Приложения, мобильные сайты,

адаптивный дизайн: почему

издателям нужно думать о

мобильных платформах

Всеволод Пуля

управляющий редактор

Russia Beyond the Headlines

Саммит АНРИ, Анапа, 2013

География RBTH 2012-2013

21 страна

26 печатных

приложений

15 языков

32 млн - ежегодная

печатная аудитория

1 млн – ежемесячная

онлайн-аудитория

Совокупная месячная онлайн-аудитория –

1 млн человек

Онлайн

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPAD 2.0

Лучшие истории о России – на Вашем iPad

1. Как люди сейчас читают

СМИ?

2. Что это значит для

издателя?

3. Где деньги?

4. Как получить эти деньги?

5. Переход к Mobile First

Как люди читают СМИ сегодня?

Вот так?

Или вот так?

(это, чтобы не оставалось сомнений)

13% мирового трафика в сети – с

мобильных устройств

�На 38% выросла месячная мобильная

аудитория за год

(10.2011-10.2012) (TNS)

�460 000 планшетов было продано

во 2 квартале 2012

(в 3 раза > 2 квартала 2011 года)

(J’Son)

�40 копеек будет стоить мегабайт

мобильного интернета в 2013

(год назад - 70 копеек) (Google)

Новое поколение «пропустило»

компьютер

�В 2012 году доля смартфонов в общих продажах мобильных

устройств должна составить 30%

�В 2011 году доля смартфонов в общих продажах составила

лишь 20%.

�Количество пользователей смартфонов в России в 2013 году

должно составить 44 млн чел., показав прирост по отношению к

2012 году на 62%.

Новая «цифровая» аудитория

�Клиповое мышление

�Огромное количество устройств

�Отсутствие привязки к брэнду СМИ

�Устойчивые социальные связи

�Потребность в интерактивном контенте

Клиповое мышление

1980

40 сек

2007

10 сек

чтобы принять решение о покупке журнала, глядя на обложку*

*по данным исследовательской группы дизайнера Марио Гарсиа

У аудитории много устройств

8.00 12.00 16.00 20.00

Но очень мало времени!

Ослабление привязанности к брэнду СМИ

Цифровой пользователь любит качественный

контент, вне зависимости от его источника

Устойчивые социальные связи

Которые используются для вирусного распространенияконтента

1. Как люди сейчас читают

СМИ?

2. Что это значит для

издателя?

3. Где деньги?

4. Как получить эти деньги?

5. Переход к Mobile First

Печать уходит с рынкаРано или поздно печать перестанет

играть былую роль

Нас ждет будущее 5 экранов:

�Компьютер/ноутбук

�Смартфон

�Планшет

�Телевизор с Wi-Fi

�Автомобильный

экран

По данным TNS, уже сейчас каждый четвертый российский пользователь

выходит в интернет более чем с четырех устройств

Когда надвигается буря,

одни строят стены, а

другие - мельницы

- китайская пословица

Без знаний о новых привычках

пользователей издателю в этом

будущем нет места

Поведение пользователей iPad

*данные WoodWing

Контент – это главное,

вне зависимости от

канала

1. Как люди сейчас читают

СМИ?

2. Что это значит для

издателя?

3. Где деньги?

4. Как получить эти деньги?

5. Переход к Mobile First

Деньги все еще в печати, но доходы от

нее снижаются, а от онлайна растут.

«Нужно катиться не туда, где шайба

сейчас, а туда, где она окажется»

Аудитории печати и онлайна почти не

пересекаются, с онлайном надо постоянно

экспериментировать, чтобы найти модель,

приносящую доход

Это удается многим интернет-компаниям, но

далеко не всем СМИ

Instagram – простая лента фотографий для

мобильных телефонов. Куплен Facebook’ом

за $1 млрд

1. Как люди сейчас читаютСМИ?

2. Что это значит дляиздателя?

3. Где деньги?

4. Как получить этиденьги?

5. Переход к Mobile First

Платный доступ к контенту (paywall)

Мы не привыкли видеть такое на сайтах. И

читатель не привык

Но! Люди привыкли платить с

телефонов и планшетов

Читатели требуют контент в

новых форматах

�Рекламодатели ищут новые

пути донести рекламное

сообщение до аудитории

�Обычного

контента слишком

много. Чтобы

требовать за свой

контент деньги,

вам надо думать о

его добавленной

стоимости,

создавать

дополнительные

впечатления

Личная информация – это новое

топливо технологического прогресса и

новая валюта цифрового мира

Если вы не можете получить деньги

пользователя, требуйте от него

сведений о себе

1. Как люди сейчас читают

СМИ?

2. Что это значит для

издателя?

3. Где деньги?

4. Как получить эти деньги?

5. Переход к Mobile First

Mobile first – это просто

Сначала

мобильные

платформыСрочные новости не

терпят «вечернего

дедлайна». Только если

раньше вам надо было

думать об обновлении

сайта, то теперь – об

обновлении мобильных

платформ

Хорошие новости: практически

все эти процессы можно

автоматизировать

Главное – сделать правильный

выбор

Newswire или Issue-based?

Мобильная версия сайта,

приложение или

адаптивный дизайн?

iOS или HTML5?

iPhone или Android?

А может, оба?

Слишком много «или» при выборе

стратегии

iOS

+ Быстрее цикл

разработки

+ Легче и дешевле найти

специалиста

- Возможность

использовать только

на iOS-устройствах

+ Более гибкая и

современная среда

+ Больше возможностей

+ Мультиплатформенность

- Дольше цикл разработки и

дороже

HTML5

К сожалению, Apple

заставляет играть по своим

правилам

Весной 2011 iOS-

приложение

журнала Playboy не

прошло цензуру

Apple, и Хью

Хефнеру пришлось

довольствоваться

Web-application на

HTML5

Мобильная версия

сайта

+ Дешево

+ Быстро

+ Работает на всех

мобильных

устройствах

- Не обладает

добавленной

стоимостью

- Мало интересно для

рекламодателей

+ Интерактивно

+ Может обладать

большой добавленной

стоимостью

+ Возможности для

новых рекламных

моделей

- Ограниченный рынок

Приложение

R.I.P.

Приложение – нечто, на разработку чего мы должны тратить

огромные деньги, а на обдумывание – еще больше своего

времени (при этом анализировать выхлоп от этих инвестиций

не стоит вовсе)

Адаптивный дизайн

Он также относится и к инструментам

маркетинга – например, email-рассылкам

Сайты-приложения

Новый дизайн NYTIMES.COM

А вы готовы к мобильной волне?

Примите участие в опросе:

http://is.gd/anapa1

Спасибо за внимание

Всеволод Пуля,

управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,

ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале «Журналист»

http://pulya.ru