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Mein Vortrag zum Thema regionales Suchmaschinenmarketing vom 28. 11.12 gehalten an der IHK Lübeck.
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Regionales Suchmaschinenmarketing
Alexander Rosenthal
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Zur Person
Alexander RosenthalStudium: Politische Wissenschaften (M.A.)
Find Me:
@sanguinius86 / Alexander_Rosenthal8 / etc.
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist lokal
• 80% des täglichen Lebens im Umkreis von 20km
• 42% suchen mindestens 1x /Woche nach lokalen Informationen
(Quelle: Ipsos MediaCT 2012)
• 1/3 aller Google suchen ist explizit oder implizit lokal
(Ed Parsons Google Spezialist local/geo)
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist lokal
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist Google
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Your Homepage
28.11.2012, IHK Lübeck
• Ohne eigene Homepage keine Optimierung
• Eine Seite ist für die Kunden, nicht für die Robots.
• Wie stehen Sie aktuell bei den Suchmaschinen und wer ist ihre Konkurrenz?
• Was sind Ihre Keywords?
+++Schwerpunkte 2012+++Viele Tools – Viele Quellen
28.11.2012, IHK Lübeck
• Google Analytics, Webmaster Tools, Keywordstool, etc.
• Bing Webmaster Tools, etc.
• Freie Zugänge zu Profi-Tools oder Demo-Accounts(z.B. SEOlytics)
• Screaming Frog
• Xenu Link Sleuth
+++Schwerpunkte 2012+++Viele Tools – Viele Quellen
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++SEO Basics - Onpage
28.11.2012, IHK Lübeck
• Pro Seite ein einzigartiger Text zum Thema
• Die URLs sollten sprechend und statisch sein
• Title-Tag mit 90 Zeichen ausfüllen
• Description-Tag mit 160 Zeichen ausfüllen
+++Schwerpunkte 2012+++SEO Basics – Lokal
28.11.2012, IHK Lübeck
• Adresse + Karte
• Rufnummer + „Call-to-Action“
• Angebotene Produkte vor Ort
• Attraktive, hochwertige Fotos vom Standort/ Team
• Konkrete Preisangaben
• Rabatte/ Sonderaktionen
• Aktuelle Bewertungen von Kunden
+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil
28.11.2012, IHK Lübeck
• Lesen Sie die Google Guidelines und achten Sie auf Updates
• Für lokale Ergebnisse braucht man:
• Physische Adresse
• Eine eigene, feste, lokale Telefon-Nummer
• Direkter Kontakt zum Kunden
+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil
28.11.2012, IHK Lübeck
+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil
28.11.2012, IHK Lübeck
Local Citations
28.11.2012, IHK Lübeck
• Get links or die trying!
• Spezifisch für Lokal sind die Auswirkungen von Erwähnungen (Citations)
• Erwähnung einer Firma inklusive Adress- und Kontaktdaten im Internet–
• Konsistenz der Daten (gleiche Adresse, Markenname, etc.)
• Mehr als 40 Branchenverzeichnisse• Dazu zahllose kleine Lokale und Branchenspezifische Verzeichnisse
(osteopathen.org, bestatter.de, etc.)
(Tipp: www.whitespark.ca/local-citation-finder/)
Bewertungen
28.11.2012, IHK Lübeck
• Bewertungen sind Gold wert!
•Don’t fake it – Get it!
• Überblick behalten, Antworten geben und Bewertungen erleichtern
• Achtung bei Incentivierung!!!
Lokales SEA
28.11.2012, IHK Lübeck
• Targeting
• Aussteuerung
• Kunden-Ansprache
• Erfolgsmessung
• Budgetplanung
• Kostenkontrolle
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