Эволюция медийной рекламы

Директор по развитию

alexeyd@trinet.ru

ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Алексей Довжиков

ПЛАН

Форматы

И

Таргетинг

3

ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА ФОРМАТОВ

Статика

Анимация

Видео

ВИДЕО БАННЕРЫ

http://videoclick.ru/aida.php

http://apps.eyewonderlabs.com/adWdrVid

eoSpace/ad/46602/20min_volvo.html

ВИДЕО БАННЕРЫ

Исследования компании Eyeblaster :

Видео увеличивает на 30% количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с баннером.

ВИДЕО БАННЕРЫ

ВИДЕО БАННЕРЫ

Свыше 1% процента пользователей

отметили, что просмотр видео

усиливает намерение совершить

покупку.

Увеличение осведомленности

потребителей:

3,2% у онлайн-видео,

2,4% — rich-media

1,8% — простой флэш.

РЕКЛАМА В ВИДЕО / ТИЗЕР http://www.youtube.com/watch?v=0iXHim3ToQ4

РЕКЛАМА В ВИДЕО / PREROLL

http://myvi.ru/ru/videodetail.aspx?video=5e1

863f109ba4509b0e6f8941196ead1

Пользователь с хорошим каналом

доступа

Пользователь смотрит до конца

Контакт на 100%

TAKE OVER - ВИДЕОРОЛИК

http://vimeo.com/4281939

takeover-видеоролик

BACKOVER / БРЕНДИРОВАНИЕ

http://www.adriver.ru/doc/ban/example/backover.html

14

ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА ФОРМАТОВ

Статика

Анимация

Видео Взаимодействие

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

http://www.bestofg.com/cannes/mini_tug.h

tml

http://videoclick.ru/aida.php

ФОКУСИРОВКА НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

16

МЕДИЙНЫЙ КОНТЕКСТ

РЕКОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ

БУМЕРАНГ

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Фокусируемся на целевую аудиторию

Об

ъем

рек

лам

ы

тыс.

по

казо

в

Об

ъем

рек

лам

ы

тыс.

по

казо

в

Действие Действие0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Без оптимизации С оптимизацией

Участие в категории сети

1. Частота посещений2. Глубина просмотра3. Длительность сессий4. Прочее

Источники трафика

1. Категории2. Близость тематики3. Прочие характеристики

Категории рекламных кампаний

1. CTR2. Количество достигнутых целей3. Класс продукта4. Стоимость продукта

Характеристики поисковых запросов

1. Семантика2. Синтаксис и морфология3. Таксономия

Социально-демографический профиль

1. Пол2. Возраст3. Доход4. Семейный статус5. Социальная группа

Поведенческие технологии: управление эффективностью рекламы

Перспективные приложения

Директор по развитию

alexeyd@trinet.ru

ВОПРОСЫ

Алексей Довжиков