Upload
apestaartjaren
View
332
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
13/04/23
Slide 113/04/23
Jongeren en interactieve mediaNieuwe media, nieuwe goden
Apestaartjaren 8 maart 2006
13/04/23 Slide 2
Het zijn en het niets
13/04/23 Slide 3
4 fundamentele behoeften van jongeren
1. CONSOLIDATIE (bestaande vrienden)
2. DIFFERENTIATIE (van volwassenen)
3. AFFIRMATIE (zoeken naar erkenning)
4. EXPLORATIE (ander geslacht)
→ Succes websites en webtoepassingen = mate waarin deze tegemoet komen aan deze behoeften
→ Jongeren gebruiken interactieve toepassingen in functie van deze verschillende aspecten van de identiteit
13/04/23
Slide 413/04/23
1. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN CONSOLIDATIE VAN BESTAANDE SOCIALE NETWERKEN
13/04/23 Slide 5
Generation TXT
• GSM als intiem communicatieknooppunt– Vandaar: sms-marketing werkt niet
• SMS = “Refreshing of contact”• GSM hervormt vriendschapsrelaties
– Afspraken worden losser, meer ad hoc• Spanningsveld tussen intieme sociale ruimte en reële ruimte• Succesvolle sms-services spelen in op consolidatiebehoefte:
dodgeball, i-mode (killer app in Aziatische landen)• Trend: Nieuwe abonnementsformules + bluetooth headsets
laten jongeren gans de dag de lijn open houden: Always-on teens
13/04/23 Slide 6
Dodgeball.com
13/04/23 Slide 7
Instant Messaging
• Sociaal netwerk management tool– Blokkeren, bezet, afwezig, toestemming– Ad hoc classificatie van het netwerk
• Away messaging• Communicatie fysieke status, mood status, muziek van het moment• Centrale communicatieknooppunt
– Andere tools zijn perifeer: toevoegen aan messenger = toevoegen aan trusted network
• MSN: focus op bestaande netwerk, ICQ focus op contact leggen • In België is IM=MSN• Hebben niet gevoel op internet te zitten (!)
• Effect: e-mail wordt compleet overbodig bij jongeren • Effect2: geen verschil tussen online en offline contact:
– Although networks are still in their infancy, experts think they're already creating new forms of social behavior that blur the distinctions between online and real-world interactions. In fact, today's young generation largely ignores the difference.
13/04/23
Slide 813/04/23
2. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN DIFFERENTIATIE
13/04/23 Slide 9
Elke generatie zijn eigen differentiatiemechanismen
• GSM en eigen PC verhogen private leven van jongeren (vooral in Japan enorme impact)
• Ontwikkeling eigen slang:– Het BrEeZaH! Taaltje: DoOr mIdDeL VaN DiT BrOuWzEl iZ De mEnZ In
zTaAt Om tE ©oMmUnI©ErUh mEt dE BrEeZaH WeReLd.• Eigen bronnen en opinion leaders
– Zoeken sociaal gestructureerde informatie in fora en blogs– Kennis zit in het netwerk (= nieuwe definitie van intelligentie)– Gebruiken IM om kennis uit het netwerk te destilleren
• Gaan op een radicaal andere manier met massamedia om:– Voegen dialoog/conversatie toe aan massamedia – Interageren met inhoud (JimTV/TMF)– On demand consumptie via P2P-netwerken: slimmer/sneller zijn dan de
anderen (bvb. Lost)– Mediaconsumptie wordt meer en meer bepaald door de aanbevelinggen
van de peer group en online opinion leaders (bvb. zattevrienden.be)
13/04/23 Slide 10
De DIY-Generatie
• Recycleren van massamedia producten (bvb. Mashup)• Retecool Fotofuck Friday • Ort en Dela (link) doen System of a Down• Mastercard Priceless campagne• Eigen CD’s samenstellen (en cadeau doen) (High Fidelity)• Customisatie• Jongeren vormen content- en notificatienetwerken – heeft grote
zakelijke waarde: Zattevrienden koopt Volkomenkut.com (!)– Verschil traditionele media: Participatief model - Participatie in
creatie, aanlevering en via commentaren
13/04/23 Slide 11
Recyclage
Bron: Retecool’s Fotofuckfriday
VKMag’s Mashup Galore
13/04/23 Slide 12
Content- en notificatienetwerken
13/04/23 Slide 13
DIY-recyclage van muziek en film
13/04/23
Slide 1413/04/23
3. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN AFFIRMATIE / ERKENNING
