VISCOM Club SNPE - COSPIRIT

La position de l’affichage dans l’univers des autres médias

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques…

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques…

– Mais pas sur les formats transports, mobilier urbain, digital ou sur le local Longue conservation …

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde

– La TV connaît un recul historique

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde

– La TV connaît un recul historique

– La presse doit revoir son modèle urgemment

C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…

• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde

– La TV connaît un recul historique

– La presse doit revoir son modèle urgemment

– Même internet n’est plus à l’abri …

Alors, qui réussit à s’en sortir …

• Les medias capable de créer de la notoriété

Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?

• L’affichage media de notoriété:

– Densité car nécessité de répétition

– Couverture équilibrée

Alors, qui réussit à s’en sortir …

• Les medias d’impact car l’émergence est clé

Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?

• L’affichage media d’émergence

– Les grandes campagnes

– Les affichages évènementiels

Alors, qui réussit à s’en sortir …

• Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter …

Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?

• Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter …

• L’affichage doit être sélectif et qualitatif

Alors, qui réussit à s’en sortir …

• Les medias de proximité

– Efficacité sur les ventes

– Meilleur équilibre entre offre et demande

Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?

• L’affichage media de proximité

– C’est une réalité encore incontournable (couverture)

– Trouver des synergies (avec internet, mais aussi avec l’ISA)

Il n’y a pas de fatalité

• Plus aucun business ne peut se contenter de « business as usual »

– Innovons

– Soyons exigeants