอการย า

เตอนกลมเปาหมาย

จดดอย1. ราคาแพง ในการผลต

2. ตองหาบคลากรชวยแจกจาย / การจดสงทาง

ไปรษณยอาจสญหาย

3. หากขาดทกษะและศลปะในการผลตจะเกด

ผลเสยมากกวาผลด

4. มจ านวนหนาไมมาก ดไมคอยนาสนใจ

กลมเปาหมายมกทงขวาง

จดหมายตรง (Direct Mail) (สอโฆษณาประชา-สมพนธทางไปรษณย)

เปนสอประชาสมพนธทองคกรมกสงใหกบสมาชก ลกคา หรอผมาตดตอ ท าใหทราบขาวคราวความเคลอนไหวขององคกร รวมถงขาวสารอะไรใหมๆ / สทธประโยชนทพงไดรบ

มใชสอประชาสมพนธทมก าหนดระยะเวลาในการเผยแพรแนนอน

รปแบบไมแนนอน ตายตว จดหมายแจงขาว , แผนพบ

จดเดนของการโฆษณาประชาสมพนธทางไปรษณย

1. Selectivity เลอกกลมเปาหมายทตองการ / สญเปลานอย

2. Intensive Coverage สงขาวสารไดครอบคลม รวดเรวเทาทตองการ

3. Speed ใหขาวสารอยางรวดเรวทกเวลา ทกสถานท

4. Flexibility of Format and Timing มความยดหยนมากกวาสอมวลชนอน / สามารถสงใหตรงกบโอกาสพเศษ

5. Complete Information สามารถบอกเรองราวไดตามทตองการ / ใชขอความยาว ๆ รปภาพประกอบ ค าพดกระตนตาง ๆ

6. Personal สรางความรสกเปนกนเอง

7. Measurability สามารถวดประสทธผลจากจดหมายทตอบกลบมา

8. No Direct Competition เนอหาจะเปนขององคกรเราอยางเดยว เพราะฉะนนผอานจะใหความสนใจกบสนคา บรการของเราเทานน

9. Most Controllable สามารถควบคมวน - เวลาทสงวสดทสง

จดดอย

1. มคาใชจายในการด าเนนการสง

2. บญชรายชอเสอมสภาพ

3. ผรบอาจเกดความร าคาญ

4. บางฉบบมเนอหาเชงบงคบใหซอสนคา

บรการมากเกนไป

5. สะกดชอ-นามสกลผด ผรบอาจไมพอใจ

ข า ว แจกห รอ ข า วประช า สมพน ธ (News release/Press release) ขาวแจกเพอประกาศหรอแจงใหทราบ

(Announcement releases) ขาวแจกเพอแจงขาวดวนหรอเหตการณฉกเฉน

(spot news releases /spot announcement)เกยวกบสถานการณเลวรายหรอขาวซงสงผลเสยแก

องคการขาวแจกเพอตอบโตเหตการณขาวแจกซงจดท ารวมกบการจดกจกรรมพเศษทจด

ท าขน

ภ า พ ข า ว แ จ ก ห ร อ ภ า พ ข า ว เ พ อ ก า รประชาสมพนธ (Photo releases)

การด าเนนเรองดวยภาพ (Pictorial)

เอกสารเผยแพรขอมลตาง ๆ ท เกยวของกบองคการ

วารสารวชาการ (Academic / scholar journal)

หนงสอคมอ (Document / Manual)

สงพมพทถกจดขนเมอใดกได ไมมก าหนดออกทแนนอน

มวตถประสงคเพอใหผอานเขาใจ และสามารถปฏบตตามขนตอนและกระบวนการตางๆได

มขนาดไมแนนอน แตทนยม คอ ครงหนากระดาษ A4 ไมหนามาก เหมาะแกการพกพาและรกษา

จดเดน

1. มเนอหาสาระ ขาวสาร ความรทเปนประโยชนตอประชาชนและสงคม

2. รปเลมนาอาน ออกแบบทดและสวยงาม เสรมภาพลกษณแกองคกรได

3. ลดภาระงานของพนกงานและเจาหนาท ทตองออกปฏบตงาน

จดดอย

1. ใชเงนคอนขางมาก

2. กลมเปาหมายตองรหนงสอ และตองเปนเรองทประชาชนสนใจ เขาใจไดงาย ไมยากตอการปฏบต

3. ไมไดผลในการประชาสมพนธตนเอง เพราะเนอหาโดยมากเพอประโยชนตอสงคมและสวนรวม

รายงานประจ าป (Annual Report)

