Upload
muhamad-nova
View
214
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
hm
Citation preview
Kepada Yth :Saudara/i Respondendi tempat
Dengan hormat,
Berkaitan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka menyelesaikanstudi program S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarangmengenai Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian KonsumenProduk Pasta Gigi Pepsodent maka Saya mohon kesediaan dari Saudara/i untuk dapatmengisi kuesioner penelitian ini.
Penelitian ini diharapkan memberikan hasil yang bermanfaat dan oleh karena itudimohon kesediaannya untuk mengisi / menjawab kuesioner ini dengan sejujur-jujurnyadan sebenar-benarnya. Jawaban yang Anda berikan akan dijamin kerahasiaannya danhanya akan digunakan untuk kepentingan ilmiah.
Atas kerjasama yang baik dan kesungguhan Saudara/i dalam mengisi kuesionerini, diucapkan terima kasih.
Peneliti,
Rizal RachmansyahNIM.C2A606094(Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Reguler II Undip Angkatan 2006)
KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Reguler II
Universitas Diponegoro Semarang)
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMIUNIVERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG 2010
Pertanyaan Pendahuluan :1. Apakah anda pernah melakukan keputusan pembelian terhadap produk pasta gigi
Pepsodent sesuai dengan keinginan anda?a. Ya
b. Tidak
* : Berilah tanda (x) silang sebagai jawaban anda.
Jika jawaban anda adalah Ya maka lanjutkan ke pertanyaan selanjutnya. Jika jawaban anda adalah Tidak maka anda tidak perlu melanjutkan ke pertanyaan
selanjutnya.
2. Jika jawaban anda Ya sudah berapa lama anda menggunakan produk pasta gigiPepsodent?
o Kurang dari 1 tahuno 1 sampai dengan 3 tahuno Lebih dari 3 tahun
* : Berilah tanda (x) sebagai jawaban anda.
Identitas RespondenNama : .......................................................................Jenis Kelamin : ( L / P )*Umur : ........................................................................Domisili / asal : ........................................................................Jurusan : ........................................................................* : Coret yang tidak perlu
Petunjuk Pengisian Kuesioner :Saudara/i diminta untuk memberi tanda silang (x) pada salah satu skala 1 sampai
5 yang tersedia pada kolom di samping pernyataan / pertanyaan untuk menentukanseberapa setuju Saudara/i mengenai hal-hal tersebut. Jika menurut Saudara/i tidak adajawaban yang tepat, maka jawaban dapat diberikan pada pilihan yang paling mendekati.Masing-masing angka menunjukkan persetujuan terhadap nilai yang terdapat padakolom yang bersangkutan, diantaranya :1 = Sangat Tidak Setuju (STS)2 = Tidak Setuju (TS)3 = Ragu-Ragu (R)4 = Setuju (S)5 = Sangat Setuju (SS)
Kesadaran Merek (Brand Awareness)JawabanNo. Pernyataan / Pertanyaan STS TS R S SS
1.
Ketika saya membutuhkan untuk membeli produkpasta gigi, saya akan segera mengingat pasta gigiPepsodent.Alasan : ..............................................................................
1 2 3 4 5
2.
Ketika saya ditanya mengenai merek pasta gigi,merek Pepsodent akan segera saya ingat dengancepat.Alasan : ..........................................................................................................................................
1 2 3 4 5
3.
Saya mengingat salah satu iklan pasta gigiPepsodent yang ditampilkan lewat mediaelektronik.Alasan : ..............................................................
1 2 3 4 5
Persepsi Kualitas (Perceived Quality)JawabanNo. Pernyataan / Pertanyaan STS TS R S SS
1.
Pasta gigi Pepsodent adalah merek yang palingpopular dalam ketegorinya (kelas)Alasan : ..
1 2 3 4 5
2.
Pasta gigi Pepsodent adalah paling sesuai dengankebutuhan saya.Alasan : ..
1 2 3 4 5
3.
Kualitas pasta gigi Pepsodent lebih tinggi daripadapasta gigi merek lain.Alasan : ..
1 2 3 4 5
Asosiasi Merek (Brand Association)JawabanNo. Pernyataan / Pertanyaan STS TS R S SS
1.
Pasta gigi Pepsodent adalah pasta gigi denganharga yang relatif murah.Alasan : ..............................................................................................................................................
