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Presenta

3

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Marco Laneri

Fundraising evaluation indicators!

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4

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GuerraVirale

CriminaleInganno

Inganno

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CampagnaInvasione

AfricaStragi

Scusa

Umanitarismo

Invasione

Save

Soldato

Bimbi-soldato

Braccato

Uganda5x1000

Mille

CuorePiccolo

5

0

225.000

450.000

675.000

900.000

Action Aid CBM Intervita STC Cesvi

900.000

420.000

15.00030.00047.200

AUDIENCELa somma degli amici di tutte le persone che hanno scritto sulle associazioni. Misura gli utenti potenziali esposti al messaggio.

6

0

0

1

1

1

Action Aid CBM Intervita STC Cesvi

3%

100,00%

26,50%

47,00%

19,80%

COPERTURA PONDERATAIl rapporto tra i reach potenziali e gli utenti effettivi. Misura il livello di engagement degli utenti esposti al messaggio.

7

0

0

1

1

1

Action Aid CBM Intervita STC Cesvi

100%

44,00%

11,00%

32,00%

16,00%

PENETRAZIONERapporto tra livello di interazione ponderata e le detection; ai valori “Like”, “Share”, “Comment” sono stati pesi diversi.

Misura il livello di coinvolgimento per singola detection.

8

PAGE CATEGORYLe categorie delle pagine che parlano delle associazioni.

9

APP CATEGORYMisura quali applicazioni usano gli utenti per parlare su Facebook.

10

INTERAZIONI PER ORAMisura il numero di interazioni per ora del giorno.

11

SHARE PER DATADimostra le pontenzialità dei cluster utenti.

MSF

RANKING DEI DOMINI

12

13

Putting it better:

14

I bookmarklet pesano al 24%: 2 persone su10 non accedono direttamente a Facebook quando parlano di

noi.

15

Gli utenti accedono durante tutta la giornata, ma maggiormente al di fuori degli orari di lavoro. I picchi alla

19 ed alle 22.

16

Sostanziale equilibrio tra le associazioni, ma con punti di forza evidenti.

Il 71% dei post sono collegamenti a contenuti esterni, per la quasi totalità video (ad es. YouTube) e portali di notizie

(ad es. Corriere.it).17

18

Relatore:

Marco Laneri

Un’ultima cosa

19

Comprendere non è spiegare.“ ”

Via lampedusa,1 3Milano

GRAZIE.marco.laneri@mondadori.it

@merlino_30

@lanerima

linkedin.com/marcolaneri