View
36
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
The winner takes it allOn death of advertising industry
The steals it allOn a death of avertising industry
В океанах інсайтів колись панували бренди
Тепер тут мости: маркетплейси
США: споживачі з топ доходом відмоляються від “улюблених” бренди
Бренд = видача в Google на запит про мою потребу в цей момент
Hilton ***** = One Niseko ****
ТВ – зростаючі витрати, спадаючі доходи
Хто відмовляється від ТВ – молоді з високими доходами
Хто відмовляється від ТВ – молоді з високими доходами
Чому люди тікають з ТВ? Через рекламу!
Власний контент
КОНТЕНТ БЕЗ ПЕРЕРВ НА РЕКЛАМУ
ТВ за підпискою росте, з рекламною моделлю - падає
ТВ за підпискою росте, з рекламною моделлю - падає
Секрет NETFLIX
Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи
Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи
Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи
Блокування реклами – зростаючий тренд
Блокування реклами – зростаючий тренд
Блокування реклами – зростаючий тренд
$2,64 = вартість користувача NY Times
$2,64 = вартість користувача NY Times
Найбільші рекламодавці
Частка ТОП-рекламодавців у ВВП падає
FMCG – теле-рекламодавці втрачають ринки і прибутки
На фоні росту самих ринків
Нові гравці
Нові гравці - підписка і повторні продажі
Що спільно у брендів-переможців? Вони відмовились від традиційної реклами
Beauty brands – ростуть бренди, які не рекламуються а інвестують в інновації і продукт
Що ще роблять лідери – досліджують тренди і аудиторію в нових каналах
Там, де аудиторія і продукт
Прибутки від економії на рекламі в торгові точки
Автомобільні рекламодавці падають
Хто жене хвилю? Tesla
Рекламні витрати Tesla = 0
Велика ідея переможців – реальні інновації
The product is the bomb again
Куди ще ідуть рекламні бюджети і капітал?
Більше реклами – більше проблем
Apple – 90% прибутку ринку смартфонів
Apple – 90% прибутку ринку смартфонів
Куди інвестують лідери?
Long Tail Theory
Консолідація в технологіях, фрагментація в споживчих категоріях
Чому я звернув увагу на цього парня?
В липні минулого року він прогнозував перемогу Трампа
В липні минулого року він прогнозував перемогу Трампа
Recommended