1 2 3 4 5
2.
Pasta gigi Pepsodent adalah merek pasta gigiterkenal yang mudah untuk mendapatkannya.Alasan : ..
1 2 3 4 5
3.
Pasta gigi Pepsodent adalah pasta gigi yangdiproduksi oleh perusahaan yang terpercaya.Alasan : ..
1 2 3 4 5
Keputusan Pembelian KonsumenJawabanNo. Pernyataan / Pertanyaan STS TS R S SS
1.
Saya yakin memilih pasta gigi Pepsodent sebagaipilihan pertama ketika memutuskan untukmembeli produk pasta gigi.Alasan : ..
1 2 3 4 5
2.
Alternatif merek pasta gigi lain kurang menjadipertimbangan bagi saya ketika memutuskan untukmembeli pasta gigi Pepsodent.Alasan : ..
1 2 3 4 5
3.
Saya membeli pasta gigi Pepsodent karenakeinginan sendiri sesuai kebutuhan saya.Alasan : ..
1 2 3 4 5
TABULASI DATA RESPONDEN
Brand Awareness Percieved Quality Brand Assosiation Keputusan KonsumenNo 1 2 3 Jml 1 2 3 Jml 1 2 3 Jml 1 2 3 Jml1 4 2 3 9 4 4 4 12 2 2 2 6 3 3 3 92 2 4 2 8 4 3 2 9 3 4 4 11 4 2 2 83 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 3 11 4 4 4 124 4 4 4 12 2 2 2 6 2 2 2 6 2 3 3 85 4 2 3 9 3 2 2 7 3 3 3 9 4 2 4 106 3 3 4 10 4 3 5 12 4 3 3 10 4 4 4 127 3 3 3 9 3 2 2 7 3 3 3 9 3 3 3 98 4 5 4 13 2 4 4 10 4 3 3 10 4 4 4 129 5 4 4 13 4 4 4 12 4 4 3 11 5 5 5 15
10 4 4 4 12 4 4 5 13 4 4 2 10 4 4 4 1211 4 3 2 9 3 3 3 9 2 2 3 7 3 3 3 912 4 4 4 12 4 3 2 9 5 5 5 15 5 5 5 1513 5 4 4 13 3 2 2 7 2 2 3 7 3 5 4 1214 5 5 4 14 5 5 4 14 4 4 5 13 5 5 5 1515 5 5 5 15 5 4 5 14 4 4 5 13 5 5 4 1416 4 3 3 10 3 3 3 9 3 3 3 9 4 4 4 1217 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 918 5 4 4 13 5 4 3 12 4 4 3 11 5 5 5 1519 3 3 4 10 4 3 2 9 3 3 3 9 3 4 2 920 3 5 4 12 3 4 4 11 3 3 3 9 4 4 4 1221 4 4 4 12 2 2 4 8 3 3 3 9 4 4 4 1222 5 4 4 13 3 4 4 11 4 4 5 13 5 5 5 1523 5 3 4 12 4 5 5 14 4 4 4 12 5 4 4 1324 2 5 4 11 2 2 2 6 2 3 4 9 4 4 4 1225 3 3 3 9 3 2 3 8 2 2 3 7 3 4 4 1126 4 4 5 13 4 3 4 11 5 5 4 14 4 4 5 1327 4 3 4 11 4 4 3 11 3 2 3 8 4 4 4 1228 5 4 4 13 3 2 2 7 2 4 2 8 4 4 4 1229 4 4 3 11 3 4 4 11 3 3 4 10 3 4 4 1130 3 4 4 11 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 1231 4 3 3 10 4 4 4 12 5 5 5 15 3 4 3 1032 4 4 4 12 3 4 3 10 3 4 4 11 4 3 3 1033 4 3 5 12 4 3 3 10 5 3 4 12 4 4 4 1234 3 3 4 10 3 3 3 9 4 3 3 10 4 2 3 935 2 4 4 10 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 5 13
