TÀI TRỢ CHƯƠNG TRÌNH “LỤC LẠC VÀNG” NĂM 2016 - 2017

CHƯƠNG TRÌNH “LỤC LẠC VÀNG”

NĂM 2016 - 2017

Tháng 2/2016

PHẦN I

ĐỔI MỚI CHƯƠNG TRÌNH

TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH

• Thời lượng chương trình: 45 phút

• Phát sóng trên kênh VTV1 vào lúc 20h50 Chủ nhật hàng tuần.

• Phát sóng tại các đài PT-TH địa phương:

Hà Nam, Ninh Bình, Bắc Kạn, Quảng Bình, Đăklăk, Bình Phước, Thừa Thiên Huế,

Bến Tre, Sóc Trăng, Kiên Giang, Tây Ninh, Kênh truyền hình Let’s Viet –

VTC9,….

* Ghi chú: Năm 2016, nhà sản xuất đảm bảo phát sóng ít nhất 10 Đài.

I. CẤU TRÚC CHƯƠNG TRÌNH

A. Cấu trúc chương trình các năm trước đây:

1. Giới thiệu

Vùng miền –

Hộ dân

2. Phim

trường

3. Lễ Trao

tặng bò

4. Kết nối

Cộng đồng

chung sức

1. Giới thiệu

Vùng miền –

Hộ dân

2. Phim

trường 3. Lễ Trao

tặng bò

4. Kết nối

Cộng đồng

chung sức

B. Đổi mới cấu trúc

II. THAY ĐỔI PHẦN GIỚI THIỆU VÙNG MIỀN – HỘ DÂN

Các năm trước, phần giới thiệu Vùng Miền và 6 Hộ Dân chủ yếu thông qua

những tìm hiểu thực tế từ chương trình, dùng câu chuyện hình ảnh và lời bình để tạo

ra sự đồng cảm của khán giả.

Đổi mới: chương trình sử dụng nhiều hơn những lời tâm sự của các hộ dân

để họ kể về biến cố của gia đình.

Đổi mới: Phỏng vấn cán bộ địa phương, hàng xóm, con cái nói về hoàn

cảnh hộ dân.

III. THAY ĐỔI PHẦN PHIM TRƯỜNG

* Về nội dung: Tại phim trường, trên cơ sở kịch bản khảo sát các hộ dân,

vì: “Sông sâu, bể thẳm dễ dò, mấy ai lấy thước mà đo lòng người” nên thủ pháp của

Thanh Thảo đề nghị hộ dân coi Thanh Thảo như một người thân đi xa mới về, để

chia sẻ những biến cố, khó khăn của cuộc sống gia đình.

* Thiết kế phim trường đã thay đổi sau các năm.

* Thiết kế sân khấu phim trường năm mới thay đổi 30%.

III. THAY ĐỔI PHẦN PHIM TRƯỜNG

* Thiết kế phim trường đã thay đổi sau các năm – toàn cảnh

* Thiết kế sân khấu phim trường năm mới thay đổi 30%.

IV. THAY ĐỔI PHẦN LỄ TRAO TẶNG

PHẦN SÂN KHẤU

Đổi mới:

- Sân khấu với 1 phông chính: 6,5mNx3,4mC và 2 cánh phụ: 4mNx2,7mC/Cánh,

2 cánh phụ khép vào góc 25 độ. Tổng chiều ngang sân khấu là: 13,5m

- Thiết kế sân khấu mới lấy ý tưởng từ cổng đình, cổng làng, nơi gắn bó với cuộc

sống của người Việt Nam từ xa xưa, gắn liền với nền văn minh lúa nước.

- 2 chuồng bò được đặt vào phía trước sân khấu để khán giả có thể thấy rõ ràng

hình ảnh những con bò trao tặng cho hộ dân trong chương trình.

Bản thiết kế


PHẦN SÂN KHẤU

Sân khấu thực tế


PHẦN NỘI DUNG

Đổi mới: sử dụng phần thi “Kiến thức Chăn nuôi”:

- Nội dung các câu hỏi về những kiến thức chăm sóc bò, phòng bệnh cho bò …

- MC sẽ lần lượt đọc câu hỏi số 1 và câu hỏi số 2 dành cho 6 hộ dân.

