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frederic-vandenbriele
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La position de l’affichage dans l’univers des autres médias
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques…
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques…
– Mais pas sur les formats transports, mobilier urbain, digital ou sur le local Longue conservation …
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique
– La presse doit revoir son modèle urgemment
C’est la crise, cela ne vous aura pas échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique
– La presse doit revoir son modèle urgemment
– Même internet n’est plus à l’abri …
Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias capable de créer de la notoriété
Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?
• L’affichage media de notoriété:
– Densité car nécessité de répétition
– Couverture équilibrée
Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias d’impact car l’émergence est clé
Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?
• L’affichage media d’émergence
– Les grandes campagnes
– Les affichages évènementiels
Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter …
Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?
• Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter …
• L’affichage doit être sélectif et qualitatif
Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias de proximité
– Efficacité sur les ventes
– Meilleur équilibre entre offre et demande
Quels atouts pour l’affichage dans ces conditions ?
• L’affichage media de proximité
– C’est une réalité encore incontournable (couverture)
– Trouver des synergies (avec internet, mais aussi avec l’ISA)
Il n’y a pas de fatalité
• Plus aucun business ne peut se contenter de « business as usual »
– Innovons
– Soyons exigeants