Ouvintes de Rádio

OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 2010

OUVINTES DE RÁDIO:OUVINTES DE RÁDIO:

AVALIAÇÃO AVALIAÇÃO QUANTITATIVAQUANTITATIVASalvador Salvador –– Maio/Junho 2010Maio/Junho 2010

PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIASPERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

www.potencialpesquisa.com.br

CICLO DE PALESTRASCICLO DE PALESTRAS


APRESENTAÇÃO

POTENCIAL PESQUISAS

3 ANOS DE ATUAÇÃO

ESCRITÓRIOS EM SALVADOR E RECIFE

José Carlos Martins Leite

Professor: RUY BARBOSA / UFBA

B.Sc. Estatística (ENCE/RJ)

Especialização em Marketing e Pesquisa de Mercado e Opinião (UERJ)

16 ANOS DE EXPERIÊNCIA


O PROJETO

� PESQUISAS PERIÓDICAS

� DIVERSOS SEGMENTOS

� AMOSTRAS SIGNIFICATIVAS

�INFORMAÇÕES AO LONGO DO TEMPO

� INVESTIMENTO ACESSÍVEL

� OUVINTES DE RÁDIO:

JUNHO / SETEMBRO / DEZEMBRO / MARÇO


AVALIAR O PERFIL, HÁBITOS E

PREFERÊNCIAS DOS CIDADÃOS

SOTEROPLOLITANOS ENQUANTO

OUVINTES DE RÁDIO.

OBJETIVO GERAL


METODOLOGIA

� Método: Quantitativo.

� Técnica: Questionário Estruturado.

� População: Cidadãos soteropolitanos maiores de 18 anos.

� Abordagem: Entrevistas Pessoais Diretas, residenciais e/ou domiciliares.

� Período de Realização: 21/05/2010 (sexta) a 24/05/2010 (segunda).


PLANO AMOSTRAL

� Tamanho da Amostra: 603 entrevistas.

� Margem Amostral: 4,0%.

� Nível de Confiança: 95,0%.

� Proporcionalidade da Amostra: Por regiões administrativas (prefeitura),

gênero, idade e classe social.


PLANO AMOSTRAL

REGIÃO ADMINISTRATIVA Total

SUBÚRBIO 9,39%

BROTAS 8,96%

SÃO CAETANO 8,13%

PAU DA LIMA 7,96%

LIBERDADE 7,46%

RIO VERMELHO 6,97%

CABULA 6,97%

CAJAZEIRAS 6,63%

ITAPUÃ 6,63%

PITUBA / COSTA AZUL 5,97%

ITAPAGIPE 5,31%

TANCREDO NEVES 4,31%

BOCA DO RIO / PATAMARES 4,15%

CENTRO 3,32%

BARRA 3,15%

VALÉRIA 2,99%

IPITANGA 1,82%

GÊNERO Total

FEMININO 55,56%

MASCULINO 44,44%

FAIXA ETÁRIA Total

18 a 24 anos 25,04%

25 a 34 anos 27,53%

35 a 44 anos 18,08%

45 a 54 anos 13,60%

55 a 64 anos 9,45%

65 anos ou mais 6,30%

CLASSE SOCIAL(CRITÉRIO BRASIL)

