Grupo modelo, Cervecera

Definición

• Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70% (al 31 de diciembre de 2002).

• Sus marcas más reconocidas: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, y Pacífico, sus cinco marcas de fábrica para exportación.

• Anteriormente Anheuser-Busch poseía un 50.2% de las acciones de Grupo Modelo, pero en el mes de julio de 2008 se formalizo la compra de esta, por la cervecería belga InBev a 70 dólares por acción.

Historia de Grupo Modelo• Cervecería Modelo, S.A. fue formalmente

establecida el 8 de marzo de 1922 pero fue inaugurada tres años después. Su zona de influencia fue inicialmente la Ciudad de México y sus alrededores.

• La primera marca producida en sus instalaciones fue Modelo y un mes después se introdujo Corona.

• Cervecería Modelo, S.A., fabricaba sus cervezas con lúpulo de Bohemia y Saaz

• EN 1925 se Inaugura la Cervecería Modelo.• Salida al mercado de las marcas 2 Modelo y

Corona

• Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a los mejores caricaturistas de la época, quienes a través de sus trazos dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores, tipos populares e incluso, a ellos mismos, diciendo: "Un momentito... estoy tomando mi Corona".

• En 1964, la publicidad se ocupó de promover la Corona Familiar, anunciada como "la cerveza de su hogar", una presentación que garantizaba a las amas de casa el éxito de sus comidas y convivios.

• Una cerveza embotellada en envase color ámbar, la cual se anunció como la "obra maestra", producto de "los más avanzados procesos de fabricación" y de las "clásicas normas del antiguo arte cervecero".

• En 1967, la Corona Familiar se ofreció con la facilidad del novedoso tapón "abre-cierra", y ese mismo año llegó a México el sistema millipore, el cual hacía posible la producción de la cerveza Corona de Barril Embotellada

• En 2002, el Grupo tenía una participación del 62.7 por ciento en las ventas totales de la industria y 81 de cada 100 cervezas mexicanas exportadas en el año salieron de sus plantas. En los 90, el crecimiento de la producción de las cervezas Modelo fue mayor al 75 por ciento, al pasar de 19.62 millones de hectolitros elaborados en el primer año de la década a 34.46 en el último

• La expansión habla por sí sola: en 1925 la capacidad de producción del grupo fue de 10 millones de litros, en 2002 produjeron 46 millones de hectolitros. De las 250 personas que inicialmente formaron la fábrica cuando fue fundada, nació un emporio industrial que en la actualidad emplea a más de 44 mil personas, 20 mil trabajan en las áreas de operación y servicios, y 24 mil 36 en distribución y ventas.

Instalaciones• Las instalaciones compradas fueron:• 1) Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa, y

Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (ambas adquiridas en 1954);

• 2) Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora, creada en 1961 a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A

• 3) Cervecería Modelo de Torreón, Coahuila, resultado de la liquidación de la Compañía Cervecera de la Laguna;

• 4) Cervecería Yucateca, adquirida en 1979.

• El mercado nacional las ventas se mantienen a la alza, mientras que las exportaciones de cerveza continúan con una tendencia positiva, impulsadas por una mayor demanda de Estados Unidos, Europa y Asia. Las ventas netas durante 2004 aumentaron 6.9 por ciento.

• En 2002, Modelo Especial ocupó la 9na. posición en las preferencias de los norteamericanos; Corona Light la 11va.; Pacífico la 15va.; y Negra Modelo la 23va.

Años 30s

Adquisición de la compañía cervecera, Cervecera de Toluca y México.Fabricante de las marcas Victoria y Pilserner 40sPrimeras exportaciones de México a Estados Unidos

Resumen

• 50 s• Adquisición de la cervecería del pacifico y la

cervecería la estrella de Guadalajara.• 60s• Adquisición de la compañía cervecería la laguna.• Inauguración oficial de cervecería modelo del

noroeste y de la cervecería modelo de Guadalajara

• 70s• Inicio de la construcción de la compañía cervecera

del trópico, en Tuxtepec Oaxaca• Fundación de la empresa Cebadas y Maltas en

Calpulalpan, Tlaxcala.• 80s• Adquisición de la Cervecería Yucateca, Fabricante

de las marcas de cerveza « León y Montejo• Creación de la empresa INAMEX de cerveza y

malta en Texcoco, Edo de México.

• 90s• Grupo modelo inicia la cotización en la bolsa

mexicana de valores con el nombre de GMODELOC.

• Globalizacion de la marca LA CORONA.