Upload
luna-park-gmbh
View
1.075
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Google Optimierung, SEO und SEM im Tourismusbereich. Präsentation Online Marketing im Rahmen der eTravel World, ITB Berlin 2013
Citation preview
„Google 2013 perfektionieren“luna-park GmbH, Christian Vollmert
ITB, Berlin, 07.03.2013
Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren
luna-park in a nutshell
luna-park stellt sich vor
Online Marketing Agentur
Gegründet 1998 - Standort Köln
Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und Controlling)
Spezialisiert auf Search, Social & Analytics
BVDW (Internet Verband) Mitglied
BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert
Für wen arbeitet luna-park
Den touristischen SEO-Anforderungen entlang der Search Journey erfolgreich
begegnen
Google verändert sich schneller
Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
Google wird zum Content Anbieter und …Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
… ändert laufend seine ErgebnisdarstellungenInnerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
Google will den User „führen“Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis
Google will den User „führen“Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge
Google möchte unser Superheld sein
Google möchte seinen Nutzern optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisseite erscheinen (Bsp. Wetter)
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
Google+ die „menschliche“ KomponenteMarken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
Inhalte erhalten ein Gesicht!
Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
Google Now: Alle Daten, Termine und Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet
Quelle http://www.google.com/landing/now/
Google Rankingfaktoren 2013
Qualität
Qualität
Qualität
Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit den letzten Updates ist das „Vorgaukeln“ von qualitativen Inhalten schwerer geworden.
Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren
Search Journey im Tourismus Umfeld
Ort
Unterkunft /
Bewertung / Buchung
Wetter / Webcam / Aktivitäten
Restaurants /
Shopping
Events / Führungen
Der Gast sucht zur bestimmten Zeit mit unterschiedlichen Geräten nach verschiedenen Themen.
Wichtig: Den Gast mitjeder Suchanfrage abzuholen = passenderContent / passende Links
Desktop /Tablet
Tablet /Smartphone
Mach, was Leute wollenBlog|eBooks|Videos|FAQs|Studien1
Website für Nutzer, nicht sich selbst!
- Website als Broschüre ist out!- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen
weiterhilft- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu
verdienen!- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO
machen!
Sei großzügigJe mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück2
Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare, begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum Weiterteilen- Liefere immer wieder neue Anreize
Hol alles raus3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest3
Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google
Führe deine BesucherLandingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte4
Nutze die Suchbegriffe für Deine Zielgruppen!
Ostsee
• Urlaub
• Reise
Ostsee Urlaub
• mit Hund
• 2013
Ostsee Urlaub mit Hund
• Hotel
• und Kind
• günstig
Navigation
- Klare und einfache Navigation- Flache Hierarchien- Textlinks mit den relevanten Begriffen- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten
Investiere in deinen ErfolgKanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|5
Analytics liefert wertvolle Daten
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die
Daten- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig
Aussagekraft- Wichtig sind:
- Zugriffe auf relevante Seiten- Content-Analysen- Abbruchraten, Userpfade- Herkunft, Keywords, Quellen- Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions
Landing-Page-Optimierung
• Usability
• Call to action
• Nutzer Interesse
• Mehrwert für Nutzer
• Ladezeit
• Qualität von Texten, Bildern, Videos etc.
• „Google-freundliche“ Programmierung
• Klickanalyse
• Zielerreichung
• Bounce Rates
• Verweildauer
• Cost per Order
• Besucherpfade
Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung
Google behält seine Geheimnissemehr und mehr (not provided)
Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
Google ist eine MaschinePerformance, Lesbarkeit, Abbruchraten!
Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/
6
Nutze die Google Webmaster Tools
Je schneller die Seite geladen, desto besser!
Programmierung und Performance
- Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)- Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)- Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken
sauber lesen und bewerten!- Nutzung Google Webmaster Tools- XML Sitemap – strukturiert nach Themen- Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung
http://www.google.com/webmasters
Links, Links, Links
Websites, Partner, Blogs, Foren, Social
Links, Links, Links
7
Links, Links, Links …
- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung- Links kommen von
- Seriösen, thematischen Verzeichnissen- Branchenbüchern- Thematische Linklisten- Blogs, Kommentaren, Gastartikeln- Links von Partnern, Referenzen- Pressemitteilungen- Social (Facebook, Twitter, Google+)
Social Activities
Google+ hat den größten Einfluss auf das Ranking
Doppelt so starker Einfluss wie Facebook
+1 = Inhalte schnell in den Index bringen
Quelle: Tasty Placement, 2012Korrelation zwischen Social Activities und Ranking belegbar – ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen
Top 8 SEO Take Aways
1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!
2. Schreiben, was die Leute wollen (Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)
3. Fokussierung auf passende Inhalte (Wandern allein ist zu wenig)
4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden
5. Online-Anreize für User bringen mehr Links
6. Website performant und sauber programmiert
7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits
8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung
Besuchen Sie unsere Website…www.luna-park.de
… und natürlich auch in den sozialen Kanälen