Total

A 5,80%

B 12,44%

C 45,94%

D 33,50%

E 2,32%


PERFIL DOS ENTREVISTADOSPERFIL DOS ENTREVISTADOS


ESTADO CIVIL

45,8%

42,0%

6,3%

6,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

SOLTEIRO

CASADO

VIÚVO

SEPARADO


GRAU DE INSTRUÇÃO

14,8%17,2%

20,2%

38,0%

6,6%

2,0% 1,2%

0%

10%

20%

30%

40%

SEM INSTRUÇÃO / PRIMÁRIO

INCOMPLETO

PRIMÁRIO COMPLETO /

GINÁSIO INCOMPLETO

GINÁSIO COMPLETO / COLEGIAL

INCOMPLETO

COLEGIAL COMPLETO / SUPERIOR

INCOMPLETO

SUPERIOR COMPLETO

PÓS-GRADUAÇÃO NS / NL / NQR


POSSE DE CARRO

NÃO84,41%

SIM15,59%


USUÁRIO DE INTERNET

NÃO 55,06%

SIM44,94%


ASSINANTE DE TV FECHADA

NÃO 88,39%

SIM11,61%


OCUPAÇÃO

15,9%

12,6%

11,9%

11,6%

9,3%

8,6%

6,8%

6,3%

4,5%

2,7%

1,7%

8,1%

0% 4% 8% 12% 16% 20%

DONA DE CASA

AUTÔNOMO / AMBULANTE

ESTUDANTE

DESEMPREGADO

TRABALHADOR DO COMÉRCIO

APOSENTADO / PENSIONISTA

EMPRESÁRIO / COMERCIANTE

TRABALHADOR DE SERVIÇOS

FUNCIONÁRIO PÚBLICO

TRABALHADOR DA INDÚSTRIA

PROFISSIONAL LIBERAL

OUTROS


RENDA MENSAL FAMILIAR

33,0%

26,4%

13,6%

8,6%

3,8% 3,0% 2,5% 1,7%

5,1%

2,0%0,3%

0%

10%

20%

30%

40%

Até

R$

551,

00

De

R$

551,

01 a

R

$ 1.

102,

00

De

R$

1.10

2,01

a

R$

1.65

3,00

De

R$

1.65

3,01

a

R$

2.20

4,00

De

R$

2.20

4,01

a

R$

2.75

5,00

De

R$

2.75

5,01

a

R$

3.30

6,00

De

R$

3.30

6,01

a

R$

3.85

7,00

De

R$

3.85

7,01

a

R$

5.51

0,00

De

R$

5.51

0,01

a

R$

8.26

5,00

De

R$

8.26

5,01

a

R$

11.0

20,0

0

R$

11.0

20,0

1 o

u

mai

s


RESULTADOS GERAISRESULTADOS GERAIS


FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO

23,9%

27,7%

18,9%

13,9%15,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca

51,6%

29,5%


FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO

19,8%

28,0%

23,9%

16,4%

11,9%

27,16% 27,46%

14,93%

11,94%

18,51%

0%

7%

14%

21%

28%

35%

Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca

HOMENS: 47,8% SEMPRE OU QUASE SEMPRE

MULHERES: 54,6% SEMPRE OU QUASE SEMPRE


FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIONA SEMANA

36,8%

9,6%

27,0%

11,0%

15,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

Todos os dias De segunda asexta

2 ou 3 dias nasemana

Só final desemana

NÃO ESCUTA

46,4%

38,0%


OUVINTES DE RÁDIO!!! REFLEXÃO !!!

