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ÍNDICE
Introducción• La radio• La televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de
comunicación
PARTE DE MIGUEL
ÍNDICE
• IntroducciónLa radio• La televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de
comunicación
I. ANTECEDENTES
1800 188718751840
Alessandro Volta Heinrich HertzAlexander G. Bell
Samuel Morse
I. ANTECEDENTES
1896 1902 Siglo XX 1916
Alexander Popov G. Marconi
A. Fleming y R.A Fessenden
La Llegada de la Televisión 1960
II. ¿La Radio, Qué es?
II. ¿La Radio, Qué es?
Géneros
II. ¿La Radio, Qué es?Cobertura:
Emisoras estatales
Emisoras autonómicas
Emisoras locales
III: La Información y Comunicación
La Radio informarinformar y comunicarcomunicar la opinión publica.
III: La Información y Comunicación
III: La Información y Comunicación
V. La Radio ‘Hoy’• Hoy en día la radio a través de Internet sigue avanzando. Por eso muchas de las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con el internet para llegar al publico global.
ÍNDICE
• Introducción• La radioLa televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de
comunicación
La Televisión
Historia y evoluciónTipos y características de los programasLa propagandaLa publicidad
¿Qué es la televisión?
• Es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia.
Televisión: Historia
• Primeros pasos – 1884.Trasmisión de la cabeza – 14 cuadros por segundo.
Televisión: Historia• 1897 – primer tubo catódico.
Televisión: Historia
• 1906 – franceses, imágenes en movimiento
Televisión: Historia
• 1928 – muchas novedades: Imágenes en colores
Televisión: Historia
LONDRES NUEVA YORK
1928
Televisión: Historia• 1938 – Francia y Reino Unido: trasmisiones
regulares
Se producen más televisores:
Braun HF 1, Germany, 1959
Televisión: Historia1945-1975 – el resto de los medios de
comunicación:• Radio• Películas• Periódicos y revistas• Libros
Televisión: Historia
Los 80:• Videocasetes• Videos musicales• Grabación de los videos• Televisiones locales
rudimentarias
Televisión: Historia
El medio de
comunicación
Tiempo pasado al día por
persona (min)Comentario
La televisión 270
La radio 120 Normalmente en coche
Los periódicos
diarios18 – 49
Las revistas 6 – 30
Los libros 18Relacionado con la tarea
escolar
Televisión: Historia
• Fibras ópticas• Satélites• Desregulación de la televisión• Explosión de las cadenas televisivas
Los 90:
Televisión: Historia
Televisión: Historia
GLOBALIZACIÓN
DESCENTRALIZACIÓN
Las razones de popularidad
• La audiencia es perezosa• La facilidad de trasmitir el mensaje• Diversión y placer
Las consecuencias:
• Fin de era de Gutenberg• La adicción a la TV• Baja calidad de los mensajes trasmitidos• Disminución de la variedad de actividades• Instrumento de propaganda• La televisión = El medio de la publicidad
Tipos de los programas
• Informativos• De entretenimiento• Culturales• Publicidad• Otros
Características de las noticias:• Personalidades• Elites• Elementos centrales del drama humano• Buena imagen y estética• Entretenimiento• Importancia• Brevedad• Lo negativo• La novedad
Características de las series:
• Historia interminable• Picos regulares• Personajes principales• Historias que se entrecruzan• Texto que no avanza
La propaganda
Los tipos de propaganda:
• La Iglésia• El gobierno• Las empresas privadas
Ventajas de la TV:
• La velocidad• La facilidad de comprender• Auditivo-Visual• La unificación• La cobertura
Ventajas de la TV: datos
Ventajas de la TV: datos
Ventajas de la TV: datos
Tipos de propaganda
• Ad Nauseam• Acudir a los autoridades• Acudir a miedo• Vagón grupo (“Bandwagon”)• Negro vs blanco• La gente atractiva• La gente común y corriente• La orden directa
Publicidad
Inversión Publicitaria Mundial 2007
42
2007 vs 2006 +4,4%
Fuente: Nielsen Company “Global Advertising Trends”
Inversión Publicitaria Mundial
Año 2003 Año 2007
Inversión Publicitaria Mundial 2007
Reglamentación de la Publicidad
1. Ley general de la publicidad2. Ley de Televisión
sin Fronteras
Esquema de un programa
21:00 22:00
1´ 15´ 20´ 7´
La publicidad es:• Un despilfarro• Refuerza un poder de los
oligopolios• Permite imponer los productos de
los líderes• Encarece el precio de los productos• Permite vender los productos
mediocres• Muestra mundo irreal, provoca
frustraciones• Permanente estorbo• Crea necesidades inútiles, fomenta
consumismo
ÍNDICE
• Introducción• La radio• La televisiónLa prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de
comunicación
La prensa: evolución
Escritura:
Mesopotamia 3500 AC.