ส งพมพม รป เ ลมสวยงาม เ นอหา เ ปนเ รองโครงส ร า งขององ คกร ผลประกอบการ ต า งๆ งบประมาณ รายรบ รายจาย จดท าปละ 1 ครง

วตถประสงค1. เพอใชเผยแพรขอมลทเกยวกบองคกร สถาบน ใหแก

กลมเปาหมายและประชาชนทวไปไดทราบ

2. เพอใชแถลงการณ / รายงานผลประกอบการในรอบปทผานมา

3. เพอใชแถลงการณถงแผนงานตาง ๆ ในอนาคต

4. เพอใชเปนแหลงขอมลของประชาชนกลมตาง ๆ ในการอางองขอมล

5. เพอใชสรางความสมพนธและสรางภาพลกษณอนดงามระหวางองคกรกบกล มประชาชนทวไปและเปนเครองมอชวยเตอนความจ า

ลกษณะของรายงานประจ าป

ขนาดประมาณ A4 หรอใหญกวา เปนสอทสรางความมนใจและภาพลกษณไดด เนนเนอหาคอนขางเฉพาะเจาะจง เพราะฉะนน จงจดสงใหแกผเกยวของโดยตรงกบองคกรมากกวา

ตวอยางหวขอทมอยในรายงานประจ าป สารจากผบรหาร

รายนามและคณะกรรมการบรหารขององคกร

โครงสรางขององคกร

สรปสถานการณขององคกรในรอบปทผานมา

รายงานผลการด าเนนการ

การด าเนนงานขององคกรในปจจบน

แผนงานทส าคญในอนาคต

สรปเงนทนและงบประมาณ

อนๆ

สตกเกอร สงพมพเฉพาะกจ มรปแบบการน าเสนอทสน

กะทดรดไดใจความ / รปภาพ การตน ตราสญลกษณ เปนวสดทมกาวส าเรจรปอยทดานหลง เพอสะดวกตอการลอกและตดไดทนท

วตถประสงค1. เพอใชเปนเครองหมายแสดงความเปน

สมาชกภาพ2. เพอใชในการใหความร แนะน า รายละเอยด

3. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกร บรการ4. เพอใชการเผยแพรขอมลและชวยย าเตอนให

เกดพฤตกรรมรวมกน5. เพอใชในการประดบ ตกแตง

ลกษณะของสตกเกอร1. หลากหลายขนาดและหลากหลายวสดทท า

บรรจขอความ รปภาพ2. ขนาดปกต กวาง 4.5 นว ยาว 9 นว

3. ขนาดพเศษ ใหญกวา A4 หรอ เลกเทานามบตร อาจเปน รปดาว วงกลม สามเหลยม ฯลฯ เปนสอเนน ย าเตอนความจ า แตไมเหมาะทจะใช

เปนสอหลกในการประชาสมพนธ อกทงไมสามารถชวยสรางภาพลกษณไดมากนก

จดเดน1. ขนาดเลก กะทดรด ใชพนทไมมากในการ

เผยแพร

2. เหมาะกบการเผยแพรขอมลทตองการใหปฏบต / หามปฏบต

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย

4. ราคาถก สสนสวยงาม

5. อานงาย ดงาย เขาใจงาย

จดดอย1. ใหรายละเอยดไมไดมาก เนนค าสน ๆ

ประเภทค าขวญ , เตอน

2. ไมเหมาะจะใชตดในบางสถานท

3. กอใหเกดความสกปรก และไมเปนระเบยบ

4. หากขาดศลปะ และทกษะ กอใหเกดผลเสยมากกวา

แผนพบ (Folder)คอ สงพมพทบรรจขาวสาร ขอความและรปภาพท

องคกรตองการเผยแพร / ประชาสมพนธตามแหลงชมชนตาง ๆ สามารถบรรจขอมลไดมาก และพกพาไดสะดวก มลกษณะเปน กระดาษแผนเดยวกน พบเปนเลม

