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Le TOP 10
des bonnes pratiques
pour booster son référencement
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni
Bonjour à tous !
Fonctionnement de l’intervention
• Explications du TOP10• Chaque point pourrait donner lieu à une conférence
• Support en ligne sur keeg.fr
• Echanges / Questions / Réponses
• Sondages
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Qui sommes-nous ?
Agence KEEGwww.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Adwords)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
• Edition de sites Internet
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Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société CRYSTAL
Qui sommes-nous ?
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Sommaire
Le TOP 10 des bonnes pratiques
1. Comprendre le fonctionnement du web
2. Optimisez correctement vos titres
3. Optimisez correctement vos plans de titres
4. Ne négligez pas vos images
5. Définissez les bons mots-clés
6. Créez une stratégie éditoriale
7. Faites en sorte que votre site soit populaire
8. Pensez local
9. Les visites amènent les visites
10.Lancez une campagne Adwords précise
#1Comprendre le fonctionnement du webDéfinissons ensemble les bases
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre2 016
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
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Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
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Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je convertis
Achat
Achat multiple
Montée en gamme
Prise de contact
Devis en ligne
Fidélisation
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
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Pourquoi Google ?
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Contexte web
Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision SEO à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme
#2Optimisez correctement vos titresLe critère numéro 1
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre 2 016
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Titres de votre site
La balise <title>
Le titre de la page
Un exemple avec votre site ?
Google la regarde en premier lieu
Le <title> doit :
1. En rapport avec la page
2. Être parlant et compréhensible
3. Un maximum de 65 / 70 caractères
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La balise <title>
Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
Exemples :• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance
• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look
Titres de votre site
#3Optimisez correctement vos plans de titreGoogle doit comprendre votre page
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Plan de page
Les balises <Hn>
Première lecture Google : Compréhensible ?
Un exemple avec votre site ?
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Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page
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Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page
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Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page
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Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page
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Les balises <Hn>
A respecter :
1. De H1 à H6 (maximum)
2. Unique et en rapport avec la page
3. Phrases / mots-clés > compréhension
4. On doit comprendre la page avec les Hn
Plan de page
#4Ne négligez pas vos imagesUne importance dans l’optimisation
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L’optimisation des images
Premiers éléments :
• Image unique
• Attributs ALT sur les images
• URL de l’image
Optimisation des images
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http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache-
vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg
Optimisation des images
#5Définissez les bons mots-clésSavoir sur quoi vous souhaitez vous positionner
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Google Suggest
• Passage en navigation privée
1. Rentrer vos mots-clés
2. Jouer sur les lettres
3. Utiliser l’opérateur *
4. Jouer sur l’ordre
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Optimisation
#6Créez une stratégie éditorialePour aller plus loin que la concurrence
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre 2 016
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Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement
4. Google aime l’apport de contenu
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Contenu chaud
• Contenu froid
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
• Retour aux mots-clés !
• Viser des informations complémentaires
• Que fait la concurrence ?
Faire pareil, en mieux !
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king »
• Le contenu dupliqué
• Interne : fiches, descriptions…
• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
Visuels, images, vidéos
Bon pour le référencement
• Mise en page
Listes à puce, paragraphes, Call to Action
Bon pour la conversion
• Maillage interne
Liens
Bon pour la conversion ET le référencement
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Créez votre planning
1. Mot-clé initial
2. Titre final
3. Date de publication
4. Rédacteur
5. Lieu de publication
Mais aussi : maillage interne, maillage externe
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Copywriting
Améliorer la puissance de son contenu
Le CopyWriting au service du rédactionnel :
1. Comment / Question
2. Citer une référence
3. Précision
4. La rapidité
Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
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Dernière consignes
Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial• Et mettre en place les bons Call To Action
2. Construire l’article dans cet objectif
3. Ecrire pour Google et pour le lecteur
4. Ne pas être avare de liens internes et externes
#7Faites en sorte que votre site soit populaireGoogle adore la popularité
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre 2 016
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Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !
Popularité Google
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Facteurs de classement
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com
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Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct
Levier de popularité indirect (comme toute
action…)
• Obligation de travailler son contenu
• Obligation de diffuser
• Obligation de se faire connaitre
Un intérêt possible en acquisition de popularité
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Un bon lien, c’est quoi ?
1. D’un site de même thématique que vous
2. D’un site et d’une page populaires et visités
3. Un lien contextualisé
4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »
Un bon lien
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Attention aux ancres de lien
• Eviter de les optimiser
• En rapport avec la page d'atterrissage
Pénalisation par Google Pingouin
Un bon lien
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Attention aux ancres de lien
Un bon lien
#8Pensez localSurtout dans le tourisme
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• Optimisation sur des termes géographiques
• Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux
• Utilisation de Google My Business
Pensez local
#9Les visites amènent les visitesL’effet boule de neige
Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre 2 016
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Le trafic amène le trafic
Actionner un ensemble de leviers permettant
d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le
référencement naturel ? C’est possible
Travaillez un ensemble de leviers
Plus de visiteurs
#10Lancez une campagne Adwords préciseDes visiteurs immédiats
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Comment ça marche ?
Choix des mots-clés
Définir coût par clic
Rédaction annonces
Affichage annonces
Clics internautes
Paiement à Google
Google Adwords
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Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
• Nouveau site
• Mise en avant
• Booster offre promotionnelle
• Ciblage géographique
Avantages Adwords
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La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité
Complexité Adwords
Agence KEEG
Nos actions principales
• Audit de sites Internet
• Optimisation de sites Internet
• Création de stratégie éditoriale
• Rédaction de contenu
• Acquisition de popularité
• Création et gestion de campagnes Adwords
Nos outils
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Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI
05 63 51 99 56
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