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Turismo en Madrid
Recomendaciones de madrileñosDiciembre 2012
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Índice del Estudio
1. Objetivos
2. Turismo en España
3. Metodología y Muestra
4. Resultados
5. Conclusiones y Recomendaciones
3
Objetivo
• El presente estudio tiene como finalidad conocer las recomendaciones que haría un madrileño sobre los sitios que debe de visitar un turista durante su estancia en Madrid.
• Se busca encontrar recomendaciones que sirvan a futuros turistas e inclusive, a propios madrileños sobre sitios de interés.
• Esta información puede ser de utilidad para agencia de viajes sobre nuevos recorridos y/o sitios.
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Turismo en España
• Madrid es una de las ciudades más importantes que tiene España con una población de 6,4 millones de habitantes*
• Los meses de mayor turismo en el año es Julio y Agosto*
• El turismo en España representa el 10% del total del PIB**
*Con información del Instituto de Estudios Turísticos** Con información del Instituto Nacional de Estadística
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Metodología• Técnica cuantitativa• 50 encuestas online• Cada cuestionario con una duración aproximada 5-7 minutos
Perfil del entrevistadoEntre 20 y 25 años
Entre 26 y 35 años
Entre 36 y 50 años
Más de 50 años 0
10
20Hombres
Mujeres
• 50 personas mayores de 20 años– Hombres: 22– Mujeres: 28
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Resultados
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Describe a Madrid con un Adjetivo
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
• El 30% de los madrileños describen a Madrid como una ciudad “Maravillosa”
Otros Ruidosa Acogedora Fiesta Cosmopolita Maravillosa
12%
8%
12%
16%
22%
30%
8
Los sitios más valorados que un turista debe de visitar según los madrileños
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5 4.775
3.5
4.725
3.55
4.325 4.225
4.7
4.375
3.525
2.725 2.725
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Según los encuestados los lugares que recomiendan visitar son:
– Puerta del Sol– Plaza Mayor– Palacio Real– Museo del Prado– Parque el Retiro– Puerta de Alcalá
* Escala de 1 al 5, siendo 5 la valoración más alta y 1 la más baja
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Símbolo de Madrid
• El 52% de los encuestados considera a la “Puerta del Sol” como el símbolo de Madrid
El Oso y el Madroño
Fuente de la Cibeles
Plaza mayor
Puerta del Sol
Puerta de Alcalá
Otros
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
18%
8%
12%
52%
6%
4%
Series1Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
10
Días necesarios para conocer Madrid
• El 48% de los encuestados considera necesario de 4 a 5 días para conocer Madrid
De 100 a 200 euros30%
De 201 a 300 euros46%
De 301 a 400 euros24%
Gasto en Madrid
De 2 a 3 días20%
De 4 a 5 días48%
Más de 5 días32%
• El 46% de los encuestados considera que con presupuesto de 201 a 300 euros se puede conocer Madrid, sin considerar alojamiento
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
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Sitios para comprar cosas típicas en Madrid• El 34% de los encuestados recomienda a los
turistas “El Rastro” para comprar cosas típicas, seguido por la “Plaza Mayor”
Iglesia más famosa en Madrid
• El 78% considera a la “Catedral de la Almudena” como la Iglesia más famosa en Madrid
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
El Rastro34%
Gran Vía20%
Plaza Mayor32%
Sol14%
Ermita de San Antonio de la Florida
Convento de las Descalzas
Iglesia de San Isidro
Catedral de la Almudena
2%
4%
16%
78%
12
El restaurante más famoso de Madrid
• El 44% de los encuestados considera a “Casa Mingo” como el restaurante más famoso en Madrid, seguido por el “Asador Donostiarra”
Plato típico
• El 46% de los encuestados recomienda comer como plato típico el “Cocido Madrileño”, seguido por las “Bocatas de Calamares”
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Callos a la madrileña
Chocolate con churros
Bocata de Calamares
Cocido Madrileño
10%
16%
28%
46%
Txistu
Lhardy
Asador Donostiarra
Casa Mingo
14%
16%
26%
44%
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Mejor época para visitar Madrid