วตถประสงคและประเภทของแผนพบ1. เพอใชในการใหความร รายละเอยด / แนะน าเรอง

ตางๆ แกประชาชนโดยทวไป เชน วธประหยดน า วธคมก าเนด

2. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกรและบรการเชน โรงแรม, โทรศพทมอถอ, หางสรรพสนคา

3. เพอใชในการเผยแพรขอมลตางๆทเปนประโยชนตอประชาชน เชน บรการใหมของการบนไทย

4. เพอการรณรงค / ประชาสมพนธ องคกรและโครงการตางๆ เชน Unseen in Thailand

ลกษณะของแผนพบ เลก กะทดรด พกพาสะดวก

มภาพและขอความอยในแผนเดยวกน แตจะเนนขอความมากกวาภาพ และไมนยมใสค าบรรยายใตภาพ

ขนาดของแผนพบ- แบบ 4 หนา - แบบ 6 หนา

- แบบ 8 หนา - แบบ 12 หนา

- แบบ 16 หนา

สอแผนพบเพอการประชาสมพนธ1. สอแผนพบเพอใชในการใหความร

เชน โรคเอดส, ยาบา

2. สอแผนพบเพอใชในการรณรงค

เชน การใชถงยางอนามย, เลอกตง

3. สอแผนพบเพอใชในการสรางภาพลกษณ

เชน โรงแรม, หางสรรพสนคา

4. สอแผนพบเพอใชในการแนะน าและใหรายละเอยดเชน ธนาคาร

5. สอแผนพบเพอใชในการประชาสมพนธโครงการและงานพธตางๆ เชน งาน Unseen in Thailad , ประชม OPEC

จดเดนของแผนพบ1. มขนาดเลก กะทดรด พกพาไดสะดวก

2. ไมจ าเปนตองใชพนทในการเผยแพรและไมเสยเวลาในการตดประกาศ

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย

4. มราคาคอนขางถก

5. เผยแพรรายละเอยดตางๆ และใหความรไดเปนอยางด (บรรจรายละเอยดไดมาก)

จดดอยของแผนพบ1. ไมเนนภาพ

2. ไมสามารถมองเหนไดในระยะไกล

3. กลมเปาหมายตองมความรพอสมควร

4. กอใหเกดความสกปรกและไมเรยบรอย

5. ขาดทกษะและศลปะในการผลตจะเกดผลเสย

ดานหนา ดานใน

ใบปลว (Leaflet)คอ สงพมพทมลกษณะกระดาษแผนเดยว ไมม

การพบ มความสะดวกตอการแจกจายและเผยแพร

วตถประสงคของใบปลว1. เพอใชในการใหความร ใหรายละเอยด / แนะน า

เรองตางๆ แกประชาชนโดยทวไป

2. เพอใชในการโฆษณาสนคา องคกรและบรการ

3. เพอใชในการเผยแพรขอมล / รณรงค

ประชาสมพนธของหนวยงาน

ลกษณะของใบปลว1. มลกษณะคลายแผนพบผสมกบโปสเตอร2. มทงภาพและขอความในแผนเดยวกน แตจะ

เนนเรองขอความมากกวาภาพ3. พกพาสะดวก

ขนาดของใบปลว1. ขนาดมาตรฐาน A4 8” x 11.5”2. ขนาดเลก 5.5” x 8”3. ขนาดพเศษ

จดเดนของใบปลว1. เลก กะทดรด พกพาไดสะดวก

2. ไมจ าเปนตองใชพนทในการเผยแพร , ไมเสยเวลาในการตดประกาศ

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงายและคอนขางทวถงเหมาะกบการเผยแพรขอมลทรวดเรว ทนสมย

4. อานงาย ดงาย เขาใจไดงาย ไมซบซอน วกวน

จดดอยของใบปลว1. ใหรายละเอยดเพยงคราวๆ2. ไมสามารถมองเหนในระยะไกลๆ ภาพไมคอย

สวยงาม3. เปนสอราคาถก ดไมนาสนใจ4. กอใหเกดความสกปรก5. หากขาดทกษะ และศลปะในการผลตจะเกด

