เสวนา NEW MEDIA กับ การ

เมืองไทยคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต

ORAPAK COPYRIGHT@2009

( กรุณาอา้งองิ แหลง่ข้อมูลหากใชง้าน)

เพราะนี่เป็นการวเิคราะห์ครัง้แรก เรื่อง NEW MEDIA ในไทยแบบเต็มรปู

โดย อาจารย์ อรภัค สุวรรณภักดี

ผู้เชียวชาญ ด้าน SOCIAL MEDIA ในไทย

About Orapak – กับผู้เชี่ยวชาญด้าน Social

Media ทางการเมืองคนแรกของไทย

In Mid 2009 Orapak established MIT OCW Club Thailand by using social media to give Thais free education.

In Mid 2009 Bangkok Biz News mentioned Orapak “ Guru of MBA on facebook”

In Oct - Nov 2009, Orapak received congrats email from Slideshare.net that her slides are ranked “ mostly viewed” over facebook and twitter.

In Nov 2009, Orapak launched “ Facebook marketing class”, the first one in Thailand and she was on VoiceTV channel on facebook marketing on that day.

In Nov 2009 Orapak talked on “ Social Media Branding and Marketing Trends” at Thai Marketing Association

In Nov 2009 Bangkok Biz News mentioned Orapak “ Guru of Marketing by Social Network”

Orapak is The first New Media Political Analyst in Thailand

Orapak gave her first talk on Social Media and Thai political strategy in August 2009

Orapak is Second talk ( today) on new media and Thai politics at Faculty of Communication at Kasem Bundit University

ติดตามดิฉัน ในหลากหลายรูปแบบกับ

Social Media

Facebook.com/orapak

ขมรมเรียนฟรี MIT OCW Club Thailand บน facebook

Twitter.com/orapak

http://www.slideshare.net/orapak

http://www.youtube.com/watch?v=ARsUaJy7zmg

http://www.youtube.com/watch?v=IcF_XTl2zFM

และ หนังสือที่ก าลังจะออกในเดือนมกรา เรื่อง

สร้างเครือขายและการตลาดด้วย facebook

สัมมนา เรื่อง Social Media จัดทุกเดือน กับ หลายสถาบัน

หากสนใจ เข้ามาติดตามได้ที่ TWITTER.COM/ORAPAK จะมีการแจ้งเป็นระยะ

New Media กับ การเมืองโลก

ชัยชนะของโอบาม่า โดย New Media

เริ่มตน้ด้วยการหาเสียงโดยประธานาธิบดี โอบามา่ในสหรัฐอเมริกา

“Were it not for the Internet, Barack Obama

would not be president. Were it not for the

Internet, Barack Obama would not have been

the nominee,” said Arianna Huffington, editor in

chief of The Huffington Post.

“The campaign’s official stuff they created for

YouTube was watched for 14.5 million hours,”

Mr. Trippi said. “To buy 14.5 million hours on

broadcast TV is $47 million.”

Source:

http://bits.blogs.nytimes.com/2008/11/07/ho

w-obamas-internet-campaign-changed-politics/

Old Media Versus New Media

Old Media : One Way Communication

New Media :

Media in digital form of communication

มากมาย กับ New Media & Social Media

Social Media = Subset ของ New Media

Social Media = interactive new media คือ ต้องมีการ

ปฏิสัมพันธ์กนั หรือ เรียกว่า เกิด Interaction

New Media เป็น อะไรก็ตามทีเ่ป็นการสื่อสารในรูปแบบของ digital

ยกตัวอยา่งเช่น website, blog, CD หรอื VDO

ยกตัวอยา่ง Blog เป็น New Media แต่ว่า Blog จะเป็น Social

Media หรือ ไม ่ขึ้น อยู่กับเงื่อนไขที่วา่ Blog นั้นเป็น Interactive

Blog หรือ ไม่

เรียกวา่ ถา้เป็น New Media ตาย คือ ไมเ่กิดการปฏิสมัพันธ ์สื่อ

digitalized form นั้นไม่ถือเป็น social media

http://my.barackobama.com/page/co

ntent/ofasplashflag/

เว๊บติดล าดับ 10 อันแรกของไทย

website ที่ส าคัญ

Web ทรงอิทธิพลทางการเมือง ข้อควรแยกแยะ คือ ประเด็นไหนเป็นข่าว ประเด็นในคือ ความเห็น