- Mỗi câu hỏi sẽ có 3 đáp án là a,b,c. Đáp án các câu hỏi theo hướng đều đúng và

có 1 đáp án xu thế đúng nhất.

- Sau khi trả lời đúng câu hỏi, hộ dân sẽ được quyền chọn lựa cặp bò + 1 kỷ niệm

chương + phần thưởng 1 triệu đồng. Những hộ còn lại sẽ bốc thăm để nhận cặp bò.

Sau khi bốc thăm thì lần lượt về vị trí được đánh số trên lá thăm.

Hình ảnh phần thi “Kiến Thức Chăn Nuôi”


Đổi mới: Tương tác với khán giả tại Lễ trao tặng qua câu hỏi dành cho khán giả

- Có 1 câu hỏi dành cho khán giả tham gia tại buổi lễ trao tặng.

- Khán giả trả lời đúng sẽ được nhận 1 triệu đồng và kỷ niệm chương của chương

trình (Trả lời sai sẽ mời khán giả thứ 2,…)

- Kiến thức mang tính tổng họp hơn so với câu hỏi dành cho các hộ dân

- Nội dung câu câu hỏi về kiến thức chăn nuôi bò và về chương trình.

Phần thi cho khán giả tại lễ trao tặng

- Lời dẫn của người dẫn chương trình chuẩn

mực với hộ dân và khán giả theo tiêu chí “Của

cho không bằng cách cho”.

- MC nói về mục đích chính của chương trình:

“Chương trình Lục Lạc Vàng đã đi từ Nam đến

Bắc, đến các Xã của các Tỉnh trong cả nước.

Tại mỗi xã, chương trình trao tặng 6 cặp bò

cho 6 hộ gia đình có hoàn cảnh khó khăn

nhưng có ý chí vươn lên. Cặp bò chính là

nguồn vốn giúp các hộ dân cải thiện cuộc sống

và có điều kiện để cho con em mình được đến

trường”.


- Màn hình LED tại lễ trao tặng chiếu TVC, các phóng sự của nhà tài trợ trong

chương trình.

- Màn hình LED chiếu các clip của chương trình tạo điều kiện giữ khán giả tại chỗ

trong quá trình chuẩn bị tại hiện trường. Ngoài ra, cung cấp cho khán giả các thông

tin liên quan đến chương trình: khung giờ phát sóng trên VTV, số lượng bò trao, bò

sinh bê …

- Thông số kỹ thuật màn hình Led:

+ Màn hình : P7 – ngoài trời

+ Diện tích : 2,5m x 5,0m


V. CỘNG ĐỒNG CHUNG SỨC – NIỀM VUI HÔM NAY

Duy trì và phát triển những chuyến tặng bò do các nhà hảo tâm là cá nhân,

tập thể, doanh nghiệp … đóng góp.

Đổi mới: Chương trình phát triển nội dung kết nối giữa thành thị với nông

thôn thông qua những chuyến về hộ dân thăm hỏi tình hình phát triển của đàn bò, tình

hình kinh tế gia đình của Ekip thực hiện chương trình, của các nhà hảo tâm đã tham

gia tặng bò.

Đổi mới: Mở rộng kết nối thông qua những phần học bổng dành cho con em

các hộ dân hiện đang học Đại Học, Cao Đẳng.

Nhà hảo tâm trao học bổng cho sinh viên là con của hộ dân

trong chương trình Lục Lạc Vàng Nhà hảo tâm về thăm lại hộ dân sau 3 năm tặng bò

QUYỀN LỢI NHÀ TÀI TRỢ - NĂM 2016

Theo quy phạm Đài truyền hình Việt Nam, chương trình Lục Lạc Vàng là chương

trình xã hội, nên Đài đã có một số cho phép đặc biệt về việc thể hiện nhà tài trợ trong

chương trình.

