Upload
vicky-van-den-heede
View
444
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Bier is een onmisbaar ingrediënt voor toeristische productontwikkeling in Vlaanderen. Toerisme Vlaanderen over het belang van bier voor de hedendaagse toerist. Inspiratienamiddag bier en toerisme. Toerisme van 't Vat. Opleiding toerisme en recreatiemanagement Howest.
Citation preview
Howest – 5 maart 2013
Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen
Toerisme Vlaanderen
Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame
wijze het toerisme in en naar Vlaanderen
en Brussel, met als doel meer welvaart,
tewerkstelling en welzijn te creëren
Professionalisering van de sector
Kwaliteitsaanbod
Economisch aspect Sociaal aspectSymbolisch aspect
Toerisme Vlaanderen
Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie
die de toeristische sector ondersteunt
Kerntaken: Kennis- en innovatie
Sectorondersteuning
Marketing
Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen
4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog
Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen
Eet-, drink- en tafelcultuur
Gastronomie Bier Chocolade
Waarom is bier een belangrijke bouwsteen
voor de bestemming Vlaanderen?
REDENEN
Bekendheid van Vlaanderen
Voor bezoek Na bezoek
(onderzoek verricht door Toerisme Vlaanderen zelf)
1
2
Interesse van alle toeristen voor bier,
met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen
Doelgroepen: Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, Verschillende benaderingen volgens land
Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie
van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap
3
4
Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de
strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.
5 Product bierunieke wereldwijde waardering om volgende redenen:
Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit
Verscheidenheid en unieke Belgische bieren
6 Bestaand productaanbodin Vlaanderen & Brussel
Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen
Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen
7
Hype rond bier: it’s now or never
Levendige interesse in bier, zowel in binnen- als buitenland
Booming in de V.S.
aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen
8
Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële
producten met internationaal potentieel te lanceren
9
Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit
en vanuit verschillende productlijnen te profileren
Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten
Steden en regio’s
10
Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.
Bier en Toerisme Vlaanderen
Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie
die de toeristische sector ondersteunt
Kerntaken: Kennis- en innovatie
Sectorondersteuning
Marketing
Kennis en innovatie
Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie
die de toeristische sector ondersteunt.
Door trends, onderzoek, benchmarks
Toerisme Vlaanderen maakt de toeristische sector meer
kennis- en strategiegedreven
Beer and Tourism: A Relationship Worth Fostering
Beh
Benchmark Bier- en andere drankgerelateerde routes
Sectorondersteuning
Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie
die de toeristische sector ondersteunt.
Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s.
Het bezoekerscentrum De Lambiek, Beersel 670.000 EUR
Marketing
Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatie
die de toeristische sector ondersteunt.
Hoe promoot Toerisme Vlaanderen bier?
Enkele voorbeelden van de promotieacties van Toerisme Vlaanderen
Tournée Générale
Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen
Toerisme Vlaanderen organiseert 400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis.
In 75% van de gevallen, maken bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis.
Toerisme Vlaanderen organiseert 15 reizen op jaarbasis die uitsluitend
over bier handelen.
Degustatie van de Belgische bieren tijdens
‘internationale beurzen’
Bier op de website www.visitflanders.com
Consumentenacties met bier in het buitenland.
Welke projecten wil Toerisme Vlaanderen in de toekomst ondernemen?
De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap
Toerististische bierervaring verder versterken via druk bezochte en
duurzame sites met innoverende toepassingen in functie van de toerist
De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiende maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap
Toeristische circuits rond de bierbeleving: bierroutes
Het bier en de Belgische biercultuur vertegenwoordigen een aanzienlijk deel van de on- en offline communicatie van Toerisme Vlaanderen > social media campagne
Een grote campagne in het buitenland
Alle ‘influencials’ uitnodigen om te spreken over het baanbrekdend vakmanschap van het Beligsche bier en de Belgische brouwers (niet uitsluitend de pers) …
De conversatie over het thema bier stimuleren.