การที่คนส าคัญทางข่าวพูดอะไร ไม่ต้องเชื่อสื่อใดสื่อเดียว แต่เขื่อข้อมูลจากหลายแหล่งจะดีกว่า

ThaiPeopleVoice.Org

เปิดตัว Open Thai Democracy.com

กลุ่มใช้งานคงไม่ใช่พวกเขาแต่เป็น

คนที่มี Internet

นักศึกษา ( แม้แต่อาจารย์ บางคน ยังไม่ใช้)

กลุ่ม ไฮเทค

กลุ่ม สื่อ

กลุ่มชนชั้นสูง หรือ ผู้มีอันจะกิน

กลุ่มฐานะปานกลาง ค่อนข้างสูง

กลุ่มคน Office

ความเหล่ือมล้ าทางการศึกษาท าให้การใช้ New Media

ไม่ประสบความส าเร็จในประเทศก าลังพัฒนา

การคาดการณ์โลกการสื่อสารทางการเมืองในอนาคต

Full Integration of off-line and on-line campaigns

E-campaigns

Online Poll

Exposure to much more open communications about

politics ( loaded with VDO clips, sound, etc)

Media can not control online exposure

นิยามระบอบการปกครองไทย โดย @orapak

นิยามใหม่ : บุคคลาประชาธิปไตย

( หมายถึง ประชาธิปไตยโดยบุคคล) คือ ลงคะแนนโดยคนส่วนใหญ่ แต่ว่า สุดท้าย กลุ่มบุคคลใด

มักมีอ านาจมากกว่าอยู่ดี เป็นเร่ืองปกติ ในทุกสมัย

วัฒนธรรมใหม่: ม๊อบเพื่อประชาธิปไตย * เพิ่งเกิดใหม่ *

บริหารงาน และ จัดการโดย: ประชาธิปไตย ไม่เต็มใบ ในทกุยุค เพราะว่า ซื้อเสียง เป็นเร่ืองปกติ

ของบ้านเรา

ค้านโดย: กลุ่มทุกกลุ่มที่ท าทุกอย่าง เพื่อให้รัฐบาลออกไป ในทุกยุคทุกสมัย

หากมีอะไรเกิดขึ้น ก็จะมี

คณะท างาน: ปฎิวัติ รัฐประหาร

New Media กับ ชาวนาไทย และ กรรมกร

กระดูกสันหลังของไทย ท างานหนัก และ ไม่รู้จัก Social Media

บรรพบุรุษ ท าอะไร ฉันก็จะท าต่อไป

รูปจาก Google และ Oknation

New Media กับเด็กก าพรา้ คนชรา เด็กขายพวงมาลัย และ โสเภณี ( ที่ไม่มี

โอกาสลืมตาอ้าปาก) และ ยังมีจ านวนเพิ่มขึน้ในทุกๆยุค

รูปจาก Google

กลุ่มใช้งานคงไม่ใช่พวกเขาแต่เป็น

คนที่มี Internet

นักศึกษา ( แม้แต่อาจารย์ บางคน ยังไม่ใช้)

