ROI & TAC

Enrique Aguilera

Congreso Webmasters 2009

Madrid - ESPAÑA

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DEFINICIONES

ROI: Return on investment

TAC: Traffic Acquisition Cost

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Return on Investment (ROI)

¿Como se obtiene?

¿Cual es el objetivo de nuestra web?

¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo?

¿Que valor tiene ese objetivo?

¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo?

¿Porque es importante medir el ROI?

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Traffic Acquisition Cost

Coste de generar un visita a tu sitio web

Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros

Cada Medio tiene su TAC

Cada Medio tiene su ROI

Este coste entra en la formula del calculo del ROI

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Herramientas de trabajo

Google Analytics

AlexaGoogle Insights for Search

Google Trends

Keyword Suggestion Tool

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Pildoras GA

Filtro “exact keyword for AdWords” en GA

Filtro por Campaing Source en GA

Configurar Objetivos

Configurar Ecommerce

Configurar Site Search

Informe: Traffic Sources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand

Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores

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Avisos

Optimizando con cuidado – podemos perder volumen

Optimizar paginas de aterrizaje

Always be testing

Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA)

The Long Tail of search

Influencia .vs ultimo clic

Comprar tu marca en Google Adwords

Gracias

Enrique Aguilera

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