13/04/23 Slide 15
Myspace.com
30 miljoen gebruikers
12% van alle reclameinkomsten op het net
Populairder dan Google
10 miljard pageviews per maand
13/04/23 Slide 16
MySpace groepsprofielen
Hawthorne Heights: 500.000 Albums verkocht van hun debuut-CD
Puur door posten van enkele nummers op Myspace
WOMM deed de rest
Continu contact met de fans
200.000 fans in mailinglijst
13/04/23 Slide 17
Het succes van MySpace1. Identity production:
– Profielen als digitale lichamen: publieke presentaties van identiteit waarbij jongeren hun “impression management” kunnen verkennen
– Expliciete reacties op hun online aanwezigheid levert waardevolle feedback. Doel: peer validatie
– Commentaren zijn culturele pasmunt
2. Hanging out:– Rondhangen onder vrienden laat tieners toe om relaties op te
bouwen en verbondden te blijven. Wat gedeeld wordt tussen jongeren is cultuur, mode, muziek, media
– MySpace & IM zijn de kritieke tools voor tieners om een "full-time always-on intimate communities“ te onderhouden
3. Digital publieke plaatsen:– Via IM & Netwerksites “zijn” jongeren in een publieke ruimte,
zonder aan de controle van ouders te ontsnappen. IM = private ruimte, terwijl Myspace een publieke component toevoegt.
– Net als in offline publieke plaatsen zijn online publieke plaatsen plaatsen waar socialisatie geoefend wordt
13/04/23 Slide 18
En de ouders?• “Gone are the days when parents can at least hear the voices, if not
see the faces, of the company our kids keep," • “I define the relationship as, 'Your friends are people who come here.'
My son defines it as people he IMs." • Schrik voor online verslaving, gebrek aan controle, misbruik,…• Scholen bannen Myspace wegens beledigingen leerkrachten
13/04/23 Slide 19
Sociaal kapitaal en smart mobs
• Social capital (Fukuyama): het gemak waarmee mensen in een specifieke cultuur nieuwe associaties kunnen aangaan:
– Sociale netwerken IM vergroten sociaal kapitaal… of verwoesten die
– Jongeren proberen aan de hand van interactieve media hun sociaal kapitaal uit te bouwen, te onderhouden en te vergroten.
• Smart mobs: “Smart mobs ontstaan wanneer ICT’s de menselijke talenten voor coöperatie vergroot”
– Hollywood Blockbusters gaan de mist in
– Swarming (privé netwerken en publiek)
– Away messaging – status notificatie
– Flash mobbing – just for the f*** of it
13/04/23 Slide 20
Smart Mobs: Mobiele communities of interest
UPOC.com, communities of
• Celebspotters
• Star freaks
• Birdwatchers (!)
• Private peer groups
13/04/23 Slide 21
Smartmobs
13/04/23 Slide 22
13/04/23 Slide 23
Smartmobbing in de campagnemix maakt sterkere offline campagnes mogelijk
13/04/23 Slide 24
Twee fundamentele wetten
• Wet van Metcalfe: – “De waarde van een netwerk, waarin elk knooppunt elk ander
knooppunt kan bereiken groeit met het aantal knooppunten in het kwadraat”
• Wet van Reed: – “Wanneer mensen in netwerken groepen kunnen vormen, dan
groeit de waarde van het netwerk exponentieel”
13/04/23 Slide 25
Metcalfe versus Reed
• Wet van Metcalfe
– Kazaa
– Chat.be, cu2.nl
• Wet van Reed:
– Napster
– Orkut, Friendster e.a. social networking sites
– www.Almererulez.nl
– Ebay.com groups
13/04/23 Slide 26
Weblogs
• 52% van alle bloggers zijn tieners• Van websites naar “social scenes”
– Plaatsen om rond te hangen, te flirten, om van gedachten te wisselen
– Publishing volledig in functie van communicatie• Stuk zoektocht naar validatie• Zowel bruikbaar voor intieme persoonlijke zelfexpressie (online
dagboeken) als voor groepsgerichte expressie (weblog clans)• Telenet blogs, skynetblogs, typepad, livejournal,…• Drie essentiële eigenschappen van bloggen:
– Secundaire oraliteit: Bloggers ervaren het bloggen als spreken, terwijl het publiek het ervaart als lezen
– Digitale identiteit: De blog als digitale representatie– Publieke/private ruimte: bloggen creëert een ruimte.