Alfabeto:
Griegos 800 A.C.
Imprenta:
Johannes Gutenberg 1450
La prensa: impacto social
Prensa
La prensa: Actual
Contenido:
a.Socialesb.Económicosc.Políticosd.Culturalese.Deportivosf.Entretenimientog.Clasificados
Características:
a.Información actualb.Vida útil 24 horasc.Especializaciónd.Claridad
Aportaciones a la sociedad:
a.Informaciónb.Conocimiento
La prensa: en la era digitalSociedad de la información y el conocimiento
Tecnologías de comunicación
Evolución - Vigencia
Otros lectores:Mujeres y jóvenes
Priimer diario digital:Estados Unidos de Norte América en 1963
Papel – Pantalla de ordenador
La prensa: Impacto social
Prensa Digital
La prensa: Sustitutos
Información
Microblogging
a.Mensajes de sólo textob.Vía SMS c.Mensajería instantánea
• Titulares • Textos cortos
Weblog:
a.Cronológicosb.Especializadosc.Especialistasd.Gratuitos
• Tecnología• Política• Actualidad
España: PrensaDiarios Suplementos Revistas
España: Diarios impresos
España: Diarios electrónicos
España: Suplementos
España: Revistas
ÍNDICE
• Introducción• La radio• La televisión• La prensaInternet• Tendencias futuras de los medios de
comunicación
@ Orígenes y evolución
@ Internet y las TIC
@ ¿Nuevo “medio” de comunicación?
@ Relación con los demás medios
@ Nuevo paradigma de comunicación
@ La sociedad Red: nuevos retos
Internet: orígenes
Tejido fundamental a pesar de ser un fenómeno reciente
Castells:
Telaraña Mundial
Colaboración científica
Voluntades Contraculturales
Estrategia militar
Internet: orígenes
ARPANET: red invulnerable al ataque nuclear
Usos científicos diferentes: división de ARPANET
Contracultura informática: nuevos avances y configuración del “uso libre”.
WWW: creación de “lugares”
… así se constituye la red tal como la concebimos hoy
Internet: evolución
El hombre siempre buscó satisfacer su necesidad de comunicación
esto provocó la aparición de instrumentos cada vez más poderosos en el proceso comunicativo
Revolución Agrícola: Alfabeto Revolución Industrial: Imprenta Revolución de la Tecno Científica:
microelectrónica, informática y telecomunicaciones -información y conocimiento
Internet y las TIC
Internet y las TIC
Tecnología:
Abarca tanto a objetos (máquinas, utensillos, hardware), como a sistemas, métodos de organización y técnicas.
Conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento científico
TIC: pueden referirse incluso a las formas más rudimentarias
creadas por el hombre, pero es especialmente acuñado en esta era de cambios continuos sustentados por
Creciente combinación entre ciencia y tecnología
Progreso constante de la informática y la microelectrónica
Continua expansión de Internet
Canal
Internet: ¿un nuevo medio de comunicación?
