PUBLICIDAD EN INTERNET

7 DE MAYO DE 2009

1. Publicidad Online. Concepto y Caracteres 2. Publicidad Online. Aspectos Jurídicos. Casos Reales. 3. “Hipercontextualización”. El poder la segmentación

ÍNDICE

“Consiste en una técnica de comunicación masiva y realizada a través de medios digitales, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio con el objetivo de motivar al

público hacia una acción, generalmente compulsiva.”

CONCEPTO Y CARACTERES

“masiva”

“medios digitales”

“bienes o servicios”

“acción”

PUBLICIDAD ONLINE. ASPECTOS JURÍDICOS

PROPIEDAD INDUSTRIAL

COMPETENCIA DESLEAL

MARCASAPROVECHAMIENTO

DE REPUTACIÓN AJENA

MARCAS

MARCAS

¿Qué está ocurriendo?

Que el titular de la cuenta de Adwords promocionada ha introducido entre sus palabras clave “Telefónica”

MARCAS

¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Marcas?

“El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico”

“El titular de la marca registrada podrá prohibir que los terceros, sin su consentimiento, utilicen en el tráfico económico:...Cualquier signo idéntico a la marca para productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada.”

¿Qué se puede prohibir como titular de la marca?

Utilizar el signo en los documentos mercantiles y la publicidad.

Usar el signo en redes de comunicación telemáticas y como nombre de dominio.

Art. 34 Ley de Marcas

MARCAS

¿Ante quién se puede reclamar?

Entidades Publicitadas

Agencia de Publicidad

Buscador, Red Social,...

MARCAS

¿Cómo se puede reclamar?

Formulario Online

Carta Postal o Fax

TRIBUNALES JUDICIALES

COMPETENCIA DESLEAL

¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Competencia?

“Se considera desleal el aprovechamiento indebido, en beneficio propio o ajeno, de las ventajas de la reputación industrial, comercial o profesional adquirida por otro en el mercado.”

Art. 12 Ley de Competencia Desleal

COMPETENCIA DESLEAL

¿Quién puede considerarse afectado?

“Cualquier persona que participe en el mercado, cuyos intereses económicos resulten directamente perjudicados o amenazados por el acto de competencia desleal, está legitimada para el ejercicio de las acciones...”

Art. 19 Ley de Competencia Desleal

COMPETENCIA DESLEAL

¿Ante quién puede reclamarse?

“Las acciones previstas en el artículo 18 podrán ejercitarse contra cualquier persona que haya realizado u ordenado el acto de competencia desleal o haya cooperado a su realización. No obstante, la acción de enriquecimiento injusto sólo podrá dirigirse contra el beneficiario del enriquecimiento.”

Art. 20 Ley de Competencia Desleal

COMPETENCIA DESLEAL

Pero.....

Quién es el que se enriquece...????

Buscador, Red Social,... (Plataforma)

Entidades Publicitadas ?¿

COMPETENCIA DESLEAL

• Acción de cesación del acto, o de prohibición del mismo.

• Acción de remoción de los efectos producidos por el acto.

•Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados por el acto, si ha intervenido dolo o culpa del agente. El resarcimiento podrá incluir la publicación de la sentencia.

¿Qué se puede reclamar como afectado?

Art. 18 Ley de Competencia Desleal

COMPETENCIA DESLEAL

Casos reales de Referencia

- Louis Vuitton vs. Google Adwords (Francés)

- American Airlines vs. Google Adwords

- Blind & Wallpaper Factory vs. Google Adwords (Inglés)

- GEICO vs. Google Adwords (Inglés)

- Rescuecom vs. Google Adwords (Inglés)

“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”

¿Qué es?

Publicidad específica del medio online, en el que los anuncios son seleccionados y servidos por sistemas automatizados basados en las características propias del usuario receptor (ubicación, gustos, aficiones, amistades online, búsquedas,...)

“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”

¿Cómo funciona?

IP BÚSQUEDAS PERFIL CONTENIDO ...

GEOLOCALIZACIÓNLÓGICA BOOLEANA

CONTEXTUALIZACIÓN

“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”

“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”

¿Qué implicaciones jurídicas tiene?

INTIMIDAD PROTECCIÓN DE DATOS

SECRETO DE LAS COMUNICACIONES

LO 1/82LO 15/1999 (LOPD)

LO 1/1995 (CP)GP29 Dictamen

2/2006 (WP 118)

“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”

LO CUMPLEN¿ ?