36 5 4 3 12 5 4 5 14 4 4 4 12 5 5 3 1337 3 5 3 11 2 2 3 7 3 3 2 8 3 4 4 1138 4 4 3 11 3 4 4 11 4 4 3 11 4 4 4 1239 3 2 2 7 2 3 3 8 4 3 3 10 3 3 3 940 4 4 4 12 4 4 3 11 4 4 4 12 4 4 4 1241 4 4 5 13 4 4 4 12 5 5 5 15 4 4 4 1242 3 3 4 10 3 2 4 9 3 3 3 9 3 3 3 943 4 2 4 10 3 4 4 11 4 3 2 9 3 3 4 1044 5 5 4 14 3 3 4 10 4 5 3 12 2 5 5 1245 4 4 4 12 4 4 4 12 2 4 4 10 2 4 4 1046 5 5 4 14 4 4 4 12 5 5 4 14 4 5 5 1447 4 3 3 10 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 4 1248 5 4 4 13 3 2 4 9 3 3 3 9 3 5 5 1349 4 2 3 9 3 3 3 9 4 4 4 12 4 4 4 1250 4 3 3 10 4 4 4 12 2 3 4 9 4 4 4 1251 4 5 5 14 4 4 4 12 3 4 4 11 5 5 4 1452 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 3 11 4 4 4 1253 4 3 3 10 4 3 4 11 4 4 4 12 4 4 4 1254 5 4 3 12 4 3 4 11 4 3 4 11 3 3 4 1055 4 4 4 12 3 4 4 11 3 3 3 9 4 3 4 1156 5 4 4 13 4 4 5 13 4 3 4 11 5 5 5 1557 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 5 3 2 1058 4 4 4 12 2 4 4 10 3 3 2 8 3 4 3 1059 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 960 5 5 4 14 3 4 3 10 3 2 4 9 3 3 4 1061 4 4 4 12 4 4 4 12 5 5 5 15 4 5 5 1462 3 4 5 12 4 2 3 9 2 2 2 6 4 2 3 963 4 2 3 9 3 3 3 9 4 4 4 12 3 4 4 1164 4 5 4 13 4 4 5 13 5 5 4 14 5 5 5 1565 4 4 4 12 5 5 3 13 4 4 4 12 4 4 4 1266 5 5 5 15 5 5 5 15 4 4 4 12 5 5 4 1467 4 4 4 12 3 3 4 10 3 4 4 11 2 4 4 1068 5 5 4 14 5 5 5 15 4 5 5 14 5 5 5 1569 2 3 3 8 3 3 4 10 3 3 3 9 4 3 3 1070 4 4 3 11 3 3 3 9 3 3 4 10 4 4 4 1271 4 5 4 13 3 4 4 11 4 4 4 12 4 4 4 1272 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 1273 4 4 4 12 3 3 3 9 5 3 3 11 3 2 3 874 3 4 4 11 4 5 5 14 2 3 3 8 4 5 4 1375 5 5 5 15 4 5 5 14 5 5 5 15 5 5 4 14
76 3 2 2 7 3 2 3 8 2 2 3 7 4 3 3 1077 3 3 2 8 3 3 3 9 3 3 3 9 2 3 3 878 2 3 4 9 3 4 4 11 3 2 3 8 3 3 4 1079 5 5 4 14 3 4 4 11 4 4 4 12 4 5 4 1380 4 4 4 12 4 4 3 11 3 4 4 11 4 4 4 1281 4 3 4 11 3 4 3 10 3 2 3 8 4 4 4 1282 3 4 4 11 4 3 4 11 4 4 5 13 4 4 4 1283 4 5 4 13 4 4 4 12 4 4 3 11 3 4 4 1184 3 5 4 12 3 3 4 10 3 3 3 9 4 4 4 1285 4 3 4 11 4 4 4 12 3 4 2 9 4 3 3 1086 4 5 4 13 3 3 4 10 3 4 4 11 4 4 3 1187 4 4 4 12 4 4 4 12 3 4 3 10 3 5 5 1388 5 4 4 13 4 4 4 12 4 4 4 12 5 5 5 1589 3 3 3 9 4 3 3 10 3 3 4 10 3 3 4 1090 3 3 3 9 2 2 2 6 3 4 2 9 4 2 2 891 4 3 4 11 3 3 3 9 4 3 4 11 4 4 4 1292 5 4 4 13 4 4 4 12 4 3 4 11 3 4 4 1193 4 4 4 12 3 3 4 10 2 2 3 7 4 3 4 1194 4 3 3 10 4 3 4 11 2 4 4 10 4 4 4 1295 3 3 3 9 2 2 2 6 2 2 2 6 3 3 3 996 4 5 4 13 4 4 5 13 5 4 4 13 5 5 5 1597 4 4 4 12 3 4 4 11 5 3 4 12 4 4 4 1298 4 3 3 10 4 4 4 12 5 5 5 15 4 3 4 1199 3 4 2 9 2 3 2 7 4 4 3 11 4 3 3 10
100 4 4 4 12 3 3 3 9 3 3 3 9 3 4 3 10Jumlah 391 380 373 1144 347 345 362 1054 350 350 352 1052 380 387 386 1153Rata-rata 3.91 3.8 3.73 3.813 3.47 3.45 3.62 3.513 3.5 3.5 3.52 3.507 3.8 3.87 3.86 3.843
Uji Validitas Variabel Kesadaran Merek (X1)
Item-Total Statistics
