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Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 1/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Soutenance de Projet de Fin d’Etudes
Lorraine GuilluyNovembre 2007
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 2/25
Expériences professionnelles
2004-2005
2005-2006
2006-2007
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 3/25
Soutenance de Projet de Fin d’Etudes
« En quoi le développement durable est-il, pour les acteurs économiques,
une opportunité pour innover? »
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 4/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ? Qu’entend par « développement durable » ?
→ « Notre avenir à tous », Rapport Brundtland, 1987
« Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre
la capacité des générations futures de répondre aux leurs. »
→ Le Sommet de la Terre de Rio, 1992
Les enjeux du développement durable
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 5/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ? Les enjeux du développement durable
Les comportements des acteurs économiques face aux enjeux du développement durable (DD)*
*D’après A.Louppe « Contribution du marketing au développement durable », Figure 2 et encadré 1, page 12 et 13.
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 6/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
« Innover, ce n'est pas avoir une nouvelle idée mais arrêter d'avoir
une vieille idée. » Edwin Herbert Land, inventeur et physicien
américain
Qu’entend-on par « innover» ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 7/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ? Objectif de la présentation
Tenter de répondre aux du développement durable
Concilier les préoccupations
sociales, environnementales
et économiques
Rechercher des synergies partenariales
Privilégier une visionlong terme
… c’est bénéficier de leviers pour innover
enjeux
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 8/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
2005 : contrainte réglementaire (réaliser 54 M de KWh d’économies d’énergies entre 2006 et 2009).Contrainte transformée en source de croissance économiqueEx : Nouvelle marque « Bleu Ciel »
Innover en repensant son cœur de métier=> en se dégageant des impératifs court terme=> au regard des évolutions sociétales
Définir autrement la stratégie de l’entreprise
Concilier les 3 préoccupations
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
2006 : 669 millions d‘€ investis en R&D, soit 6,2 % du C.A.2007 : guerre du rachat de Repower (éolien)
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 9/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Les bénéfices d’une démarche de développement durable
Les bénéfices de ce type de démarche
Pour un projet de quartier durable:
- un surinvestissement de 5 à 20%
- un retour sur investissement à moyen/long
- une attractivité du territoire (visites d’autres élus…)
Innovation : se lancer pour des bénéfices sur le long terme
« Pour exemple, les techniques de type Passiv Haus engendrent un surinvestissement de 7 à 10% pour une
réduction de la consommation d’énergie pour le chauffage de plus de 90% par rapport à la moyenne française »*
« Pour exemple, les techniques de type Passiv Haus engendrent un surinvestissement de 7 à 10% pour une
réduction de la consommation d’énergie pour le chauffage de plus de 90% par rapport à la moyenne française »*
Concilier les 3 préoccupations
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
*« Les quartiers durables : un exemple de démarche intégrée et participative», C.Chouvet, Comité 21 et Angenius, mars 2007
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 10/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Les origines de ce types de démarche
Concilier les 3 préoccupations
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 11/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
La concertation avec les parties prenantes
Concilier les 3 préoccupations
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Le processus collectif tout au long du projet
Les contacts ne sont font plus qu’au moment de la commande et de la livraison
=> garantie d’un produit construit sur des bases solides
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 12/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Les partenariats entre acteurs économiques
Plusieurs types de partenariats possibles
Partenariat entre Veolia Environnement et la CA de Narbonne
=> des bénéfices partagés, des projets solides…
Rechercher des synergies partenariales
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 13/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
→ Un quartier conçu pour réduire son impact environnemental
Quartier Bedzed – Sud de Londres
Un nouveau lieu de vie : le quartier durable
Concilier les 3 préoccupations
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 14/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Un nouveau lieu de vie : le quartier durable
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 15/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
→ Un quartier intégrant des critères sociaux et économiques
Un nouveau lieu de vie : le quartier durable
=> Le quartier durable, une nouvelle manière d’appréhender la ville
Concilier les 3 préoccupations
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 16/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Des innovations de service
Concilier les 3 préoccupations
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 17/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Des innovations de produit / technologie
Concilier les 3 préoccupations
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En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 18/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Des innovations de produit / technologie
Concilier les 3 préoccupations
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 19/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Des innovations de business
Concilier les 3 préoccupations
Concilier les 3 préoccupations
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 20/25
Privilégier une vision long terme
Rechercher des synergies partenariales
Des innovations de business
Concilier les 3 préoccupations
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 21/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ? Développement durable et innovation
Le DD permet de mettre l’innovation au cœur de la stratégie de l’entreprise
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 22/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
• Le développement durable est une réelle opportunité pour innover
• Or l'innovation est l'un des principaux moyens pour acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché
• Pourquoi les entreprises / collectivités ne se lancent pas toutes dans de telles démarches ?
Conclusion
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 23/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Les questions que se posent les acteurs économiques aujourd’hui
Est-ce que je fais déjà du développement
durable ?
Comment passer de la théorie à la pratique ?
Comment convaincre ma
DG de s’engager ?
Comment dépasser les actions superficielles, liées souvent aux contraintes
réglementaires et au risque d’image ?
Comment ne pas mener parallèlement une
stratégie d’entreprise et une stratégie de
développement durable ?
Comment intégrer, banaliser le développement durable dans les modes de fonctionnement,
de management de la structure ?
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 24/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ? Bibliographie
Ouvrages« L’avenir en vert », Comité 21, éditions du Seuil, mars 2007« Le développement durable à l’usage des collectivités territoriales », Les Rubans du Développement durable, 2007
Rapport« Les quartiers durables : un exemple de démarche intégrée et participative», C.Chouvet, Comité 21 et Angenius, mars 2007 « Quartiers durables- Guide d’expériences européennes », ARENE Ile-de-France , IMBE, avril 2005« Le management du développement durable » , M. Bertrand COLLOMB , Rencontre-débat du Comité 21, 10 janvier 2003
Article de presse spécialisée«Contribution du marketing au développement durable », A.Louppe, Revue Française du Marketing, N°208, juillet 2006« Innovations de service et développement des territoires: le rôle croissant des « lead users » publics », C.Grenet et B.Meyronin« Véronique Lazérat, cultivatrice d’or rouge en terre creusoise », J.P. Gourvest, Les Echos-Horizons-régions; octobre 2007
Webographieww.areva.com / www.edf.com / www.lafarge.comwww.developpement-durable.veolia.com
Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 25/25
En quoi le développement durable est-il une opportunité
pour innover ?
Merci de votre attention