13/04/23 Slide 27
Weblog als online dagboek• Brainfarts• Voor 5 man en een paardenkop• Mediarecycling• Zoeken naar validatie• Trackback-vissen• Intieme extimiteiten• Verandert functie van een dagboek• Interessant: “nu aan het luisteren naar…”-
functie
13/04/23 Slide 28
Sms-dagboeken (japan)
• Mobiele weblog dagboek
• SMS-soaps: van NEED TO KNOW naar NICE TO KNOW
• Identificatie-middel
13/04/23 Slide 29
Weblog clans
• Hyperlink opinion leaders
• Publishing wordt dialoog
• Publishing wordt mobiliseren
• Publishing wordt satire
• Publishing wordt social networking
• Voorbeelden: flabber.nl, retecool.com, volkomenkut.com, zattevrienden.be, geenstijl.nl,…
13/04/23 Slide 30
Moblogging
• 20 % of mobile users send snaps of themselves in new outfits to friends to see if they like them
• 18 % take pictures of shoes or clothes on display for the same reason.• 5% take pictures of snappy dressers that they see on the high street to
copy their style• 15 % frequently pull out their camera-phones to photograph the sides
and backs of their hair,• 10 %use their camera-phones as a mirror to check their make-up• 4 % even resort to getting the phone out in the middle of a restaurant
after dinner - to check their teeth. • More than 20 % use their phone to capture details of a new property,
and 15 % send pictures of new furnishings to partners• "Meet us here." If you have a fixed rendezvous point, send a pic you
already have on file so others will know where to meet.
13/04/23 Slide 31
13/04/23
Slide 3213/04/23
4. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN EXPLORATIE
13/04/23 Slide 33
Waarom het internet geschikt is voor exploratie
• Beschikbaarheid van sociale validatiecriteria:– Friend-of-a-Friend principe– Zichtbaarheid van elkeens sociaal netwerk (de persoon wordt
een merk!)– Sociaal netwerk als status marker (!)– Validaties door andere leden– Reputatiemanagement mechanismen (kwantiteit en kwaliteit
van bijdragen, fans...)• Veel minder “verdacht” en “gericht” dan telefoneren:
– “The moment she picked up the line, she knew why you were calling: You were interested in her. You wouldn't have phoned if you weren't. Today, instant messaging offers a much more casual means of contact, all but erasing the threat of rejection” (http://www.philly.com/mld/inquirer/news/magazine/daily/13920962.htm)
• Technologieën gemaakt om exploratie zo veilig mogelijk te doen (datingsites, social networking sites, FOAF,…)
13/04/23 Slide 34
13/04/23 Slide 35
Chatten
• Letterlijk: chat-ruimte. Zelfde functie als fuif-ruimte, alleen communiceer je nog meer je beschikbaarheid
• Chatbox als ronselplaats – messenger als private sociale netwerk• Spelen met de identiteit (nobody knows your a dog)• Werkt alleen op sites van identificeerbare merken (donna, stubru,
humo, chat.be)
13/04/23
Slide 3613/04/23
Besluit: Jongeren en interactieve media
13/04/23 Slide 37
Besluiten• Jongeren passen nieuwste media in hun leven in EN passen hun
leven aan nieuwste media aan• Jongeren gebruiken het internet voornamelijk als sociaal netwerk of in
functie van hun sociaal netwerk / peer group• Vandaar: portaalsites zijn heel erg 1999• In Vlaanderen is de markt nog niet ingepalmd door een social
networking platform (cfr. Myspace, Cyworld & Hi5)– Culturele reden? – Nog geen killer applicatie?
• Jongeren zijn door technologieën genetwerkt: • Genetwerkte jongeren creëeren:
– Intellectueel capitaal– Sociaal kapitaal– Creatief kapitaal
• Succesvolle initiatieven: – Ondersteunen jongeren in hun bouwen/onderhouden van
sociaal kapitaal– Dagen jongen uit om iets creatiefs met dit kapitaal te doen
13/04/23
Slide 3813/04/23
Vragen? Opmerkingen?Shoot!
Tom De Bruyne
i-merge
http://i-merge.net
Blog: http://i-wisdom.typepad.com
Mail: [email protected]
Tel: 016 308 613