80 greguerías sobre el champán

Ramón Gómez de la Serna,el amigo de Luis Riba.

HILERA

Los amigos de Luis

•Esta es una parte de la historia de Luis Riba. Una vista sesgada pero útil para el fin. Una edición escrita que une con Voligoma Digital momentos donde podemos conocer a un gentleman, a un Isodoro Cañones, a “un maestro”, tal vez el primer distribuidor top y “public relation” (sory man pero ya fue el “erre pepe”) de vinos. Un ignoto para quienes en los 40` no se codeaban con el mundo del arte y las tertulias y verbenas de alta gama porteños.

•Hijo de un comerciante español, Luis se casó con Elena Rutini cuya familia fue la fundadora de la bodega La Rural.

•Luis decididó incursionar (después de haber sido exitoso en otras actividades… “todo lo que tocaba lo hacía de maravillas” cuenta su sobrino) en el ambiente del vino. Se instaló en Buenos Aires en el Hotel Plaza y desde una habitación comenzó a promocionar los productos de la bodega. Algunos de sus aciertos fue llamar al dibujante y amigo Alejandro Sirio para diseñar la botella y la etiqueta de San Felipe. Este vino sólo se anunciaba en el programa del Teatro Colón.

•Todo crece y decide instalarse en la calle Viamonte abriendo una lujosa oficina. Logró rodearse de gente bien. Llegó a ser secretario del Jockey Club de Buenos Aires. Y del Automóvil Club Argentino en las épocas de Fangio.

Los amigos...

•“Espada afilada no necesita brillo” le puso Sirio en un ex-libris que le dibujó a Luis.

•Importó el por entonces exclusivo espumante Santa Ángela. Sus buenas relaciones –y aquí está la parte jugosa para el blog- le pemitieron conocer a Ramón Gómez de La Serna -llegado a Buenos Aires en 1936 tras huir de la guerra civil española- a quien le pidió unas greguerías para el champán. Estas greguerías se las regaló Luis a su sobrino Andrés Peñalva quien amablemente me las facilitó para compartir con los lectores de Hilera.

•Las greguerías fueron una formalidad de expresión creada por Ramón a modo de sentencia breve, de reflexiones, de aforismos. Una construcción epigramática –como le gustaba definirla- que sumaba humor y metáfora. “En la rodilla está la apreciable calva de las piernas”, fue una de las tantas.

•Fue Luis Riba quien con su decisión de pedirle a su amigo Ramón que le escribiera algunas greguerías sobre el champán, hoy podamos atesorar este valioso aporte de uno de los escritores más importantes de la literatura moderna que tuvo una enorme influencia en la generación del 27.

•Fue Luis Riba quien le dio al vino dos grandes manos del arte: Alejandro Sirio y Ramón Gómez de la Serna.

El padre de Luis Riba abrió enla calle San Martín de Mendoza, Casa Riba. Allí se

vendían regalos importados, artículos para hombres y hasta tenía una peluquería. Estamos hablando de 1909.Casa Riba fue el antecendente familiar de lo que hoy es

The Sportsman

La oficina de Luis Riba en Buenos Aires. En la imagen se pueden

ver las primeras botellas caramagnoladel vino San Felipe.

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Las greguerías: escaner de la carta donde Ramón le envía las greguerías a su amigo Luis Riba.

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Del escrito original tengo en mi archivo

algunas hojaspor lo que se

pueden ver 29 de las80 greguerías

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