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Présentation et bilan de la campagne de buzz & community marketing Floricienta pour Cartoon Network. Support utilisé dans le cadre du congrès du marketing viral Buzz tthe Brand.
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BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
Mais,Une série non connue… tout à bâtir
Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles…
D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger
Problématique :Forte concurrence,
besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne
Opportunité :
Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large,
plus âgé car série « live »
Contexte :
Budget limité d’où option tactique = faire du viral
Stratégie :
- Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV
- Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral…
- Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)
Le Skyblog de Flor
Jeu de sous-titrage
Emoticones MSN
Advergame multi-joueurs
HU
BWidget
La CommunautéFloricienta
Dia
logu
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rtic
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ivit
é
1) Le site communautaire Floricienta.fr
- Présentation de lasérie /personnages /
photos
- Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes
- Goodies
- Emoticons MSN
- Widget Floricienta
- Résumé des épisodes, Calendrier diffusion
…-> tout savoir sur
la série
- des bons plans de
Flor
- des conseils look
- des jeux : « la question de la
semaine »
- le journal intime de Flor…
---> Flor a la parole,
elle échange avec ses fans..
2) Le skyblog de Flor
Pub TV
• Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ?
• Des chiffres excellents, en 4 mois :
- plus de 22 400 commentaires - 161 000 visites- plus de 2 880 amis
Le skyblog de Flor, qques chiffres
• Quel rôle donné au blog ?• Quel contenu relayé sur le blog vs le site ?• En quoi le blog est complémentaire du site ?
Apport du blog vs notre site communautaire ?
3) Le jeu vidéo viral
- sous-titrage des
vidéos,- mise en ligne après
modération,
- chaque semaine mise en avant de
la meilleure vidéo de la semaine
Pub TV
Jeu vidéo viral, qques chiffres
JEU VIDEO en ligne
pdt 4 mois
+
CONCOURS DE LA
MEILLEURE VIDEO
pdt 3 semaines
- plus de 17 000 vidéos postées
- plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération
Le jeu vidéos virales :- 317 689 visiteurs en 4 mois- 4 774 200 pages vues en 4 mois
Le concours :- 149 188 visites en 3 semaines de concours- 2 333 873 pages vues en 3 semaines
evolution du nombre de visites - Jeu vidéo Floricienta
0
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8000
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vr.
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28-m
ai
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2-ju
il.
7-ju
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12-ju
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17-ju
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22-ju
il.
27-ju
il.
1-ao
ût
6-ao
ût
11-a
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16-a
oût
21-a
oût
26-a
oût
31-a
oût
concours 25/5 - 15/6
Jeu vidéo viral, qques chiffres
4) Le jeu communautaire
- vivre à plusieurs
dans une maison en suivant les conseils
de Flor- chacun peut créer
ou rejoindre une maison
…
Pub TV
Communauté Floricienta
Site Communautaire
Floricienta.frActu sur la sérievidéos / goodies
+ événementiel
(avant-premières, concours…)
=de la fidélisation
« J’ai ttes les infos sur ma série préférée »
SkyBlog de Flor
Proximité avec Flor, intimité et relationnel,
échanges avec ses fans
=du relationnel/de
l’affectif
« j’ai une relation privilégiée avec mon idole »
Jeu
commun
auta
ireJeu vidéo viral
Viralité etrecrutement via du
divertissement.Renfort
identification aux
personnages de la série
Communauté Floricienta
Online
TV
Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online
Merci !
Modedemploi 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49 e-mail : [email protected]