7.53 1.787 .356 .6697.64 1.445 .488 .4917.71 1.703 .526 .456
x1.1x1.2x1.3
Scale Mean ifItem Deleted
ScaleVariance if
Item Deleted
CorrectedItem-TotalCorrelation
Cronbach'sAlpha if Item
Deleted
Correlations
1 .296** .328** .709**.001 .000 .000
100 100 100 100.296** 1 .512** .806**.001 .000 .000100 100 100 100
.328** .512** 1 .779**
.000 .000 .000100 100 100 100
.709** .806** .779** 1
.000 .000 .000100 100 100 100
Pearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)N
x1.1
x1.2
x1.3
tot.x1
x1.1 x1.2 x1.3 tot.x1
Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).**.
Uji Validitas Variabel Persepsi Kualitas (X2)
Item-Total Statistics
7.07 2.349 .587 .7767.09 1.962 .718 .6366.92 2.054 .621 .744
x2.1x2.2x2.3
Scale Mean ifItem Deleted
ScaleVariance if
Item Deleted
CorrectedItem-TotalCorrelation
Cronbach'sAlpha if Item
Deleted
Correlations
1 .595** .469** .803**.000 .000 .000
100 100 100 100.595** 1 .634** .883**.000 .000 .000100 100 100 100
.469** .634** 1 .842**
.000 .000 .000100 100 100 100
.803** .883** .842** 1
.000 .000 .000100 100 100 100
Pearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)N
x2.1
x2.2
x2.3
tot.x2
x2.1 x2.2 x2.3 tot.x2
Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).**.
Uji Validitas Variabel Asosiasi Merek (X3)
Item-Total Statistics
7.02 2.262 .675 .7147.02 2.323 .708 .6787.00 2.667 .585 .803
x3.1x3.2x3.3
Scale Mean ifItem Deleted
ScaleVariance if
Item Deleted
CorrectedItem-TotalCorrelation
Cronbach'sAlpha if Item
Deleted
Correlations
1 .672** .515** .867**.000 .000 .000
100 100 100 100.672** 1 .556** .875**.000 .000 .000100 100 100 100
.515** .556** 1 .804**
.000 .000 .000100 100 100 100
.867** .875** .804** 1
.000 .000 .000100 100 100 100
Pearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)N
x3.1
x3.2
x3.3
tot.x3
x3.1 x3.2 x3.3 tot.x3
Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).**.
Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Item-Total Statistics
7.73 2.118 .389 .8247.66 1.520 .672 .4847.67 1.819 .622 .564
y.1y.2y.3
Scale Mean ifItem Deleted
ScaleVariance if
Item Deleted
CorrectedItem-TotalCorrelation
Cronbach'sAlpha if Item
Deleted
Correlations
1 .394** .320** .708**.000 .001 .000
100 100 100 100.394** 1 .706** .877**.000 .000 .000100 100 100 100
.320** .706** 1 .831**
.001 .000 .000100 100 100 100
.708** .877** .831** 1
.000 .000 .000100 100 100 100
Pearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)NPearson CorrelationSig. (1-tailed)N
y.1
y.2
y.3
tot.y
y.1 y.2 y.3 tot.y
Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).**.