Theo xu thế truyền hình thế giới, đảm bảo sóng không phản cảm khi xuất hiện hình

ảnh Nhà tài trợ, quyền lợi Nhà tài trợ trong chương trình “Lục Lạc Vàng” năm 2016

như sau:

1. Logo nhà tài trợ trên sân khấu (tỷ lệ xuất hiện 1/10 màn hình)

2. Logo bật góc Nhà tài trợ.

2. Chạy chữ Nhà tài trợ.

3. Trailer chương trình kèm panel logo Nhà tài trợ.

4. Đẩy mạnh công tác truyền thông.


CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG

• TRƯỚC KHI LÊN SÓNG

- Tạo cú hích trên truyền thông cho khán giả biết đến sự đổi mới của chương trình.

- Tạo độ nhận diện thương hiệu, cảm giác chờ đón chương trình ngày lên sóng.

• SAU KHI LÊN SÓNG

- Preview & Review diễn biến để thu hút khán giả.

KÊNH TRIỂN KHAI

- TV

- PR online

- Digital - social media


ADVERTISING – PR online

– Channels: Kênh 14, Afamily, Zing, VNE, Ngoisao..

– Detail: Online banner, View plus, Ebook, Bài PR

• Trước khi lên sóng: Online banner, View plus giới thiệu đổi mới

chương trình.

• Sau khi lên sóng: View plus, Ebook : duy trì thông tin chương trình.

• Bài PR về chương trình

ADVERTISING – DIGITAL

– Social Media:

• Facebook (fanpage, fb ads, influencers…)

• Khác (Zalo, G+ …)

– Khác:

• GDN, GA.

• Seeding forum.

PHẦN II

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

TỔNG QUAN

“Rating” Lục Lạc Vàng – VTV1

[CROSSTAB] (P18 - 50|HANOI-METER)

Total >> Total

Total Channel Title Units Jan 2015 Feb 2015 Mar 2015 Apr 2015 May 2015 Jun 2015

VTV1 Lục Lạc Vàng

Rtg% 2.2 2 2 2.2 2.1 1.8 3.1

Rtg(000) 33 30 30 33 31 28 47

AvLoyalty 36.2 33.8 31.4 36.4 39.6 32.6 40.9

Share 7.4 6.7 7 7.2 7.5 6.5 9.8

Rch% 38.7 13.4 6.3 16.9 15 15.3 16.1

Rating trung bình VTV 1

khung giờ : 19:00 - 23:00 Rtg% 3.3 3.4 3.8 3.5 3.3 3.1 2.7

TỔNG QUAN

“Rating” Lục Lạc Vàng – Phân tích

- Trong 6 tháng đầu năm 2015 rating chương trình Lục Lạc vàng có mức độ duy

trì khán giả trên VTV1 tại thị trường Hà Nội là khá ổn định và đang có xu hướng

tăng lên về lượng khán giả xem truyền hình. So với rating trung bình khung giờ tối

của VTV1 thì rating Lục Lạc Vàng chiếm trên 50% khán giả mà VTV1 có được.

- Mức độ trung thành của người xem Chương trình này qua mỗi số chiếm trung

bình 36% một con số khá tốt về mặt truyền thông.

- Độ phủ của chương trình tại thị trường Hà Nội là 38.7% một con số ấn tượng có

thể so sánh cạnh tranh với rất nhiều chương trình trên VTV


Từ khi Lục Lạc Vàng chính thức lên sóng tháng

6/2011, đã có rất nhiều chương trình trao tặng bò

cho hộ dân nghèo trên cả nước tiếp bước: Ngân

hàng bò, bò biên giới, chung tay vì cộng đồng,

Vin group, Viettel ... Tuy nhiên, các chương trình

nêu trên vẫn chưa tạo ra hiệu ứng về mặt truyền

thông trong xã hội và có những chương trình

không duy trì được lâu dài.

Hơn nữa, các chương trình tặng bò đều chọn cách

thức trao bò chuyển giao (tức là sau khi sinh bê,

thì hộ dân giữ lại bê, chuyển bò mẹ cho hộ khác)

và trao mỗi hộ 1 con vì vậy không tạo ra sự đột

phá rõ rệt trong việc thoát nghèo.


