Make IT 21Boot Camp資料in上智「Blue AD Project」

Blue AD project企業が若者とともに NPOを広告

上智大学経済学部１年岡本　俊太郎[email protected]

Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved

Blue AD project 本日の目的

Blue AD projectを知ってもらう

Blue AD projectについてアドバイスをいただきたい

目的


Blue AD project 本日の流れもくじ


Blue AD project 自己紹介自己紹介


上智大学経済学部１年岡本俊太郎

Make IT 21で育ちました

現在やっている事大学生 CM甲子園代表小室淑恵さんのプレゼン講座運営上智大学シンクタンク智深館

おかもとしゅんたろう

広告が好き

Blue AD project 団体紹介団体紹介


大学生 CM甲子園とは？？

大学生の CM制作日本一決定戦企業の CMを大学生が作ります。

運営メンバー８名

８月〜１０月第１回大学生 CM甲子園　タカラトミー杯参加団体４０組投稿数６２本

Blue AD project Blue AD project とは事業内容


学生による NPOの CMコンテスト

ミッション社会貢献系の NPOの広報、及び資金＆人材不足の問題解決

目的I. 若者の社会貢献意欲向上II.企業の CSR活動の活性化と外部発信

Blue AD projectとは？？？

NPO

学生

企業

学生と企業の力で NPOを広報して、支援する

なぜ Blue なのか？？

若者の力で NPOを盛り上げる運動であるから

CM

支援

d

Blue AD project 個人的動機

NPOフローレンスが好きだったが、あまり知られていなかった。こんなにいいことをやっているのになぜ知られていないのかと感じるこういった社会貢献系 NPOの広告ができたらなと考えていた

NPOを大学生の力で広めたいと思った。

動機


大学生 CM甲子園をやってみて大学生の「映像制作の質の高さ」と「社会貢献意欲」を知る

Blue AD project NPOの課題

NPOはうまく広報が出来ていないため、資金や人材で苦しんでいる

人材不足ほとんどが行政関係者→他の仕事で活動する時間がない会員のモチベーションアップの難しさ

資金不足８割の NPOが資金に満足していない残りの２割の NPOの資金源の７０％は行政、財団からの補助金

現状の課題はなにですか？　 NPO１４法人にアンケート

原因自分の NPOをうまく広報できないし、お金もない

（日本大学　みなとまちづくりを行う NPOの組織運営上の課題による）


背景

Blue AD project

企業は自社の社会貢献活動をうまくアピールできていない

背景社会の課題　企業


評価していないという人の理由

80.7%

どんな成果を生んでいるのか分からない38.5%

社会貢献活動の内容を知らない

企業が自社の社会貢献活動を広報できていない。

ユナイテッドピープル　 2008年「企業の社会貢献活動についてのアンケート調査」より

Blue AD project

ボルビックはソーシャルマーケティングで成功している

背景ソーシャルマーケティングの成功例


去年から１ℓ／１０ℓというボルビックを１ℓお買い上げ事にアフリカのマリ共和国に１０ℓ寄付されるというキャンペーンを実施

TVCM

消費者の「共感」を得てブログや口コミで浸透

７〜８月で１３４％の売り上げ増

何ℓ寄付されたのかが分かる（→透明性が非常にある）ボルビックのイメージにピッタリの「水」を使った

社会貢献

Blue AD project

社会貢献している企業は評価が高く、アプローチとしては NPOを支援すべき

背景消費者が求める企業像


社会貢献を知ってもらえば収益 UPを狙える

企業の社会貢献のアプローチとしてするべきものは何だと思いますか？？

1位 28.5％「 NGO/NPOを支援する（寄付など）」２位 27.2％「 NGO/NPOと協働する（ボランティアなど）」

半分以上の人が企業社会貢献として NPOと

関わるべきと考えている！ユナイテッドピープル　 2008年「企業の社会貢献活動についてのアンケート調査」より

Blue AD project


NPO

学生

企業

消費者（主に若者）

NPOかものはしは

カンボジアの子供達を支援していま

す

ユニクロは100視聴で

NPOかものはしに服を 1着支援していま

す社会貢献活動の CM

視聴数に応じて資金、物品を支援

視聴数

学生と企業の力で NPOを広報して、支援するプロジェクト

Blue AD project

カンボジアの子供達の現状を伝える

広告費

NPOCMコンテストお題↓（例）

特設ページ

ブログや口コミ

友達に告知

mixiNPOと企業のCSRの CM☟

Blue AD project

Blue AD project

学生が NPOの CMを作り、企業はイメージに合った NPOを支援する

提案NPOの CMコンペディション


①子供支援部門

②食料問題部門

③環境部門

スポンサーとして支援

若手クリエーター映像研究会広告研究会

Blue AD project

消費者は NPOを知れるし、映像を見るだけで社会貢献が出来る

提案視聴クリック募金


ユニクロは 100視聴でNPOかものはしに 1着フリースを支援しています

消費者（主に若者）カンボジアでは、日常的に

売春が起こっています。NPOかものはしはそんな子供達を支援しています。

学生の作った NPOのCM（学生が作るのはここまで）

NPOの名前と活動内容を知ってもらう

若者が社会問題を知るきっかけ

企業の社会貢献の CM

企業の社会貢献活動

を知ってもらう

ワンクリック募金のような感覚で消費者も

社会貢献が出来る

投票サイトに行けるようにして、優勝を決める

Blue AD project

CMを作る事で、社会問題や企業の事を知れるし、周りに伝える

効果＠効果　学生


社会問題や NPOを知り、考えるキッカケ友達にも知ってもらえ

る

MIXIなどで友達に告知

大学生

企業の CSRについて深く知る事が出来る

Blue AD project

広報も出来るし、企業と連携する事で資金、物品を確保できる

効果効果　 NPO


人材がいない

資金が不足している

Blue AD project

消費者に自分の NPOを知ってもらえること

で人材確保

企業から資金、物品が支援され

る

Blue AD project

社会貢献をしている企業としてのブランドイメージがアップする

効果効果　企業


CSRを効果的に広報できない

Blue AD project

CSRを消費者に知ってもらえる

若者と一緒に NPOを支援していることによるブランドイメージの醸成

Blue AD project 意義意義


Blue AD projectの意義

学生から NPOを発信して　　　　　　　　　　　企業と一緒に支援して行く事で　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会を変えることをすること

Blue AD project

若手クリエーター、広告研究会、映像研究会

NPOの CM作成

社会貢献系のNPO

CRMしたい企業

消費者の視聴数に応じて資金、物的援助

Blue AD projectとは若者がコンテスト形式で社会貢献系の NPOの広告を作り、発信して行くというプロジェクト。

作ってもらう作品内容（例：カンボジアの子供の支援団体　かものはし）

カンボジアの子供達の現状の CM

ユニクロは100回の視聴でカンボジアの子供達に服が 1着提供しています。

NPO『かものはし』はカンボジアの子供達の支援をしています。

動画サイト

配信

消費者

Blue AD project

広告費

プレスリリース

告知

視聴

CMのお題

①貧困②エイズ③ワクチン


Technology

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