ผลเสย6. ไมเหมาะจะประชาสมพนธเพอสรางภาพลกษณ

เนองจากดไมมราคา

ดานหนา

ดานหลง

จลสาร

ปฏทน

บตรอวยพร

ซอพนทโฆษณาทางหนงสอพมพเตมมหน า

ซอพนทโฆษณาทางหนงสอพมพครงหน า

ป ายพาดขวางถนน (ไวนล)

3. สอมวลชน (Mass Media)

1. หนงสอพมพใชในการเผยแพรขาวสาร ความร สารประโยชน

ตางๆ แตมความตางจากหนงสอพมพทวไป คอ ไมจ าหนาย แตแจกฟรใหกบกลมเปาหมายขององคกรและผสนใจโดยทวไป โดยองคกรเปนผแบกภาระคาใชจายทงหมด โดยมากนยมขนาดแทบลอยด

จดเดน1. เนอทคอนขางมาก บรรจเนอหาไดหลายประเภท2. ราคาจ าหนายไมแพง ประชาชนสามารถหาซอได3. เขาถงกลมเปาหมายไดด มความใกลชดกบ

ประชาชน4. ใชภาพและขอความ การออกแบบตวอกษร รปเลม

สวยงามและนาสนใจ5. เปนสอทมความคงทน ถาวร6. ออกสม าเสมอ สะดวกแกการอาน

จดดอย1. มราคาคอนขางแพงในการผลต2. ตองมความพรอมในเรองของงบประมาณ และ

บคลากรทมความรความสามารถในการผลต3. ไมสามารถเขาถงประชาชนทไมรหนงสอ4. เปนสอทมอายสน5. ผอานจะเลอกอานแตสงทสนใจเทานน6. ผลตจากวสด กระดาษทมคณภาพไมคอยดนก ดแลว

ไมสะดดตา ขาดความมชวตชวา7. หากขาดทกษะและศลปะในการผลตจะท าใหเกดผล

เสยมากกวา

2. นตยสาร

นตยสารทผลตขนโดยองคกร มวตถประสงคเพอใชในการประชาสมพนธองคกร / เพอประโยชนแกผอานในเรองใดเรองหนง / สามารถชวยย าเตอนความทรงจ าทด เนนภาพลกษณทดดวย มลกษณะโดดเดนเรองการออกแบบและใชวสดการผลตทมราคาแพง

จดเดน1. รปเลมสวยงาม ออกแบบตางๆ

2. สามารถเสนอเนอหาไดอยางลกซง

3. เขาถงกลมเปาหมายไดงาย เนอหาเฉพาะเจาะจง

4. เกบไวไดนาน

5. เปนสอทเปนผน าทางดานความคดเหน

6. เขาถงกลมประชาชนเปาหมายไดคราวละมากๆ

จดดอย1. งบประมาณและตนทนคาใชจายสง

2. ตองใชเวลาในการผลตมาก

3. ไมครอบคลมทกพนทและทกกลมเปาหมาย

3. วทยกระจายเสยง จดเดน

1. มความสามารถในการครอบคลมพนทกวางขวาง

2. มความรวดเรวในการรายงานขาว

3. มความสะดวกในการรบขาวสาร

4. เขาถงกลมเปาหมายทกกลม

5. โนมนาวอารมณและชกจงความคดเหนไดงาย

6. ผฟงเชอถอมาก / ไมตองใชสมาธในการรบฟงมาก

จดดอย1. ขาดความคงทน

2. ไมสามารถเสนอรายละเอยดคราวละมากๆ

3. มชวงเวลาจ ากดในการออกอากาศ

4. ไมสามารถเสนอภาพเหตการณได

4. วทยโทรทศน

จดเดน1. รวมสอทกสอเขาดวยกน

2. สรางความประทบใจและเขาใจไดดกวาสออน

3. มความรวดเรวและเชอถอไดในการถายทอด

4. เขาถงกลมเปาหมายทกวย / ผไมรหนงสอ

จดดอย1. มราคาคอนขางแพง

2. ขาดความคงทน

3. มขอจ ากดในเรองพนทการรบชม

4. ชวงระยะเวลาจ ากดในการออกอากาศ

5. ภาพยนตร ภาพยนตรบนเทง

ภาพยนตรโฆษณา

ภาพยนตรสารคด

จดเดน1. ประกอบดวยภาพ เสยง ส การเคลอนไหว สรางความ

นาสนใจ ประทบใจ มากกวาสออนๆ

2. อธบายสงตางๆ ไดละเอยด

3. ล าดบเหตการณไดอยางละเอยดและตอเนอง

4. ชกจงความคดของคนใหคลอยตามไดงาย

จดดอย1. คาใชจายสง / ถายท ายงยาก

2. ตองมหองส าหรบฉายและฉาก

4. สอกจกรรม / เหตการณพเศษ (Special Events)

