View
522
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
430 kommuner. 919 tettsteder. 98 byer
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
Innhold
• V Å R T S A N S B A R E S P R Å K O G
D E N G J E M T E H J E R N E N
• Kraften i symboler og metaforer
• Hva gjør steder kjent: Eksempler og suksesshistorier
• Hva har gitt stedet særpreg?
• T I L A R B E I D
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
Symbolenes kraft!
SUPERMAKT
VOLDSOM FØLELSESMESSIG
KRAFT
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
Hva gjør steder kjent?
BRANDING AV BY,
DISTRIKT OG LAND
April 2010 Brand Management Group
BRANDING AV BY,
DISTRIKT OG LAND
April 2010 Brand Management Group
Bitteliten by i et lite land
Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
INSTITUSJONER
AVTALER LANDEMERKER
Ingen hadde hørt om Kyoto hvis det ikke var for avtalen
April 2010 Brand Management Group
Ikke spesielt stor innsjø
April 2010 Brand Management Group
SEVERDIGHETER
FESTIVALER SPESIALITETER
Ikke spesielt stor innsjø
April 2010 Brand Management Group
Ikke spesielt stor by
April 2010 Brand Management Group
Silisiumdalen
..?
April 2010 Brand Management Group
Hva ville Selbu vært uten vottene?
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
FRANSK VIN TYSKE BILER
SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER RUSSISK KAVIAR GRESK YOGHURT
NORSK LAKS
April 2010 Brand Management Group
POLITIKK"KUNST, KULTUR
ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER LANDEMERKER,
SEVERDIGHETER SPESIALITETER
Krig, Katastrofer, Skandaler
April 2010 Brand Management Group
STEDSIDENTITET
OG BOGLEDE
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
IDENTITET KOMMER
INNENFRA
SANNHETENS
ØYEBLIKK
Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
April 2010 Brand Management Group
Naturgitte forhold
Bebyggelsesstruktur
Språk, navn, utrykk, begreper
Objekter og symboler
Hendelser og begivenheter
Historier og beretninger
Ritualer og tradisjoner
Hva har gitt oss særpreg?
April 2010 Brand Management Group
Stedspyramiden
Brand Benefits Pyramide (Destination branding for small cities. Bill Baker 2007)
Verdier og fordeler
Følelsesmessige fordeler
Rasjonelle, funksjonelle fordeler
Grunnegenskaper og kjennemerker (attributter)
April 2010 April 2010 Brand Management Group
T I L A R B E I D
Sannhetens utallelige øyeblikk er alt det som ses, høres, smakes, luktes, føles og oppleves. Altså all erfaring og opplevelser over tid
April 2010 April 2010 Brand Management Group
Gruppearbeid 45 minutter
§ Bruk først 2-3 minutter på å presentere dere for hverandre § Foran dere på bordet ligger det seks kort. Fem av kortene har noen ord som beskriver ulike typer
landsbyer. Den sjette er blank – den kan dere fylle ut selv dersom ingen av de fem alternativene synes å passe.
§ Diskuter hvilket av alternativene som passer best § Diskuter hvilket av alternativene som gir størst muligheter for i fremtiden § Velg den beskrivelsen som dere vil anbefale og gi en begrunnelse basert på diskusjonen § Etter 45 minutter skal en representant fra gruppen presentere gruppens anbefaling med en
begrunnelse.
April 2010 Brand Management Group
Recommended