Embed Size (px)
Citation preview
V Å RT M Å L
tjäna pengar i morgon också
M E R S P EC I F I KT
M I N D P A R K Ä R
små och starka• Erik, Daniel och Sandra - guldklimpar• Helsingborg och Stockholm• En bra budget• Gemensamma arbetsredskap• Massor med idéer• Kommunikationscentral
C A S E
eftertext
D E F I N I T IO N E N
P R E S E N T A T IO N E N
M A R KN A D E N
bred marknadallt från ”leksakslådan” till konkurser...ändå - det intressanta är det som inte syns...
P RI V A T A N N O N S E N
är inte affären
F Ö R E T A GS A N N O N S E N
är affären
” V E RT I K A L E R N A ”
do the math
RI S KE N
ca 1,5 miljarder
RI S K E R N A
inte bara pengar• Relationen• Relevansen• Läsvärdet
Men allt kokar ner till stålars. Bottom line: it's a numbers game!
V E R KL IG H E T E N
hushållstäckning / papper
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05
P OT E N T I A L E N
unika besökare / nätet
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2003 2004 2005 2006
H E LT E N KE LT
eyeballs
D E A L E N
vi säljer plats och tid på scenen
LO G I KE N
it’s a numbers game
K A K A N
Butiksmedia0,2%
Utomhus3,5%
Internet13,9%Bio
0,3%
Radio2,3%
TV13,8%
DR15,2% Kataloger
5,5%
Bilagor1,7%
Tidskrifter7,4%
Gratistidningar7,2%
Dagspress29,1%
” F I E N D E N ”
sajterna• bytbil.com• hemnet / bovision• ams / platsbanken• ebay / tradera• hundratals små specialsajter• riksmedia, nätet är glokalt
Ä R KE F I E N D E N
blocket.se
L Ö S N I N G E N ?
köp nummer 1men bara en kan äga marknadsledaren.
K A PI T A L E T
dagspress 2007: netto 2 miljarder
A T T A C K ?
slå mot blocket?• finnmer.se• koll.se• lokus.se• etc...
slutsats:man slår inte blocket på deras planhalva
U P P D R A G E T
säkerställ intäkterna• måste vara flerkanal• bör bibehålla läsvärde i tidningen• bör uppskattas på bredden (don't do evil)• måste akta varumärket• måste ge 1,5 miljarder på sista raden
F Ö RUTS ÄT T N I N G A R
helt förutsättningslöst• distributionskraft (ca 1,3M + 0,8M)• existerande volym ca 300.000 objekt/år• gott om pengar och uthållighet• stark lokal säljkår• mest bråttom för tidningen
U N D E R L A G
Finns i sjön• tu.se / dagspress.se (branschens eget)• ts.se (upplagor etc)• irm.se (medieinvesteringar)• sifomedia.se (rikslikaren)• mindpark.se (mediestats & analys)• internationel inspiration: googla...
U P P D R A G E T
säkerställ intäkterna• måste vara flerkanal• bör bibehålla läsvärde i tidningen• bör uppskattas på bredden (don't do evil)• måste akta varumärket• måste ge 1,5 miljarder på sista raden
E N KE L H E T E N
Q&A slides...
