Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi

Estratégias de Marketing Digital

Profa. Sandra TurchiJun/09

� Advergaming

� Advertainment

Advertainment: é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca.

Advergaming - É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.ferramenta de marketing.

Filme Náufrago� FedEx – negou

envolvimeno com o filme

� Wilson, lançou campanha� Wilson, lançou campanha

dizendo que Wilson co-

estrelava o filme

Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovens nascidose (mal)criados na frente de computadores e

Estratégias de Mkt Digital

Advertainment

e (mal)criados na frente de computadores e games são mais espertos, possuem maiorcapacidade de concentração, sãocompetitivos, mas sabem trabalhar em grupo.

Surpresos ??

Amyris Fernandes - FGV

É uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o

Estratégias de Mkt DigitalAdvertainment

que conjuga o “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ou espectáculos..

O objetivo principal é daràs marcas a oportunidadede promoverem a suaidentidade, os seus

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identidade, os seusprodutos ou os seusserviços, junto do seupúblico-alvo de um mododirecionado e impactante.

Há diversas estratégias, mas umadas mais comuns de Branded Entertainment é o product-placement, onde um placement, onde um determinado produto ou serviçosurge de tal modo integrado aoformato, que a própria marcapassa a ser conteúdo…

Combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimulaEntertainment cria e estimulalaços entre as empresas e osconsumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.

Pirelli – online movie

É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.

Isso pode ser feito com a

Advergaming

Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spots de rádio, etc.

� MUD – Multi-User Dimension = em 1993

� Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997.

Histórico

� MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje -jogos de RPG – qquer Lan house.

� Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc)

� ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)

... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonix que fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “Guitar Hero” contava “Guitar Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.

Um dos pontos maisinteressantes é a imersão e interatividade, poisquando a pessoa estájogando ela ficajogando ela ficacompletamentefocada nessaatividade, o que é muito interessantepara as marcas!

� A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de gastos com games em 2012.

� Metade disso virá dos EUA.� Tem atraído cada vez mais � Tem atraído cada vez mais

mulheres.

Indústrias que mais utilizam:� Bebidas alcoólicas

� Alimentos

� Automóveis� Automóveis

� Entretenimento

� Telecom

� Esportes

� Brinquedos

Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.

Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.

Gillete na França

Nokia - Car Kit

O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em tempo participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.

Exemplos: •Jogosde futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”.

� Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.

Danone - football for kids

Outro exemplo:

Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!com chip Intel!

Parceria – Desafio Renault Nokia

GPS ajuda a localizar o destino

Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que criação de jogos, que cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.

É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.

Burger king