Medio Meta Medio
Chicago Tribune:
Sustitución
Internet y los demás medios
Complementariedad
Estado actual
Internet y los demás medios
Copia Instrumento de promoción Canal de transmisión
Internet: un nuevo paradigma de comunicación
Paradigma:
conjunto de prácticas que definen una disciplina científica durante un período específico de tiempo
Internet ha trastocado buena parte del paradigma
que regía los procesos de comunicación de los medios masivos
Broadcasting – point casting Se orienta a los individuos Peligro: eliminar referentes comunes
De audiencia a usuario:
De periodicidad a tiempo real: Antes: diario, semanario, anuario Frecuencia permanente
De escasez a abundancia: Antes: espacio y tiempo recursos escasos No hay límites de “físicos” ni los contenidos están
supeditados a márgenes de tiempo Transmitir mayor cantidad de información, en menor
tiempo y a escala universal
Nuevo paradigma
De audiencia a usuario:De audiencia a usuario:
Nuevo paradigma
De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:
Punto-mulitpunto, de carácter unidireccional y asimétrico
multipunto-multipunto, multidireccional y simétrico
Abierta: arquitectura de la red - libre acceso Moldeada por los usuarios Recuperar información previa
De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:
Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad
De exlusividad a simultaneidad:
Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad
De exlusividad a simultaneidad:
Nuevo paradigma
Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad
De exlusividad a simultaneidad:
Nuevo paradigma
Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces)
Nueva frontera tecnológica de la escritura
De lineal a hipertexualidad:
Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces)
Nueva frontera tecnológica de la escritura
De lineal a hipertexualidad:
Integración de todos los formatos (texto, audio, video, gráficos, fotografías, animaciones)
Castells: “contexto semántico multifacético”
De soporte a multimedia:
Nuevo paradigma
Espacio de “discusión” asimétrico Fórmula participativa y horizontal
FORO:
Conversación interpersonal sincrónica Comunicación directa y personalizada con los usuarios (sentimiento
de cercanía al ciudadano)
CHAT:
Reflejar opiniones libre y espontáneamente Interactividad autores-usarios inédita
BLOG:
Nuevo paradigmaLa combinación de los recursos permite…
… todo depende de
la imaginación y la capacidad
de los medios para combinarlos
Buscador
es
Alertas a Correo Electrónico
La “sociedad red”: nuevos retos
“Sociedad red” Internet: medio de comunicación esencial sobre el que se basa la forma de sociedad en que vivimos
¿Descentralización o Concentración?
Conexiones entre ciudades del mundo
La “sociedad red”: nuevos retos
• Equilibrio entre información continua y de calidad:
Grandes volúmenes de información
Agilidad creciente
VSContrastación de información
y fuentes
Claridad, exactitud y rigor
• La libre expresividad:
Información: Mecanismo de Poder• Autoridad• Empresas periodísticas (4° poder)• Propiedad democratizada
Todos pueden emitir opiniones, argumentos, información…
Rompe elespiral basado en la rentabilidad
• Credibilidad:
Mayor número de voces Se diluye la autoridad
• Información y conocimiento:
Cómo generar contenidos que puedan formar conocimiento en los usuarios
Base material y tecnológica de la
“Sociedad Red”Internet
No es simplemente una tecnología…
Factoría en la era industrial
Gran corporación en la era moderna
Centro de un nuevo paradigma que constituye la base de nuestras vidas, nuestros trabajos, y de nuestras formas de relación y comunicación
No es simplemente una tecnología…
Gran corporación en la era moderna
Factoría en la era industrial
No es simplemente una tecnología…
Gran corporación en la era moderna
Cultura de la virtualidad cada vez más real:Retos para los medios de comunicación
…incertidumbres hacia el futuro
ÍNDICE
• Introducción• La radio• La televisión• La prensa• InternetTendencias futuras de los medios de
comunicación
Tendencias futuras Futuro de los Tendencias futuras Futuro de los medios de Comunicación medios de Comunicación
Radio
Internet
Prensa
Televisión
TendenciasContenidos Canales
AudiovisualAudiovisual
AudioAudio
EscritoEscrito
TelevisionTelevision
RadioRadio
PrensaPrensa
Contenidos Canales
AudiovisualAudiovisual
AudioAudio
EscritoEscrito
InternetInternet
Tendencia
Fuente: INE Fuente: Online Publishers Association
Cambio Tecnológico Cambio Generacional
Porque Internet es el Futuro de los Medios?Porque Internet es el Futuro de los Medios?
“Uno para Muchos” “Muchos para Muchos”
Caracteristicas de Internet• Coste Marginal Cero, Coste Inicial
Bajo–No existe una escala mínima necesaria para la creación de contenido
–Costes marginales de distribución de contenido digital muy reducidos
• No Existen Fronteras
• Larga Cola
Futuro
Legislación–Difícil legislar un medio sin fronteras y en constante cambio–Conflicto entre privacidad y control del estado–Creación de tecnologías por parte de comunidades de usuarios que evitan la censura o el control (TOR, Torrent
etc.)
Legislación tiene un impacto limitado a largo plazo
1998 2001 2004 2005 2006 2008 2009 +
?
