Liviu David, Next - Creativitate

Despre creativitatela munte cu BIZ

Noiembrie 2014

CREATIVITYA phenomenon whereby something NEW and in some way VALUABLE is created

(Wikipedia)

The process of producing something that is both ORIGINAL and WORTHWHILE

(Mumford, M. D. (2003). Where have we been, where are we going? Taking stock in creativity research. Creativity Research Journal, 15, 107–1)

CREATIVITATE

A combina elemente vechipentru a crea ceva nou

CREATIVITATE

Curajul de a ieşi din rând.

Vor marketerii creativitate?Da, vor*.

* Dar de fapt nu vor personaje care arata real. Vor oameni care arata perfect.

* Nu vor cuvinte obisnuite, colocviale, normale. Vor replici corecte, frumoase, din

DEX: “descopera”, “noul”, “invaluie”, “incanta”, “oferta”

* Nu vor ca locatiile sa arate realist, ci "premium".

* Nu vor familii incomplete. Vor doi parinti, doi copii si un caine. Toti perfecti,

locuind intr-o casa perfecta.

Marketerii vor reclame creative,dar să fie pozitive şi aspiraţionale.

* Nu vor oameni tristi. Toti oamenii din reclama trebuie sa fie veseli.

* Nu vor mesaje negative sau care ar putea jigni pe cineva.

Marketerii vor reclame “creative”,dar să fie pozitive şi aspiraţionale.

Cele mai multe reclame ajung să fiepozitive şi aspiraţionale.

Cele mai multe reclame seamănă între ele.

Cele mai multe reclame seamănă între ele.

dar

Creativitatea = ceva original, care iese din rând.

deci

Cele mai multe reclame sunt de fapt neoriginale, necreative.

Marketerii doar spun că vor creativitate.

De fapt ei vor în primul rând ca reclama să vândă, nu să fie creativă.

“Noi trebuie să vindem. Pentru Cannes, facem la anul.”

Publicitatea vinde?

Nu vi s-a întâmplat niciodată să cumpăraţi un produs fără să vă aduceţi aminte reclama? Sau, mai rău, să urâţi reclama dar să cumpăraţi produsul?

Sau să cumpăraţi un produs care NU are publicitate?

Ce vinde?

Brandul

Distributie buna, disponibilitate

Stii despre el: word of mouth, mesaj publicitar relevant

Informare buna la locul de vanzare

Experienta anterioara buna cu produsul

Calitate buna, pret corect

Exista nevoia de produs, etc.

“Am vândut, deci reclama

e bună!”

“Când îi rupi picioarele, lăcusta nu mai aude!”

Publicitatea NU vinde.

Publicitatea atrage atenţia(cu un mesaj relevant)

Publicitatea trebuie să atragă atenţia.

Prioritatea ar trebui să fie creativitatea, nu vânzarea.

Creativitate = să ieşi din rând, să fii original

dar

deci

Prioritatea marketerilor ar trebui să fie reclame creative.

Reclame care să atragă,nu care “să vândă”.

Trăiască Măria Sa Publicul!

ConsumatorulPublicul

are putere absolută.

Dar ce vrea publicul?Vrea reclame care să semene unele cu altele.

Vrea să îi fie minimizată inteligenţa.

Vrea să fie minţit cu seriozitate.

Vrea să fie plictisit.

Vrea cuvinte goale.

Vrea să ne asculte cum vorbim despre noi, nu despre el.

Vrea să fie inclus într-o masă amorfă.

Vrea să-i întrerupem emisiunile preferate.

Publicul urăşte ceea ce facem noi.

Trebuie să-l fermecăm,să-l interesăm, să-l informăm,nu să-l agresăm, să-l jignim

şi să-i băgăm mâna în buzunar.

Creativitatea nu e un cadou făcut agenţiei de creaţie.

E un cadou făcut Regelui nostru, publicul.

Care ne va fi recunoscător pentru asta.

Connex Viitorul Sună BineUna dintre cele mai importante companii din România datorită imaginii sale.

(personaje zâmbitoare, situaţii aspiraţionale?)

Connex GO! Produs înapoiat tehnic la care oamenii nu au vrut să renunţe

The Money Channel - AfacerezaFrom Zero to Hero

Când toate băncile aveau oameni la costum...

Înainte de Zân. După 7 ani cu Zânul.După 4 ani cu Zânul.

După 15 ani, încă unul dintre cele mai puternice branduri de vopsea.

În top 5* cele mai cunoscute branduri. Între Orange şi Vodafone. După numai 5 luni.

* Unlock Research 2008

Un singur panou publicitar...

Peste 70 de apariţii online spontane. Triplarea business-ului.

Un insight bun face mult mai mult decât orice exagerare.

O campanie care s-a bătut cu BOR, cu alte ONG-uri şi cu indiferenţa românului.

Creştere 300% a donaţiilor faţă de anul precedent.

Focus-group-urile, comisiile şi democraţia sunt moartea originalităţii.

“O idee originală nu poate sătreacă printr-un comitet şi să rămână originală.”

Murphy

Propunere nume telecom: OrangeDecizie focus-group-uri: rejectat.

“It is entirely impossible for man to rise into the air and float there. Only a fool would expect such a thing to be realized.”

French Academy, 1782

Spotul care a lansat Apple Macintosh în 1984. Regizor Ridley Scott.

Scenariul spotului Apple, testat în două focus-group-uri în 2007.

Focul, testat în focus group.

CREATIVITY

A phenomenon whereby something NEW and VALUABLE is created.