• El 62% de los encuestados consideran a la Primavera como la mejor época del año para visitar Madrid
Desplazarse en Madrid
• El 82% de los encuestados consideran al “Metro” como mejor forma de desplazarse en Madrid
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Invierno
Otoño
Verano
Primavera
2%
8%
28%
62%
A pie14% Autobús
4%
Metro82%
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Madrid de Noche
• El 25% de los hombres de 26 a 35 años recomienda “Sol/Huertas” para salir por la noche en Madrid
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Entre 20 y 25 años Entre 26 y 35 años Entre 36 y 50 años Más de 50 añosHombre
22% 22%
11%13%
25%
4%
22%
11% 11%
Alonso Martínez / Tribunal / Fuencarral Huertas / SolLa Latina
Entre 20 y 25 años Entre 26 y 35 años Entre 36 y 50 años Más de 50 añosMujer
11%
22%
11%13%
42%
4%
44%
11%13%
50%
25%
13%
Alonso Martínez / Tribunal / Fuencarral Huertas / Sol La Latina
Malasaña / Chueca
• Por otro lado las mujeres de 26 a 35 años recomiendan “Malasaña/Chueca” para salir por la noche en Madrid
• Mientras que las mujeres de entre 20 y 25 años prefieren “La Latina”
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Recomendación de Tour en Madrid
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
Monumentos
milla del arte-recoletos-gran vía-plaza mayor- almudena
Plaza Mayor-La Latina-Sol-Ciebeles-Retiro etc
Ruta de bares
Ruta desde plaza colón, pasando por retiro y luego callao
Free Tour
sol-gran via-plaza españa
Madrid Imprescindible
Tour de los museos
Barrio de las Letras
Sin respuesta
Caminar Centro
Madrid tour
Madrid de los Austrias
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
4%
4%
6%
6%
16%
24%
26%
• Los madrileños recomiendan coger el tour de “Madrid de los Austrias”
• El segundo tour que recomiendan coger es el de “Madrid City Tour”
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Visitar un sitio que no incluyan los tours
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
• El 22% de los madrileños coincidieron que un lugar que se tiene que visitar y que no incluyen en los tours es el Jardín “El Capricho”
Sin Respuesta Parque Juan Carlos I La Casa de Campo Jardin el Capricho
8% 8%
10%
22%
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Sitios para comer bien y barato
Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados
• El 20% de los madrileños consideran a los bares de tapas como una buen opción para comer bien y barato, siendo “El Tigre” y “100 Montaditos” las mejores opciones
Otros
Mercad
o de san
migu
elNo sé
Casa M
ingo
Buffets
El museo
del jam
ón
Plaza M
ayor
100 Montad
itos
El tigre
Bar de T
apas
20%
2%4% 4%
6%8% 8%
10% 10%
28%
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Conclusiones y Recomendaciones• Con base en las respuestas arrojadas en esta investigación – La puerta del Sol como el símbolo de la ciudad así como el lugar más
valorado para visitar.– A pesar de la imagen que se tiene de Madrid como un ciudad de
“fiesta”, los madrileños no la consideran de esa forma, ellos la ven como una ciudad “Maravillosa”.
– De acuerdo a los datos que proporciona el Instituto de Estudios Turísticos como verano la mejor época de turismo, los madrileños consideran la primavera como la mejor época del año, la diferencia está en la época de vacaciones.
– En la parte de alimentos el madrileño ve al cocido madrileño como el alimento típico.
– Los bares de tapas como los mejores lugares para comer bien y barato, siendo El Tigre y 100 Montaditos las mejores opciones
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Conclusiones y Recomendaciones• Con base en las respuestas arrojadas en esta investigación – El Tour que los madrileños recomiendan a los turistas es
“Madrid de los Austrias”– La Almudena como la iglesia más importante de Madrid– De 4 a 5 días es tiempo suficiente para conocer Madrid y con un
presupuesto de 201 a 300 euros, sin incluir alojamiento– “El Capricho” como un sitio que recomiendan los madrileños
visitar y que no es incluido en los Tours– Los hombres recomiendan salir a “Huertas y Sol” por la noche
mientras que las mujeres recomiendan “Malasaña y Chueca”– El metro como el mejor medio de transporte para desplazarse
en Madrid