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正しい方針を導くための、計測・分析のあり方

～Z会式ビッグデータ活用方法～

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ゲストスピーカーおよび企業紹介

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ゲストスピーカーご紹介

株式会社Z会 マーケティング部 宣伝営業課 伊豆蔵 善史 様 株式会社Ｚ会で通信教育事業における デジタルマーケティング戦略の立案、 実行、分析などを担当。

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企業ご紹介

株式会社 Z会とは

「教育ソリューション」を提供し

「考える人」を育成する会社

■ 事業内容 通信教育事業、首都圏および関西圏の教室事業、 出版事業、模擬試験の運営

幼児・小学生・中学生・高校生・大学生・社会人まで

■ 業績

191億77百万円（2014年3月期）

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１．データ分析の現状

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これまでの課題？

１．データ分析の現状

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・メディア単位で評価

・データ量が多くPDCAが遅い

・効果測定・配信ツールが別々

１．データ分析の現状

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データ分析をしてわかったこと？

１．データ分析の現状

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・データは活用してナンボ

・リスティングとディスプレイは別物

１．データ分析の現状

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データ分析事例

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媒体別 時間帯別 クリック数

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時間帯別 訴求ステージ別 クリック数 リスティング

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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】 リスティング

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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】ディスプレイ

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CV積上げ

コスト→

↑コンバ｜ジョン

12月-2月結果

アロケーション レベル①

アロケーション レベル②

アロケーション レベル③

アルトマンのＺ値により 偶発性を排除

アトリビューション分析結果 （12月-2月累計）

アロケート

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２．現状の課題

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PDCAの速度？

２．現状の課題

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マスとWEBの連動・融合？

２．現状の課題

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３．今後の構想

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チームビルディング？

３．今後の構想

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テストマーケティング？

３．今後の構想

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アドテクの活用？

３．今後の構想

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質疑応答

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ご清聴ありがとうございました。