Reliability Kesadaran Merek (X1)
Case Processing Summary
100 100.00 .0
100 100.0
ValidExcluded a
Total
CasesN %
Listwise deletion based on allvariables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
.641 3
Cronbach'sAlpha N of Items
Reliability Persepsi Kualitas (X2)
Case Processing Summary
100 100.00 .0
100 100.0
ValidExcluded a
Total
CasesN %
Listwise deletion based on allvariables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
.796 3
Cronbach'sAlpha N of Items
Reliability Asosiasi merek (X3)
Case Processing Summary
100 100.00 .0
100 100.0
ValidExcluded a
Total
CasesN %
Listwise deletion based on allvariables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
.807 3
Cronbach'sAlpha N of Items
Reliability Keputusan Pembelian (Y)
Case Processing Summary
100 100.00 .0
100 100.0
ValidExcluded a
Total
CasesN %
Listwise deletion based on allvariables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
.729 3
Cronbach'sAlpha N of Items
Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
3210-1-2-3
Regression Standardized Residual
12
10
8
6
4
2
0
Freq
uenc
y
Mean = -3.73E-16Std. Dev. = 0.985N = 100
Dependent Variable: Keputusan Konsumen
Histogram
1.00.80.60.40.20.0
Observed Cum Prob
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Expe
cted
Cum
Prob
Dependent Variable: Keputusan Konsumen
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Uji Multikolonieritas
Coefficientsa
1.983 .934 2.123 .036.395 .086 .368 4.584 .000 .749 1.336.278 .080 .305 3.468 .001 .625 1.601.200 .072 .234 2.769 .007 .675 1.481
(Constant)Brand AwarenessPercieved QualityBrand Assosiation
Model1
B Std. Error
UnstandardizedCoefficients
Beta
StandardizedCoefficients
t Sig. Tolerance VIFCollinearity Statistics
Dependent Variable: Keputusan Konsumena.
Uji Heteroskedastisitas
420-2-4
Regression Standardized Predicted Value
3
2
1
0
-1
-2
-3
Reg
ress
ion
Stu
den
tize
dR
esid
ual
Dependent Variable: Keputusan Konsumen
Scatterplot
Uji Koefisien DeterminasiModel Summary b
.732a .536 .522 1.313Model1
R R SquareAdjustedR Square
Std. Error ofthe Estimate
Predictors: (Constant), Brand Assosiation, BrandAwareness, Percieved Quality
a.
Dependent Variable: Keputusan Konsumenb.
Analisis Regresi Linier Berganda
Regression
Variables Entered/Removed b
Brand Assosiation,Brand Awareness,Percieved Quality
a . Enter
Model1
Variables EnteredVariablesRemoved Method
All requested variables entered.a.
Dependent Variable: Keputusan Konsumenb.
Coefficientsa
1.983 .934 2.123 .036.395 .086 .368 4.584 .000 .749 1.336.278 .080 .305 3.468 .001 .625 1.601.200 .072 .234 2.769 .007 .675 1.481
(Constant)Brand AwarenessPercieved QualityBrand Assosiation
Model1
B Std. Error
UnstandardizedCoefficients
Beta
StandardizedCoefficients
t Sig. Tolerance VIFCollinearity Statistics
Dependent Variable: Keputusan Konsumena.
Pengujian Hipotesis
Uji Koefisien Determinasi (R2)Model Summary b
.732a .536 .522 1.313Model1
R R SquareAdjustedR Square
Std. Error ofthe Estimate
Predictors: (Constant), Brand Assosiation, BrandAwareness, Percieved Quality
a.
Dependent Variable: Keputusan Konsumenb.
Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F)ANOVAb
191.441 3 63.814 37.023 .000a
165.469 96 1.724356.910 99
RegressionResidualTotal
Model1
Sum ofSquares df Mean Square F Sig.
Predictors: (Constant), Brand Assosiation, Brand Awareness, Percieved Qualitya.
Dependent Variable: Keputusan Konsumenb.
Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t)Coefficientsa
1.983 .934 2.123 .036.395 .086 .368 4.584 .000 .749 1.336.278 .080 .305 3.468 .001 .625 1.601.200 .072 .234 2.769 .007 .675 1.481
(Constant)Brand AwarenessPercieved QualityBrand Assosiation
Model1
B Std. Error
UnstandardizedCoefficients
Beta
StandardizedCoefficients
t Sig. Tolerance VIFCollinearity Statistics
Dependent Variable: Keputusan Konsumena.