Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как...

методологический креативконцепция против картинки

креатив-шмератив. это что?

• нечто с вау-эффектом?

• категорически новая форма подачи?

• нечто, за чем ощущается работа мысли?

• что-то очень красивое и выразительное?

а давайте пошлем в жопу все эти варианты?

можно ли творческому человеку поручить починить канализацию?

• лучше бы не надо

• потому что не дай бог он подойдет к работе слишком творчески

• и в итоге все будет в чем?

• я надеюсь хоть кто-то наберется смелости сказать это вслух

вообще главная проблема креативных работ в том

что ими занимаются креативные люди

в итоге все очень часто в том же самом !

ну из слайда про канализацию

привлечение внимания нннада?

• вообще говоря, если внимание не привлекать, можно просто убить себя об стену, за ненадобностью

• но не всякое внимание одинаково полезно

• на вирусах это особенно заметно, бессмысленно и беспощадно

чтобы не впадать в критицизм

• или интегрируем бренд в центральное действие

• или выносим активацию бренда в отдельный флайт

!

• ну в общем не все обязательно беспросветно

а что это такое я сделал на предыдущем слайде?

• а это я взял и вытащил из какбэ креативного процесса его методологическую составляющую

• с этого места запоминаем слово методология

• не! ЗАПИСЫВАЕМ слово МЕТОДОЛОГИЯ

что такое методология и с чем это едят

• это социально значимая замена философии

• это эффективный механизм проектирования

• это эффективный механизм передачи знаний

• это приемлимый способ обоснования проекта при продаже

базовый инструментарий

• схематизация

• мотивационные карты

• новый взгляд на SWOT

можно ли методологией заменить траву?

• это конечно зависит от зависимости к траве...

• но вообще методология позволяет совершить чудо

• поставить настоящую задачу

• которую уж существенно сложнее испортить креативом

на этой позитивной ноте можно перейти к вопросам

• На всякий случай:

!

• Кирилл Готовцев

• kirill@maniaco.ru

• www.maniaco.ru

• facebook.com/kirill.gotovtsev