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▼お問い合わせはこちら *--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--* 株式会社ロックオン URL http://www.lockon.co.jp 【東京支社】 〒104-0061 東京都中央区銀座5-9-8 クロス銀座6F TEL: 03-3289-5051 FAX: 03-3289-5052 【EBiSサポートセンター】 TEL: 03-3289-5054 (10:00-18:00) *--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*
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Copyright © LOCKON CO.,LTD.All Rights Reserved. LOCKON CO.,LTD. CONFIDENTIAL PROPRIETARY 1
正しい方針を導くための、計測・分析のあり方
~Z会式ビッグデータ活用方法~
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Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 2
ゲストスピーカーおよび企業紹介
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 3
ゲストスピーカーご紹介
株式会社Z会 マーケティング部 宣伝営業課 伊豆蔵 善史 様 株式会社Z会で通信教育事業における デジタルマーケティング戦略の立案、 実行、分析などを担当。
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 4
企業ご紹介
株式会社 Z会とは
「教育ソリューション」を提供し
「考える人」を育成する会社
■ 事業内容 通信教育事業、首都圏および関西圏の教室事業、 出版事業、模擬試験の運営
幼児・小学生・中学生・高校生・大学生・社会人まで
■ 業績
191億77百万円(2014年3月期)
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1.データ分析の現状
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 6
これまでの課題?
1.データ分析の現状
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・メディア単位で評価
・データ量が多くPDCAが遅い
・効果測定・配信ツールが別々
1.データ分析の現状
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データ分析をしてわかったこと?
1.データ分析の現状
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 9
・データは活用してナンボ
・リスティングとディスプレイは別物
1.データ分析の現状
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データ分析事例
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媒体別 時間帯別 クリック数
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ターゲティングメール フォローメール メールマガジン
自然検索
時間帯 Display リスティ
ング アフィリエイト
ターゲティングメール
フォローメール
メールマガジン
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時間帯別 訴求ステージ別 クリック数 リスティング
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時間帯別 訴求ステージ別 クリック数 ディスプレイ
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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】 リスティング
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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】ディスプレイ
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a_幼児 b_小学生 c_中学生 d_高校生 h_総合
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時間帯 PC SP
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CV積上げ
コスト→
↑コンバ|ジョン
12月-2月結果
アロケーション レベル①
アロケーション レベル②
アロケーション レベル③
アルトマンのZ値により 偶発性を排除
アトリビューション分析結果 (12月-2月累計)
アロケート
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2.現状の課題
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 18
PDCAの速度?
2.現状の課題
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マスとWEBの連動・融合?
2.現状の課題
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 20
3.今後の構想
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 21
チームビルディング?
3.今後の構想
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テストマーケティング?
3.今後の構想
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アドテクの活用?
3.今後の構想
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質疑応答
Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved. 25
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ご清聴ありがとうございました。
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