กลุ่ม ไฮเทค

กลุ่ม สื่อ

กลุ่มชนชั้นสูง หรือ ผู้มีอันจะกิน

กลุ่มฐานะปานกลาง ค่อนข้างสูง

กลุ่มคน Office

ความเหล่ือมล้ าทางการศึกษาท าให้การใช้ New Media

ไม่ประสบความส าเร็จในประเทศก าลังพัฒนา

ชนชั้น และ New Media

ชนช้ันสูง

ชนชั้นกลาง

รากหญ้า

กลุ่มไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด New Media

ค้าน รัฐบาล

สื่อกับ New Media

ใช้แน่ๆ เพราะ ไม่อยากปล่อยโอกาสไป

ขอแทรกเล็กนอ้ย

การใช้ประชาชนเขา้ถึงโดยตรงกับนักการเมือง จะท าให้สื่อลดบทบาทลง ซึ่ง

คาดวา่ ในอนาคต เมื่อมีการใช้ Internet และ มีความชัดเจนในระบอบ

การปกครอง อาชีพสือ่จะลดบทบาทลง

เพราะอะไร

คนเข้าหาขา่วตรงๆ มากกว่า ต้องการข้อมูลจากคนกลาง ในการเผยแพร ่

ช่องทาง New Media

แก้ข่าว

สร้าง หรือ วิจารณ์ข่าว

แสดงภาพลักษณ์

แสดงการสื่อสาร

เจาะประเด็นข่าวรอ้น

ปลุกกระแสให้ตนเอง ดว้ยภาพลักษณ์ต่างๆนานา

ตัวอย่างของ New Media กับการศึกษา

New Parliament of Thailand website

แบบส ารวจความพึงพอใจ

วีดีทัศน์ รฐัสภา แสดงบรรยาย

สถานีวิทยุกระจายเสียงบน Internet

Broadcasting from Parliament of Thailand

** ควรน ารูปแบบ การ Broadcast แบบ youtube และ Justin.tv มาใช้

ปัจจุบันยังพกข้อบกพร่องของทาง website แต่ก็ท าได้ดีมากคะ

คลิ๊บร่วมใจประหยัดพลังงานhttp://www.radioparliament.net/mv_save_energy.php

Web รัฐสภาของประเทศสิงคโปร์ และ มาเลเซีย

ยังไม่เน้นเรื่อง New Media

( ยังตามหลังเราคะ)

White House

Blog BY Categories of Interest

Issues

Related Blog Post on Issues

White House Live

สดจากท าเนียบ

Itunes & RSS Technology

ฟังโอบาม่า ผ่าน Itunes

VDO Gallery

Budget & Details by Location

Get Email Updates

ควรมีการแยกกรองข่าวสารจาก White House

Subscriber VDO Channel on Vimeo

ชัดกว่าYoutube และ การลิงก์ socialwork on VDO ที่มากกว่า http://www.youtube.com/watch?v=KSh8CSqeaOc

Twitter.com/BarackObama

ช๊อค ไหม Obama บอกไม่เคยใช้ Twitter

Obama said he never used twitter

Thaksinvoice.com เว็บอดีตนายก

ดูดีๆ คล้ายกับ welovethailand.org

Thaksin Radio เชื่อมกับ facebook

WeloveThailand.Org

รวมพลังเชื่อมั่นประเทศไทย

Polls on WeloveThailand.org

Poll ถามเกี่ยวกับคนไทย

CandlefortheKing.com

ไอเดีย จุดเทียนถวายพระพร ของ CAT Telecom

Contest : แข่งขัน I love Thailand Photo

Live Chat : ฉัน รัก ประเทศไทย

Google Trends: Thaksin vs Abhisitครั้งแรกกับการใช้ Google Trends กับการเมืองไทย

King of Thailand, Thaksin, Abhisit by

Google Trend

New Media vs Social Media

Facebook, Twitter, My Space,

Social Media

ประชาธิปัตย,์ ไทยรักไทย, เพื่อไทย

ทักษิณ, อภิสิทธิ,์ เปรม

ทักษิณ, อภิสิทธิ,์ เปรม

Twitter: Direct Communication

New Media

Blog Example : Daily Kos

Electoral ScoreBoard by Daily Kos

Daily Kos: Mobile Site

New Media : Twitter Example

TKK2555.com

Show Presenter รักพ่อ

( เวลาเยอะส าหรับการ post)

ตัวอย่าง การ Tweet เรื่อง หนี้นอกระบบ

RT @kornDemocrat

กล่าว เรื่อง WeloveKing

ตัวอย่างการ RT ทาง twitter เพื่อประชาสัมพันธ์

ข่าวเรื่องสมัมนาวันนี้คะ

ตัวอย่างการใช้สื่อ slideshare ท าการประชาสัมพันธ์

เรื่องสัมมนา ( คนแรกของประเทศไทยที่ใช้)

http://www.slideshare.net/Orapak/launch-final-1

รวบรวมค าพูดของ @thaksinlive

@thaksinlive

การคาดการณ์ : สังคมไทยจะเปลี่ยนไป และ จะมีความโปร่งใสมากขึ้น เพราะ New media มากขึ้น

