Marketing Research’s Class Project

By Isahito

The Research’s Problem

Marketing Problem: Persaingan antara Marimas dan Nutrisari. Melihat kondisi dan selera pasar terhadap

minuman buah. Research dimaksudkan agar dapat

meningkatkan mutu produk yang bersangkutan.

Research design and Data Source

Research dilakukan dengan membuat angket sejumlah 30 lembar, yan nantinya akan disebarkan secara random di mall, warung dan pemukiman penduduk.

Data source : Primary data

Data yang didapat merupakan Primary data, yaitu data yang diambil langsung dari masyarakat.(melaui angket).

Design Sample

Sample diambil dengan cara Non-probability, yaitu dilakukan secara acak.

Develop Measurement Instrument

Anonymous: orang yang diambil sample tidak dikenal

Structured: angket yang dibagikan adalah structured angket, yaitu dengan menggunakan pilihan jawaban ABCD.

Rating scale: skala nilai adalah 1-5

Contoh Angket

Data gaining research

1. a=12 b=10 c=7 d=1

2. a=13 b=17

3. a=16 b=8 c=6

4. a=7 b=6 c=7 d=10

5. a=14 b=12 c=8 d=6

6. a=12 b=10 c=8

7. A=16 B=14

Data Analysis (QFD)

Data Analysis

Strength: Nutrisari: Kualitas rasa lebih alami.

Memiliki Brand Image yang lebih baik. Marimas: Memiliki Harga lebih murah.

Weakness: Nutrisari: Harga masih lebih mahal dari

pada Marimas. Variasi rasa kurang hanya berkisar pada rasa jeruk.

Marimas: Brand Image tidak seterkenal Nutrisari.

Opportunity: Nutrisari: Masyarakat lebih loyal kepada

Nutrisari untuk rasa jus jeruk. Marimas: Memiliki rasa yang lebih variatif.

Sebenarnya Nutrisari memiliki lebih banyak variasi rasa, akan tetapi, variasi rasa Nutrisari hanya berkisar pada rasa jeruk. Sedangkan Marimas lebih ke variasi rasa buah lain.

Threat: Nutrisari: Kurangnya variasi rasa ke buah

lain dapat membuat masyarakat jenuh terhadap rasa jeruk

Marimas: Karena terlalu banyak jenis rasa buah, sehingga mengurangi spesialisasi rasa, sehingga akan sulit membangun brand image di masyarakat.

Conclusion

Dari research yang dilakukan, masyarakat menyukai minuman buah, namun frekuensi untuk meminum jus buah tidak terlalu tinggi. Dengan demikian perusahaan harus menjual minuman tersebut dengan margin keuntungan yang memadai. Menjual Minuman dengan harga Rp700 (harga Nutrisari) dapat dirasa cukup baik.

Dari hasil research, banyak masyarakat yang menyukai minuman instan, dengan demikian, perusahan memiliki market yang cukup luas.

Masyarakat lebih banyak menyukai Nutrisari, hal ini lebih disebabkan karena Nutrisari memiliki image yang lebih baik. Namun, Nutrisari tidak boleh memandang Marimas dengan sebelah mata, sebab Marimas memiliki variasi rasa yang lebih inovatif, yang nantinya dapat menggerus pasar Nutrisari

Harga yang lebih murah memang lebih diminati oleh masyarakat, namun setelah mempertimbangkan frekuensi konsumsi minuman sachet yang tidak terlalu tinggi, maka perusahaan mempertimbangkan agar harga jual tidak terlalu murah.

Nutrisari harus mempertimbangkan adanya kemungkinan kejenuhan pasar terhadap rasa jeruk.

The End