PRESENTASI SKRIPSICANNY LESTARI

Pengaruh social marketing campaign terhadapProses pengambilan keputusan untuk menjadidonatur greenpeace indonesia

Supporter menurun

685

3169

11022

16496

18918

15096

12513

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Sumber: Greenpeace Indonesia

Greenpeace indonesiabukan Commercial marketing

Greenpeace indonesiabukan green marketing

Greenpeace indonesiaItu social marketing

social marketing: konsep pemasaran yang bersifat non-profit danbertujuan untuk mengubah perilaku serta kebiasaanseseorang atau sebuah kelompok untuk memilikikualitas hidup yang lebih baik

Commercial Marketing VS Social Marketing

Commercial Marketing Social Marketing

Produk Proses pemasaran adalah untuk

menjual barang dan jasa dan

mengedepankan ‘brand value’

Proses pemasaran adalah untuk

mempromosikan perilaku positif untuk

kebaikan sosial

Tujuan Utama Keuntungan finansial dan nilai pemegang

saham

Manfaat sosial untuk individu maupun

komunitas

Pesaing Perusahaan pesaing yang menjual

barang atau jasa

Faktor-faktor yang melemahkan

dukungan untuk memertahankan

perilaku yang diinginkan

SocIalmarketing

Social Idea

Social Practice

Social Difference

campaign

PRODUCT

Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden MengenaiSocial Marketing Campaign Greenpeace Indonesia

No IndikatorJmlh

PertanyaanTotal Skor

Rata-Rata Skor

1 Create awareness and interest 3 1185 395

2 Change attitude and conditions 3 1153 384

3Motivate people to want to change their behavior

3 1014 338

4 Empowering people to act 3 920 307JUMLAH 12 4272 1424

Sumber: Hasil Pengolahan Data, Oktober 2013

Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden MengenaiProses Pengambilan Keputusan Untuk Menjadi Donatur

Greenpeace Indonesia

No Sub Variabel Jmlh. Pertanyaan Skor Rata-Rata

1 Pengenalan Masalah 3 1042 3472 Pencarian Informasi 3 1053 3513 Evaluasi Alternatif 3 1010 3374 Keputusan Pembelian 3 1085 3625 Pasca Pembelian 3 1023 341

Total 15 5213 1738Sumber: Hasil Pengolahan Data, Oktober 2013

1. Gambaran Social Marketing Campaign Greenpeace Indonesia berada pada kategori tinggi.

2. Gambaran Proses Pengambilan Keputusan menjadi donatur Greenpeace Indonesia dinilai tinggi.

3. Terdapat pengaruh antara Social Marketing Campaign terhadap Proses Pengambilan Keputusan Donatur

Kesimpulan

Saran

1. Melakukan training dan role play sebelum menggalang dana seperti memperagakan kembali proses memulaikampanye dan mengajak audiens menjadi donatur.

2. Mempersiapkan materi kampanye yang setidaknya mampu menjawab secara jelas rasa keingintahuan donatur.

3. Saran untuk penelitian berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan penelitian terhadap Greenpeace Indonesia melalui variabel lain yang dapat mempengaruhi Proses Pengambilan Keputusan