Gabetti on Second Life: strategy, results and backstage

Gabetti Property Solutions

su Second Life

Strategia, metodo e opportunità

2Gabetti Property Solutions

Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il:

“primo Full Service Provider immobiliare in Italia”

ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing

basata sui seguenti due driver:

riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno

della Marca

comunicare il concetto del Full Service Provider

Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e

significativi.

LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE

3Gabetti Property Solutions

Da

A

NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO

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MATTONE D’ORO 2007

“SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA”

L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D

MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO

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OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA

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Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia

con l’operazione “Metti in banca la tua casa”

LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA

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Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel

mondo virtuale di Second Life.

Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di

creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet.

• 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana

• Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione

LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL

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SECOND LIFE – OBIETTIVI

Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per:

• Comunicare

• Testare prodotti/servizi

• Promuovere idee

Nel dettaglio Second Life ci consente di:

! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti

evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo.

! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne

pubblicitarie.

! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale

! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$

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SECOND LIFE – IL PROCESSO

Progettazione

e

Costruzione

Reclutamento

Avatar Lancio Operatività Valutazione

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SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI

FORTE KNOW-HOW INTERNO

SPONSORSHIP ALTA DIREZ.

INVESTIMENTO CONTENUTO

TEMPESTIVITA’

I MOTIVI DEL SUCCESSO

FORTE INTERESSE ALL’INTERNO

DEL GRUPPO GABETTI

CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI

DI DINAMISMO E INNOVAZIONE

INTERNAZIONALIZZAZIONE

DEL BRAND

RITORNO IN COMUNICAZIONE

I RITORNI OTTENUTI

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! Testing di alcune iniziative:

p.e. Campagna di reclutamento

! Selezione di partner per attività di co-marketing

! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museodell’etichetta del vino pregiato

! Partnership con Meltemi Editore

! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per ilsupporto delle attività inworld

SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO

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MATTEOPENZO

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3 MESI

Building Gabetti Island

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ELECTRIC SHEEP COMPANY

Building Gabetti Island

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Building Gabetti Island

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Building Gabetti Island - Headquarter

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Building Gabetti Island - Headquarter

27Gabetti Property Solutions

Building Gabetti Island - Headquarter

28Gabetti Property Solutions

Building Gabetti Island - Lounge areas

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Building Gabetti Island - Office chair

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Building Gabetti Island - Beach Villa

31Gabetti Property Solutions

Building Gabetti Island - Beach Villa

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Rapid Prototyping

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Rapid Prototyping

• Tempo di consegna in RL: 30 mesi

• Tempo di consegna in SL: 2 mesi

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Rapid Prototyping

• Comunicazione sui media

• Strumento di vendita RL

• Virtual Business

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Risultati (primi 2 mesi di startup)

• > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati

• > 100.000 mq di terreni in portafoglio

• > 200 ore inworld del team Bright Five

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GRAZIErtornari@gabetti.it

mpenzo@gabetti.it

http://gabettigroup.com/secondlife