Lục Lạc Vàng tạo ra sự khác biệt cho hộ dân

nhận bò khi trao mỗi hộ 2 con bò cái trong độ

tuổi sinh sản, cấp thêm tiền làm chuồng và

phối giống cho bò 1.250.000đ

Hơn nữa, chương trình luôn duy trì sự kết nối

với hộ dân nhận bò để giúp đỡ hộ trong quá

trình chăn nuôi cũng như theo dõi sự phát

triển sinh sản của đàn bò.

Ngoài ra, còn tạo ra sự kết nối giữa các nhà

hảo tâm với hộ dân nhận bò. Các nhà hảo tâm

và hộ dân duy trì liên hệ với nhau, giúp đỡ về

mặt vật chất và tinh thần trong cuộc sống.


- Đến nay, 2/3 hộ dân có sự thay đổi về mặt vật

chất lẫn tinh thần, hơn 1/2 số hộ nhận bò đã thoát

nghèo trong đó rất nhiều hộ dân đã có lứa bê thứ

3, thứ 4.

- Nhiều hộ dân đã xây được nhà mới, đóng tiền

học, sắm sửa cặp sách mới, xe đạp mới,… cho

con tới trường.

- Một số hộ dân từ tiền bán bò đã đầu tư thêm

nghề phụ: Buôn bán, chăn nuôi thêm heo, gà, dê

... phát triển kinh tế hộ gia đình.

TỔNG KẾT SỐ BÒ TRAO TẶNG

Sau 4 năm thực hiện, số lượng bò và hộ dân được trao tặng như sau:

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH

• Lượng khán giả tham dự trung bình từ

3.000 – 5.000 lượt người. Cá biệt một

số chương trình có khoảng 8.000

người đến xem và cổ vũ.

• Sức lan toả của chương trình về ý

nghĩa nhân đạo xã hội đến tất cả các

tầng lớp xã hội.

• Chương trình nhận được rất nhiều thư,

email và cả trên Fanpage từ rất nhiều

lứa tuổi với những nội dung động viên

những người thực hiện, cám ơn các

nhà tài trợ, cám ơn chương trình ....

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – KHÁN GIẢ


MÀN HÌNH LED


MÀN HÌNH LED

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – THƯ KHÁN GIẢ

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – BÁO CHÍ


WEBSITE VÀ FANPAGE


“GOOGLE VÀ YOUTUBE”

PHẦN III

HÌNH ẢNH NHÀ TÀI TRỢ Trong chương trình năm 2015

1. Logo sân khấu – Phim trường

B. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN – các Nhà tài trợ

1. Logo Phim trường (Nhà tài trợ Chính)






1. Logo Phim trường – Nhà tài trợ Phụ


1. Logo Phim trường – Logo bật góc


1. Logo Phim trường – Chạy chữ


2. Logo Sân khấu – Lễ trao tặng


2. Logo Sân khấu – Lễ trao tặng


3. Logo Sân khấu – Dù che của Nhà tài trợ (Năm 2016 không xuất hiện khi lên sóng)


Khán giả tại Lễ trao tặng


4. Băng rôn


4. Băng rôn


5. Thẻ đeo tai bò


6. Logo (panel) khi trao Cặp bò – Nhà tài trợ Chính






6. Logo (panel) khi trao Cặp bò – Nhà tài trợ Phụ


8. Ending Chương trình


8. Ending Chương trình


TRÂN TRỌNG CẢM ƠN

Chương trình "Lục Lạc Vàng – Kết nối những miền quê"

Công ty Cổ phần Truyền thông Đa phương tiện Lasta

Địa chỉ: 41-43 Võ Văn Tần, Phường 6, Quận 3, TP.HCM

Điện thoại: (08) 39.308.885 - Fax: (08) 39.306.959

Website: www.luclacvang.vn

Fanpage: www.facebook.com/luclacvang?fref=ts

Mr. Canh: 0909 08 3923

http://www.luclacvang.vn/

http://www.facebook.com/luclacvang?fref=ts

Technology

TÀI TRỢ CHƯƠNG TRÌNH “LỤC LẠC VÀNG” NĂM 2016 - 2017