Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 29. června 2009

420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Obsah

Úvod

Čím se při odhalování slabin raději nezabývat

Na co se soustředit

Kam se dívat v AdWords

Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords

Jak postupovat v Skliku

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Čím se při odhalování slabin raději nezabývat

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Na co se soustředit

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Kam se dívat v AdWords

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Campaign summary

1. Je nastaveno měření počtu konverzí?

2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

3. Je účet dobře strukturován?Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov, sezónnosti atd.?

Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

4. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů? Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem

relevantním uživatelům?

Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

5. Jsou správně zpracována klíčová slova? Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?

Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance vůči inzerátu?

Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno optimalizovat náklady?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jsou důležitá klíčová slova aktivní?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

6. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům? Dávají inzeráty smysl? Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova? Jsou inzeráty dostatečně zajímavé? Využívá se výzva k akci?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Account Snapshot

7. Jsou sledována systémová upozornění?

8. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí?

9. Jsou v kampani aktivní klíčová slova, která uživatelé zřejmě považují za nerelevantní?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Tools10.Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Reporing center

11.Měří se hodnota konverzí?

12.Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

13.Využívá kampaň optimálně inzertní prostor?

Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100%

Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

14.Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?

Jsou cílové stránky v kampani aktuální? Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky? Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty? Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost

z PPC?

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak postupovat v Skliku

1. Stejným způsobem jako v AdWords, některé nástroje chybí

2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo v přehledu kampaní

3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících kontextovou reklamu

4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru

5. U každé sestavy je označen počet neaktivních klíčových slov

6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňujena překračování denního rozpočtu

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

7. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o struktuře účtu

Děkuji za pozornost.

blog.h1.czskardova@h1.cz

Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku