PODCASTING  FOR  MARKETING  por  James  Lynn  

En  qué  me  ocupo  

QUÉ  ES  UN  PODCAST  podcas/ng  

Definición  

Podcas/ng  consiste  en  la  distribución  de  archivos  mul/media,  audio  vídeo,  mediante  un  sistema  de  sindicación  que  permita  suscribirse  y  usar  un  programa  que  lo  descarga  para  que  el  usuario  lo  escuche  o  vea  en  el  momento  que  quiera.    

Wikipedia  

 

Definición  

El  término  podcast  surge  como  contracción  de  las  palabras  iPod  y  broadcast  (transmisión).  

 Wikipedia  

 

Un  poco  de  historia  

El  origen  del  podcas/ng  se  sitúa  alrededor  del  13  de  agosto  de  2004,  cuando  Adam  Curry  usó  una  especificación  del  formato  RSS,  de  Dave  Winer,  para  incluir  archivos  adjuntos.  A  través  de  la  e/queta  <enclosure>  añadió  archivos  de  audio  a  un  archivo  RSS  y  decidió  crear  un  programa  para  poder  ges/onar  esos  archivos,  al  que  llamó  iPodder,  en  relación  con  el  reproductor  portá/l  de  música  que  poseía,  un  iPod.    

 Wikipedia  

 

Cuál  es  el  proceso  

Adam  Curry  

RSS  Feed  

Reproductor  MP3  

PC  

Cuál  es  el  proceso  

Adam  Curry  

RSS  Feed  

Reproductor  MP3  

PC  

Cuál  es  el  proceso  

Adam  Curry  

RSS  Feed  

Reproductor  MP3  

PC  

smartphone  

Distribución  

RSS  XML  

MP3  MP4  

MP3  MP4  MP4  

MP3  MP4  

Webserver  

Directorios  y  Blogs  

Producción  

Contenido   MP3  

RSS  XML  FTP  upload  

¿Qué  es  un  podcast?  

Es  un  archivo  de  audio  o  vídeo  que  se  distribuye  a  través  de  la  Internet  por  medio  de  suscripción.    El  mismo  es  descargado  de  forma  automá/ca  a  la  computadora  de  sus  suscriptores  a  través  de  un  programa  especializado.  Este  archivo  puede  transferirse  de  forma  automá/ca  a  un  reproductor  portá/l  de  audio,    vídeo  digital  o  un  smartphone.  

Desde  tu  computadora  

Desde  un  disposiKvo  móvil  

Desde  un  disposiKvo  móvil  

Desde  un  disposiKvo  móvil  

Temas  populares  

•  Bienes  raíces  •  Mercadeo  por  internet  •  Redes  sociales  •  Inversiones  •  Technology  startups  •  Negocios  •  Pasa/empos  

Beneficios  del  podcast  

•  Creas  tu  propio  canal  de  información  •  Distribuyes  tu  información  de  forma  masiva  •  Te  liberas  de  restricciones  de  /empo  y  contenido  •  Puedes  medir  su  alcance    

Beneficios  

•  Mu/media  – Audio  – Photos  – Vídeo  – Texto  

Beneficios  

•  Desarolla  una  relación  más  ín/ma  con  tus  clientes  y  prospectos  – Porque  le  estas  hablando  directamente  a  tu  mercado  – Tus  clientes  pueden  ver  quién  está  detrás  de  la  marca  – Estas  respondiendo  a  su  necesidad  y  atendiendo  sus  inquietudes  

Beneficios  

•  Puedes  crear  contenidos  que  envuelvan  a  tus  clientes  y  prospectos  – Entrevistas  – Tes/monios  – Documentar  casos  exitosos  – Presentar  invitados  especiales  

Beneficios  

•  Levanta  una  audiencia  iden/ficando  tu  nicho  – Mil  personas  que  te  adoren  valen  más  que  100,000  que  te  sigan  pero  no  te  den  la  inportancia  que  buscas  

•  Los  clientes  u/lizan  la  internet  para  buscar  más  información  sobre  la  marcas  y  productos  que  les  interesan  

CONTENIDO  ¿Por  dónde  empezamos?  

Punto  de  parKda  •  Contenidos  actuales  en  medios  tradicionales  •  Concursos  y  promociones  •  Publicidad  – Anuncios  de  TV,  radio  y  prensa  

•  Tu  website  – U/lizar  información  existente  para  producir  contenido  mul/media  

Punto  de  parKda  

•  Integra  tu  producto  a  otros  podcasts  •  U/liza  el  contenido  que  actualmente  generas  en  otros  canales  de  información  

•  Crea  contenido  nuevo  que  sea  relevante  a  tu  mercado  

TU  WEBSITE  ES  TU  CASA  Establece  un  si/o  web  para  tu  podcast  

Tienes  un  canal  de  información  

mul/media  disponible  para  tus  clientes  24/7  

DISTRIBUCIÓN  Publicación  

Dónde  distribuir  un  podcast  •  RSS  •  Directorios  •  Agregadores  de  podcasts  •  iTunes  Store  •  YouTube  •  TubeMogul  •  Blip.tv  •  uStream  •  LiveStream  

Dónde  encontrar  Podcasts  

•  Podcast  Directory  •  Podcast  Alley  •  iTunes  •  Google  •  Muchos  más  (busca  en  Google)  

REDES  SOCIALES  Promoción  e  interacción  con  la  audiencia  

Aprovecha  el  alcance  de  las  redes  sociales  para  promocionar  

su  podcast  

La  audiencia  comparte  el  contenido  con  todos  sus  contactos  

Otras  redes  

•  Móvil  –  accesible  desde  cualquier  si/o  •  Contenido  “on  demand”  •  Fácil  de  compar/r  •  Creas  un  canal  de  intercambio  con  tu  mercado  •  Puedes  medir  el  alcance  de  tus  esfuerzos    

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