Integración
Nuevos Modelos de Negocio• Internet ha cambiado la forma de crear y distribuir la información. Para sobrevivir, las empresas de
comunicación tienen que buscar nuevos modelos de negocio que sean viables bajo el nuevo paradigma:
11
22
33
Contenido Gratis Publicidad Limitada y Dirigida
Contenido Ilimitado Tarifa Plana
Contenido Selecto Pago por el Proveedor de Internet
Vodafone
ESPN
Varios
Contenido Monetización Ejemplo
Otros Aspectos:
Interactividad, Contenido de usuarios, Bundling, Redes sociales
PublicidadEl futuro de la publicidad esta intrínsicamente ligado al futuro de los medios de comunicación
Publicidad ViralPublicidad Viral Publicidad DirigidaPublicidad Dirigida
Internet, siendo un medio interactivo, permite obtener gran cantidad de información del usuario
Se puede procesar esta información en tiempo real para ofrecer los productos más adecuados a los usuarios de forma individual
Se pueden identificar los ‘usuarios alfa’, lideres de opinión
Captan la atención de posibles consumidores
Se propaga a través del boca a boca
Se sirve de Internet y en especial de las redes sociales para llegar rápidamente a muchos posibles consumidores
Periódicos• Comentarios del consejero delegado del grupo Prisa en unas jornadas sobre la crisis de los medios el 29 de
Abril:• Sobre los medios de comunicación escritos: “sólo los periodistas y los políticos no somos conscientes de
que los periódicos ya no son el eje de la formación de opinión de los ciudadanos” • Sobre los periódicos: “un producto del pasado que se produce de forma arcaica”• Sobre la nueva sociedad de la información, representada en Internet: “que conspira contra la democracia
representativa, de la que forman parte los periódicos, hasta el punto de hacer pensar al ciudadano que no necesita ningún grupo que intermedie entre ellos y la realidad”
• “no se trata de una crisis de los medios, sino de un cambio de paradigma”• “podemos seguir manteniendo periódicos que nadie lee, pero la realidad es que los imperios de
información como los británicos o estadounidenses del siglo XX se han acabado y un periódico lo hace ahora un señor con un ordenador”.
Sin embargo, a pesar de las quiebras y dificultades financieras de varias empresas de medios en varios países, publicaciones como “The Economist” aumentan el número de suscritores.
La información es ya una mercancíaEl usuario busca contenido de alta calidad, con análisis más que noticias
Radio
RadioRadio
MúsicaMúsica
No-MúsicaNo-Música
• Música Streaming elegida por el consumidor (Spotify)
• Compra online (iTunes)• Recomendación a través
de servicios online (Last.fm)
• Recomendación a través de las redes sociales
• Podcasts• Lectura por ordenador de
contenido escrito (Kindle)
TelevisiónLa televisión se enfrenta a reducción de espectadores del segmento jovenLos aparatos DVR (22% penetración en el Reino Unido y 29% en EE.UU.) permiten eliminar la publicidad y
seleccionar los programasEl contenido audiovisual esta disponible en Internet, de forma legal y/o ilegalModelo Pay per View obsoletoLa selección del contenido por parte del usuario es inevitable
Modelo ‘YouTube’Modelo ‘YouTube’ Modelo ‘Hulu’Modelo ‘Hulu’ Modelo ‘MegaVideo’
Modelo ‘MegaVideo’
Contenido: Principalmente criado por el usuarioIngresos: Publicidad*
Contenido: CopyrightIngresos: Publicidad*
Contenido: MixtoIngresos: Publicidad*Recompensa usuarios por subir contenido original
Modelo más exitoso disfrutará de economías de red
Hardware
Lector e-book
Netbook
Lector mp4
Lector e-mail
Teléfono móvil
iPhone
> Integración> Portabilidad
Conclusión• Continuará creciendo la creación de contenidos, comunidades y
culturas a través de Internet • Los internautas serán cada vez más los periodistas, operando como
una comunidad que intercambia información en tiempo real• Los usuarios tendrán más poder al tener más elección e
información, exigiendo contenidos de mayor calidad, precios más competitivos, y publicidad menos intrusiva
• Las empresas de medios tendrán que adaptar sus modelos de negocio al ‘nuevo paradigma’
• Posiblemente el usuario pagará una tarifa plana a su proveedor de Internet que incluirá acceso a una gran variedad de contenido. El proveedor pagará a su vez a los proveedores de contenido según el uso
• Los medios serán cada vez más móviles e integrados
DEBATE
• Legislación e Internet• Globalización vs individalización