สื่อจะเข้ามาเล่น social media มากขึ้น เพื่อรักษาฐานของตน

นักการเมือง ก็จะเข้ามามากขึ้น เพราะหลีกไม่ได้

นักการเมือง จะใช้ที่นี่เป็นท่ี ติดต่อกับกลุ่มคนที่ตนเองเดิมเข้าไม่ถึง

หากมีผลงาน กด็ีไป ไม่เช่นนั้นจะเป็นการ track ข้อมูล อย่างมีระบบ

ฝ่ายค้าน ไม่ว่า พรรคใดเป็น ก็จะเอาตรงนี้มาใช้ โดยอาจจะเป็นรูปแบบ new media หรือ social media ก็ตาม

คนจะเข้ามาใช้มากขึ้น แต่ก็ คงไม่ช่วยอะไรกับ คนยากจนซึ่งเป็นคนส่วนใหญ่ของ

ประเทศ

การ ท า online poll การใช้ Blog และ รูปแบบ New Media อิ่นในการโจมตีมีแน่นอน

สุดท้าย แล้ว……………….

ผลต่อ สื่อแบบ traditional media : ลดบทบาทลง

ผลต่อ นักการเมือง :

โดนด่า และ ชมหนักขึ้น จนมึน เพราะ ต้องเจอ offline และ online และ

ต้องคอยแก้ข่าว แม้แต่ประเด็นใน twitter

ผลต่อ ประชาชน : มีท่ีระบายออกอย่างมีระบบ

แต่ว่า Social Media ในอนาคต ก็หนีไม่พ้นความจริงท่ีว่า

คนส่วนใหญ่ของไทย ไม่ใช่อยู่ดี

การเจาะฐานทางการเมือง ก็จะได้พวกที่เป็นรุ่นใหม่ และมีช่องทาง Internet ได้

หากมี นักการเมืองบนมือถือ และ คงมีการเชื่อมต่อผ่าน

TV บนมือถือ และ ลิงก์ กับ sms ประมาณนั้น

การหาเสียงครั้งหน้า

จะมี online community + social media เกิดขึ้น

นอกจากนี้ยังมีการเก็บรวบรวมที่อยู่ เบอร์มือถือ เบอร์อีเมลของ พลพรรคออนไลน์ มากขึ้น อีก เพื่อ

จัดท า online campaign

และ น่าจะมีการท าอะไรคล้ายๆกับ ที่ Obama และ John Mcclain ท า เพียงแต่คงท าได้แค่

จุดกระแส แต่คงไม่เกิด full-integration กับ ประชาชนอย่างแท้จริง เพราะ คนไทยส่วนใหญ่ไม่ใช้ Internet

หากท าได้ก็คงมีแค่เอาเร่ือง sms marketing มาผสม social media และ ลิงก์กับ web ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

มีความเป็นไปได้ที่จะใช้การถ่ายทอดสด เพื่อปลุกระดมมวลชน ต่อ อ านาจรัฐ

หรือ อาจจะใช้ twitter + SMS และ การปลุกม๊อบ offline และ online ( มีความเป็นไปได้)

และ มีความเป็นไปได้ในการท า Live Broadcast ตอนเลือกตั้ง

ประเทศไทยคงท าได้แต่เพียงเท่านี้ เพราะว่า คนส่วนใหญ่ของชาติ ก็ยังเป็นชาวนาอยู่ดี

ข้อสังเกตของสื่อมวลชนที่ใช้ twitter

สื่อพวก offline รุ่นเก่า ก็คงไมเ่ปลี่ยนแปลง ก็ยังใช ้กระดาษกับปากกาอยู่

ดี

สื่อที่ใช้ twitter หรือ social media จะมีทา่ทีออกมาชัดมากขึน้กับ

การใช้ twitter

คนที่เป็นสื่อ offline อาจจะหันมาใช ้online มากขึ้น เชน่การเขียน

Blog แต่ก็ต้องใช้เวลา

สื่อคนไหน ใช้การสือ่สารแบบ social media ก็จะไดเ้ปรยีบเพราะ คน

บางกลุ่มจะเข้าถึง และ รู้จักมากขึ้น

ฝากเอาไว้