Измерение эффективности корпоративного издания

Как спасти бюджет вашего корпоративного издания?

представляет

Скорее всего, в вашей компании скоро Срежут бюджет на корпоративное издание*.

* В условиях кризиса компании часто снижают расходы на внутренние коммуникации.

есть шанс, что перед этим вас спросят:

«А что изменитСя, если мы сократим бюджет на корпоративное Сми?»

Как вы будете доказывать, что ваше изданиеВам есть что на это ответить?

эффеКтиВно?

темы, которые вызывают откликзарплата, cтратегия, конкурсы

иллюстрации

Какие качества публикаций хвалят сотрудники?

Скучный текст

Какие качества публикаций ругают сотрудники?

зарплата, назначения, планы

темы, которые волнуют сотрудников?

Кроссворд, анекдоты, кулинарные рецепты

чего не хватает в газете?

Количество сотрудников, читающих газету 95%

Скорее всего, вы покажете результаты опросов читателей, которые продемонстрируют, что ваше издание читателям нравится.Примерно такие:

Вы уверены, что эти аргументы сработают?

мы — нет!

Почему?

Потому что людей, которые распределяют бюджеты,

интереСуют фАКты, а не эмоции.

их интереСует В том чиСлеКак издание влияет

на себестоимость продукции?

Как с помощью издания сократить расходы на сопровождение изменений?

Как издание влияет на количество производственных травм?

у вас есть ответы на эти вопросы, подтвержденные цифрами?

еСли нет, то готовьтесь к работе с меньшим бюджетом. и к сокращениям в вашем отделе.

нам тоже не нравится такая перспектива, потому что вы придете к нам и будете требовать хороший продукт в рамках меньшего бюджета.

и что теПерьделАть?

некоторое время назад мы рассказали о том, как оценивать качество издания как продукта. заметьте — оценивать в цифрах!

http://www.slideshare.net/e_egorov/ss-53915662

но издание — это не только красивая обложка и хорошо написанные тексты.

давайте поговорим об эффективности корпоративных изданий как инструмента коммуникации.

эффективность — это отношение затраченных усилий (денег, ресурсов) к полученному результату. о результате можно говорить только тогда, когда поставлена задача.

Какие же задачи у корпоративногоСми?

в интересах компании.

задача, которую может (и должно) решать корпоративное издание, — это

изменение ПоВедения людеЙ

издАние должноописывать стандарты поведения в компании (для новых сотрудников).

Поддерживать желательное поведение сотрудников и пресекать нежелательное.

Сопровождать изменения в компании, описывая, какого в точности поведения ждет компания от сотрудников в рамках этих изменений.

например, если вы покажете, что 75% читателей издания на предприятии начали чаще и лучше использовать средства защиты, что привело к снижению количества производственных травм на 20% и снижению выплат для пострадавших на 35%, то это совсем другое качество аргументации.

улавливаете?

К сожалению, регулярные опросы и анкеты обратной связи не дают подобной информации.

Потому что вопросы анкеты об издании касаются самого издания,

а не изменения поведения сотрудников. и наоборот, опросы о корпоративной

культуре и удовлетворенности никак не показывают вклада

издания в ситуацию.

что еще хуже —людей бесполезно спрашивать

про их поведение. Потому что они ответят то, что считают правильным ответить,

а поступать будут совершенно по-другому...

мы имеем смелость утверждать, что практически никто на рынке сегодня не имеет объективной информации о том, насколько эффективно расходуются средства на корпоративные издания.

опросы не работают!*

* По крайней мере, в том виде, в котором их проводит большинство компаний.

Как же объективно измерить

эффективность издания?

Готового ответа у нас нет.Потому что:1. мы не специалисты в социометрии. 2. даже если бы мы точно знали ответ, вы бы нам все равно не поверили (потому что мы хотим продать вам издание подороже).

у нас есть только один выход —

разобраться вместе.от нас:

площадка;

привлечение экспертов;

организация.

от вас: участие.

2 декабря на бизнес-завтрак,посвященный измерению эффективности корпоративных Сми. записаться можно

Мы приглашаем вас

по этой ссылке

на это мероприятие мы пригласили экспертов, которые могут рассказать, как оценивать издание с каждой из трех точек зрения: издание как Сми; издание как инструмент внутренних коммуникаций;

издание как объект исследования.

давайте вместе разберемся,

о вашем издании.

как получать объективную информацию

и вы получите весомые аргументы для

защиты бюджета!

записывайтесь

на бизнес- завтрак!

мы создали страничку на — присоединяйтесь.

если у вас есть мысли по этому поводу, напишите нам, пожалуйста.

Сценарий презентации: www.gradoboev.com