FREQUENCIA ESCUTA RÁDIO

TODOS OS DIASDE SEGUNDA A

SEXTA2 OU 3 DIAS NA

SEMANASÓ FINAL DE

SEMANANÃO ESCUTA

SEMPRE 19,90% 3,32% 0,00% 0,66% 0,00%

QUASE SEMPRE 14,59% 5,14% 2,16% 5,80% 0,00%

ÀS VEZES 2,32% 1,16% 6,97% 8,46% 0,00%

RARAMENTE 0,00% 0,00% 1,82% 12,11% 0,00%

NUNCA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 15,59%

“VERDADEIRO “ OUVINTE DE RÁDIO: 62,0%


OUVIU RÁDIO NA SEMANADE REFERÊNCIA DA PESQUISA

OUVIU RÁDIO ESTA SEMANA

SEMPRE QUASE SEMPRE ÀS VEZES RARAMENTE TOTAL GERAL

SIM 100,00% 100,00% 80,70% 50,00% 87,43%

NÃO 0,00% 0,00% 19,30% 50,00% 12,57%


QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICAOUVINDO RÁDIO

7,7%

12,2%

25,7%

13,0% 12,6%

9,6%

3,1% 3,3%

8,4%

4,3%

0%

6%

12%

18%

24%

30%

ATÉ MEIA-HORA

DE MEIA A 1 HORA

ENTRE 1 E 2 HORAS

ENTRE 2 E 3 HORAS

ENTRE 3 E 4 HORAS

ENTRE 4 E 5 HORAS

ENTRE 5 E 6 HORAS

ENTRE 6 E 8 HORAS

ACIMA DE 8 HORAS

NS / NL / NQR

TEMPO MÉDIO: 3 HORAS E 10 MINUTOS


QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICAOUVINDO RÁDIO

5,6%

8,9%

28,2%

14,1%

11,3%12,2%

2,3% 2,8%

9,4%

5,2%

10,4%

15,2%

26,8%

11,3%

14,3%

5,6%

2,6% 2,6%

6,5%4,8%

0%

6%

12%

18%

24%

30%

ATÉ MEIA-HORA

DE MEIA A 1 HORA

ENTRE 1 E 2 HORAS

ENTRE 2 E 3 HORAS

ENTRE 3 E 4 HORAS

ENTRE 4 E 5 HORAS

ENTRE 5 E 6 HORAS

ENTRE 6 E 8 HORAS

ACIMA DE 8 HORAS

NS / NL / NQR

CASADOS: 3 HORAS E 17 MINUTOS

SOLTEIROS: 2 HORAS E 46 MINUTOS


DIAS QUE ESCUTA RÁDIO

62,1%

61,9%

51,7%

50,9%

50,7%

50,1%

49,7%

32,8%

0% 14% 28% 42% 56% 70%

SÁBADO

DOMINGO

SEGUNDA

SEXTA

QUARTA

QUINTA

TERÇA

NÃO TEM DIA

ESPECÍFICO


HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIODE SEGUNDA A SEXTA

61,5%

33,0%

24,4%

2,9%

0%

14%

28%

42%

56%

70%

MANHÃ TARDE NOITE MADRUGADA


HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIODE SEGUNDA A SEXTA

26,1%

20,6%

28,9%

17,5% 16,9%

14,1%

12,0%

2,9%

0%

6%

12%

18%

24%

30%

6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6


HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIONO FINAL DE SEMANA

16,3%

25,3%

38,8%

21,5%19,9%

9,0%

13,9%

3,8%

0%

8%

16%

24%

32%

40%

6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6


LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIOCOM MAIS FREQUÊNCIA

75,6%

12,2%

7,9%

1,2%

3,1%

0% 16% 32% 48% 64% 80%

EM CASA

NO TRABALHO

NO CARRO

CAMINHO PARA O

TRABALHO /

FACULDADE

OUTROS


LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIOCOM MAIS FREQUÊNCIA

LOCAL ONDE OUVE RÁDIO A B C D E

EM CASA 20,00% 57,35% 79,42% 86,79% 100,00%

NO TRABALHO 0,00% 22,06% 13,17% 9,43% 0,00%

NO CARRO 76,67% 14,71% 2,47% 0,63% 0,00%

CAMINHO PARA O TRABALHO / FACULDADE 0,00% 1,47% 2,06% 0,00% 0,00%


MEIO ONDE ESCUTA RÁDIOCOM MAIS FREQUÊNCIA

81,9%

15,3%

1,4%

1,4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pelo aparelho de rádio

(inclui carro)

No aparelho de

telefone celular

IPOD / MP3

Pela internet


MEIO ONDE ESCUTA RÁDIOCOM MAIS FREQUÊNCIA

(NO APARELHO DE TELEFONE CELULAR – 15,3%)

1,3%

17,9%

56,4%

24,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

A B C D


PROGRAMAÇÃO MAISESCUTA / GOSTA

74,1%

15,3%

5,4%

2,6%

2,4%

0,2%

0,2%

0% 16% 32% 48% 64% 80%

MUSICAL

JORNALÍSTICO /

NOTÍCIAS

FUTEBOL

ENTREVISTAS

RELIGIOSO

HUMOR

TODAS


DIAL X NOME DA EMISSORA

DIAL3,73%

NÃO SABE 3,73%

NOME92,53%


OUTROS QUESTIONAMENTOS

� EMISSORAS QUE MAIS ESCUTAM

� EMISSORA PREFERIDA (MOTIVOS)

� COMUNICADOR / LOCUTOR GOSTA (MOTIVOS)

� ESTILO DE MÚSICA GOSTA DE OUVIR NAS RÁDIOS

� SHOPPING MAIS FREQUENTA

� TIME DE FUTEBOL QUE TORCE


COMO OBTER A INFORMAÇÃOCOMO OBTER A INFORMAÇÃO

COMERCIALIZAÇÃOCOMERCIALIZAÇÃO

ELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOSELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOS


JOSÉ CARLOS MARTINS LEITE (71) 9983-6683 / (81) 9997-6683

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