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Estética: definido um domínio...• A Estética é um ramo da filosofia que tem por
objeto o estudo da natureza do belo e dos fundamentos da arte.
• Ela estuda o julgamento e a percepção do que é
considerado belo, a produção das emoções pelos fenômenos estéticos, bem como as diferentes formas de arte e do trabalho artístico.
Escolhendo um conceito de DG para a reflexão neste agora...
“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-
científico, criativo e artístico, com vistas à concepção e
desenvolvimento de projetos de objetos e mensagens visuais
que equacionem sistematicamente dados ergonômicos,
tecnológicos, econômicos, sociais, culturais e estéticos, que
atendam concretamente às necessidades humanas.”
(Projeto de Lei nº. 1.965, de 1996, que visa regulamentar a profissão no Brasil)
Diálogos em reconstrução contínua...
Estética
Temporalidade social, política,
econômica e cultural
Design
Gráfico
design
A função estética faz parte da trindade conceitual que caracteriza as mediações que um objeto de design determina em sua relação com o homem:
Função Prática: a adequação do
produto às necessidades funcionais, práticas
sujeito
Função Estética: a adequação do produto às necessidades e desejos perceptivos relacionados ao julgamento estético (atribuição de valor imediato e subjetivo)
Função Simbólica: a adequação do produto às necessidades e desejos simbólicos (atribuição de significados)
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Importante atentar Em um projeto gráfico uma
função pode se sobressair às outras, mas elas não existem independentemente e sim interligadas.
Desconsiderar uma das funções é deixar de projetar aspectos da interação do produto com o usuário.
Por que buscar o belo no que produz-se graficamente?
a) Influência no “fruir” da proposta visual
A Behaviour and Information Technology publicou uma pesquisa (2006) cujos resultados indicaram que os usuários julgam positivamente ou negativamente sites no tempo de 50 milisegundos.
A primeira impressão (a percepção estética) pode incitar ou desestimular a experiência do usuário.
http://www.bbc.co.uk/portuguese/reporterbbc/story/2006/01/060116_internetprimeiraimpressaoebc.shtml
b) Adequação simbólica entre o belo e o bom
Algumas pesquisas sobre a relação entre a beleza de um produto e o valor atribuído pelo usuário demonstraram que as pessoas criam um modelo mental de que “o bonito é bom”.
A beleza agrega valor simbólico ao produto
http://www.humanfactors.com/downloads/oct05.asp
c) O Belo estimula o consumo, validação última e importante do projeto desenvolvido
Os aspectos estéticos de um produto estabelecem um forte vetor de atração para o consumidor: é freqüente o consumidor escolher por outros critérios que não a usabilidade, como a estética.
Nem sempre é possível explicar-se um julgamento estético. Entretanto, importa reconhecer que ele condiciona grande parte das nossas ações cotidianas, inclusive o consumo.
• Embora não seja incomum afirmar-se que a estética não
agrega valor nenhum a um produto, somos humanos e não
máquinas. Máquinas não possuem percepções estéticas. Nós
sim.
• Valorizamos e gostamos de coisas bonitas. Temos primeiras
impressões, e gostamos de estar certos. Gostamos das coisas
por motivos que desconhecemos, e nossas verbalizações à
respeito são mais racionalizações do que causas de nossos
comportamentos.
II) Quais são os encaminhamentos que, na atualidade, parecem redefinir
os diálogos entre estes domínios?
Assinalando novas rotas...• Impactos decorrentes do conhecimento e uso da tecnologia
informática
• Diluição das fronteiras entre as diversas disciplinas criativas, ampliando os campos de atuação do designer gráfico
• Crescente número de publicações sobre os domínios do DG, com abordagens variadas
• Uso da Internet como veículo para a troca de idéias e colaboração em um nível sem precedentes históricos
• Desterritorialização: diluição dos conceitos de identidade outrora cristalizados
• Multicontextualidade: Intercâmbio crescente entre o local e o global
• Hibridização: Processo criativo a partir de fragmentos heterogêneos e por vezes antagônicos
• Busca de soluções originais: Procura de diferenciação dentro do atual contexto de saturação visual/informacional
Estabelecimento de
tranversalidades ao contexto
funcionalista e universalista do modelo estético
moderno
As influências que o design pós moderno têmproduzido até agora tem sido, de modo geral, visualmente estimulantes, inovadoras e provocantes, tendendo a liberar cada vez mais a criatividade artística dos designers, como muitos críticos têm enfatizado (Bielenberg 1994: 185, Livingston & Livingston 1992: 159, Mills 1994: 130-1, Poynor 1994: 87).
Fernando Gutiérrez Pentagram L.T.D.A.
“It all begins with na idea and you respond to that idea using your
knowledge to present it in the most seductive manner possible”
Exercício: a partir da referência visual abaixo, recrie o mapa da Ponta Verde, inserindo referências baseadas em valores estéticos.
Público alvo: turistas de ambos os sexos, entre 25-40 anos.
Fundamental: indicar locais de interesse para este público alvo..Exemplos:•Supermercados•Conveniências•Postos de gasolina•Boates•Bares•Praia•Feira de artesanato•Food Trucks•Lojas•Galerias•Etc
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