คอ สอ/เครองมอชนดหนงในการประชาสมพนธ นอกเหนอจากเครองมอหรอสอประชาสมพนธอนๆ เนนใหประชาชนไดมโอกาสเขารวมงานกบองคกรและกอใหเกดความเพลดเพลน

วตถประสงค

1. เพอตองการใหประชาชนมความเขาใจและมความรเกยวกบสถาบน ผลงานของสถาบน

2. เพอเรยกรองความสนใจจากประชาชนและมงหวงวาประชาชนจะเขารวมในกจกรรมของสถาบน

3. เพอสงเสรมบทบาทของสถาบนในการจดกจกรรมเพอสรางภาพลกษณทดแกสถาบน

4. เพอสรางความสมพนธระหวางประชาชนกบสถาบน

ประเภทของเหตการณพเศษ

1. การจดงานวนครบรอบป (Anniversaries)

2. การจดการแสดงและนทรรศการ (Exhibition)

3. การใหรางวลพเศษ (Special Awards)

4. การอปถมภงานของชมชน (Sponsored Community Events)

5. การจดขบวนแห (Parades and Pageants)

6. การประกวด (Contest)

7. การใหความสนบสนนแกองคกรตางๆ (Sponsored Org.)

8. สญลกษณทางดานการประชาสมพนธ (Public Relations Personalities)

ฯลฯ

5. สออนๆ

1. ปายประชาสมพนธ (Billboard)

เปนสอกลางแจง (Outdoor)

ขอด1. สรางผลสมฤทธ (Impact) ใหกบคนทพบเหน

ไดสงมาก

2. สรางความถ (Frequency) ไดด

ขอเสย1. มคาใชจายในการผลตทคอนขางแพง

2. ไมสามารถใหรายละเอยดไดมากนก

3. ท าลายทศนยภาพ

4. ท าเลทตง

5. การดแลรกษา

2. สอประชาสมพนธกลางแจง (Outdoor) ประเภทเคลอนท เชน รถเมล แทกซ ตกตก ประเภทอยกบท เชน ปายรถเมล

คอมพวเตอรแบบสมผส ขอด1. สรางความถและการเขาถง (Reach) ไดมาก

พอสมควร2. ราคาไมแพง 3.รถเมลถอวาเปนสอเคลอนททด

ขอเสย1. เขยนขอความยาวๆไมได

2. ถกท าลายไดงาย

3. ประชาสมพนธในรถแทกซ

กระเปาแขวน

ขอด1. ผบรโภคมเวลาพจารณารายละเอยดขอความได

ขอเสย1. ไมสามารถสรางผลสมฤทธไดมากนก เพราะคน

ไมสนใจ

2. มพนทนอย

4. สอ ณ จดใชจดขาย (Point of Purchase : POP)

กลองไฟ (Light Box), ตกแตงราน, ปายแขวน ธงราว ตดตามทขาย / ประชาสมพนธตางๆ

สรป หลกการใชสอการประชาสมพนธ

1. สอซอ (Paid Media)

2. สอผลต (Produced Media)

3. สอทไดเปลา (Free Media)

4. สอกจกรรม (Event Media)

5. สอบคคล (Interpersonal Media)

หลกการซอสอ1. กลมเปาหมายของการประชาสมพนธ คอกลมใด2. ยดหลก 2Q คอ ปรมาณ (Quantity)

คณภาพ (Quality)3. อยากระจายงบประมาณต าเกนไปในแตละสอ4. การเขาถงอยางมประสทธผล5. สงคมวทยาของสอ6. ดขอจ ากดของสอ7. ความสามารถในการจดหาสอ8. เขาใจธรรมชาตของสอ The end