Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem...

Erwin Wilczyński NML New Media Manager

Paweł Karaś ARBOinteractive HoFS

FB a reszta świata - różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i

SEM

Polski profil Facebook

Source: Total Poland active audience, Facebook internal, data Jan 2010

CPM (opcja reach block) CPM oraz CPC

Formy reklamowe

Home page ad ASU ad

Formy reklamowe HP Engagement ad(interakcja, dzielenie sie reklama, viral effect)

Comment

FanPoll Event

Gift

Fan page, dobre praktyki i zasady

Facebook – fan pageFacebook Fan Page

Strona Fanowska staje się niezbędna z punktu widzenia reklamowego

Tworzenie internetu w internecie?

Marka której nie ma na Facebooku nie istnieje?

Fan – obiekt pożądania

Facebook Fan Page – światowy wyścig trwa (facebakers.com)

Facebook Fan Page – Polska dołączyła (facebooker.pl)

Dobre praktykiTwórz prosty, czytelny, zrozumiały ”content”

Prowadź dialog z fanami

Analizuj i optymalizuj (case Marks and Spencer)

Reaguj na potrzeby swoich fanów i poznaj ich

Informuj - „nie ściemniaj”

Komunikacja dwustronna

Golden rulesZlecenie kampanii min. 5 dni roboczych przed startem

Dostarczenie materiałów min. 5 dni roboczych przed startem

Min. flighy kampanii 3 dni (wyjątek reach block)

Materiały w 100% zgodne ze specyfikacją

Raporty i statystyki

Unilever – Kasia WalentynkiKampania:

TG: kobiety 20-44

Termin kampanii: luty 2010

Forma reklamowa:

Poll engagement ad

Ilość odsłon = 2 000 000

Emisja: HP facebook.com

Capp: 5/24h

Unilever – Kasia WalentynkiWyniki:

ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES (TOTAL)

CLICK FAN POLL

Creative Start DateEnd Date

Goal% Time passed

% Delivery To Goal

Total Impressions

Total Engage

ment

Action Rate

CTRTotal Clicks

Fanning Rate

Total Fanning

s

Poll Response Rate

Total Poll

Responses

Unilever/Kasia Margarine, HP Poll Ad, Poland, F 20-44

2-2-102-7-10

2 000 000

100% 102%2 040 161

10 479 0,51% 0,14% 2 776 0,02% 390 0,35% 7 204

%clicks, %video, %fannings – procent aktywności w porównaniu do total engagement

ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES

(TOTAL) CLICK VIDEO FAN

Creative Start Date End Date Goal%

Delivery To Goal

Total ImpTotal

Engagement

Action Rate

% Clicks

Total Clicks

% Video Starts

Total Video Starts

% Fannings

Total Fannings

HP Video Fan Ad Creative 11-2-09 11-21-09 1 210 000 101% 1 220 513 4 519 0,37% 32% 1 427 67% 3 030 1% 62

Organic Organic Organic Organic Organic 50 000 124 - 100% 124    

Raport po kampanii z wykorzystaniem engagement ad become a fan

Raport fan page – interakcje ze stroną

- Wpisy na tablicy

- Komentarze

- „Lubię to!”

- Jakość interakcji

- Demografia

Raport Fan Page - Fani

- Łączna ilość fanów

- Demografia

- Wyświetlenia strony

- Konsumpcja mediów

- Czołowe kraje

Display, SEM, Facebook

Display

+ dobry branding

+ szerokie możliwości przekazu

+ duży wachlarz form reklamowych

- banner blindness

- niska interakcja z reklamą

- rosnąca inwazyjność

SEM

+ płatność za efekt

+ zaufanie do wyszukiwarka (rekomendacja)

+ lepiej postrzegana, mniej inwazyjna

- ograniczony dostęp do specjalistów z branży

- długi czas budowania świadomości marki

- ograniczone możliwości przekazu (ograniczenia form)

Facebook

+ reklama postrzegana jako rekomendacja

+ mała inwazyjność

+ zaangażowanie

- brak dokładnego targetowania (brak uzupełnionych profili)

- ograniczone możliwości statystyk w trakcie kampanii (dotyczy form reklamowych)

- mała wiedza na polskim rynku

Dziękujemy za uwagępawel.karas@arbointeractive.plewilczynski@newmedialabs.pl