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Les sites de rencontres …
RENCONTRESO
PPORTU
NITESAMOUR
PLAN
I. Analyse du marchéII. Focus sur les 3 marquesIII.Le projet de marque
Introduction
Problématique :
Trouver l’âme sœur, tout le monde en rêve. Seulement voilà : Quand on a fait le tour des ses amis, des amis de ses amis, et de toutes les discothèques de la ville sans trouver personne, que fait-on ?
Aujourd’hui grâce à la technologie il y a les sites de rencontres : il suffit de créer un profil sur l’un de ces sites, d’y inscrire ses goûts, ses occupations, ses exigences, etc., et d’attendre patiemment de recevoir des messages de personnes intéressées pour faire son choix.
Des millions de personnes utilisent quotidiennement les sites de rencontre
Contrairement à ce que les détracteurs cherchent à prouver, la plupart des gens qui s’inscrivent sur un site de rencontre sont sincères et profitent de cette opportunité pour ne rien cacher et avouer sans tabous ni peur d’être jugé ce qu’ils recherchent.
Jouer le jeu Savoir se mettre en valeur Respecter autrui Se détendre et faire confiance à son instinct
Historique des marques:
Meetic créée en novembre 2001 et cotée en bourse depuis octobre 2005. Marc Simoncini (actionnaire de référence ayant 23,1% du capital et
36% des droits de vote) « Les règles du jeu ont changé » siège social Boulogne Billancourt effectif plus de 500 personnes CA 186 M euros 2010
Adopte un mec Date de création octobre 2007 Slogan : boutique en ligne / homme objets 15 000 000 adoptions Une vague néo féministe, la femme moderne et indépendante Le concept est simple : « AdopteUnMec.com est le site des femmes,
par les femmes, pour les femmes ». Sur ce site, la gente féminine détient le pouvoir, et elle ne se prive
pas pour s’en servir. A l’heure du triomphe des executive women, ces femmes cumulant
avec succès carrière professionnelle et vie familiale épanouie, AdopteUnMec.com a touché juste.
L'idée est née à Amsterdam, dans le quartier rouge. C’est voyant ces femmes-objets en vitrine que l'idée d'une
inversion des rôles ludique est née. Inspiration des attentes des amies en terme de rencontre pour
créer pour la première fois un site agréable pour les femmes, qui se sentent trop souvent harcelées sur les autres sites.
Créateur Florent Steiner
In challach.com site de rencontre pour les célibataires musulmans francophones Devenu en Juillet 2011 le leader sur le marché de la rencontre
musulmane et plus largement de la rencontre religieuse et ethnique en France.
Siège Levallois Perret slogan « une rencontre pour la vie, si Dieu le veut ». Une grande campagne d’affichage dans toute la France
Meetic A attiré environ 2,2 millions de visiteurs uniques en janvier 2011. 79% des célibataires français citent spontanément le leader français
incontesté de la rencontre en ligne : meetic Adoptent un mec 3 millions de membres inchallach.com Inchallah.com est classé au 1er rang des sites de rencontre
musulman, et plus globalement de la rencontre ethnique et religieuse en France.
Inchallah.com prend ainsi la position de leader, tant convoitée, après seulement 1 an d’existence et cumule déjà plus de 100.000 visites / jour.
Notoriété et audience
Top 10 des sites de rencontres
I. Etude de marchéo Plus de 1000 sites de rencontre en France
o Le marché de la rencontre dans le monde est estimé à un milliard de dollars.
o Le principal marché : les Etats-Unis (485 millions d’euros de CA) marché américain en maturation.
o Les seules perspectives de développement résident dans des marchés de niches: dans des sites de rencontre s’adressant à une catégorie de population bien spécifique
o L’Europe a généré 243 millions d’euros en 2006. Il existe des perspectives de croissance à la différence des Etats Unis A l’horizon 2011, le CA de l’Europe est estimé à 549 millions €, l’Europe devrait rattraper le marché américain
o Les principaux « consommateurs » de sites de rencontre en Europe sont le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France.
Mapping Contenu généraliste
audience
2 000 000
3 000 000
1 800 000
1 100 000
350 000
700 000
600 000
10 000
1 200 0002 000 000
? Casual darling?
II. Focus sur les 3 marquesProduit
Prix
- Site de rencontre décalé: ambiance superette- Envoi de charmes
- Offre entièrement gratuite pour les femmes- Option payante pour les hommes pour être prioritaires les soirs de
grandes affluences: 1€/jour pour un accès au site sans file d’attente 3€/semaine pour les – de 23 ans.
Pass Priority : +150 charmes par mois, connexion prioritaire entre 18h et 1h, validation express des photos, site sans publicitéPrix : 9,90 euros par moisDurée : 3 mois
Pass VIP Unlimited : Charmes illimités, visibilité prioritaire, connexion prioritaire entre 18h et 1h, validation express des photos, site sans publicitéPrix : 19,90 euros par moisDurée : 3 mois
Communication- Communication buzz - Vidéos You tube, Daily motion- Bouche à oreille …
Distribution- Facebook- Application IPhone
Pass 1 mois Pass 3 mois Pass 6 mois
Prix 34,90 €/mois 19,90 €/mois 14,90 €/mois
Le prix:
Inscription gratuite
Le compte prémium
Meetic c’est aussi:- 20 000 nouveaux célibataires chaque jour- 397 rencontres par jour- 100 000 connectés entre 17h et minuit- 5% de mariages
Le produit
Site de rencontre
Communication:
90 % du budget pub sur Internet- Internet (site, Twitter, Facebook, Myspace…)- Application Smartphone- Publicité TV- Affiche publicitaire- Spot radio
Distribution
- Site internet- Smartphone
Produit : Site de rencontre communautaire, les musulmans
Prix : 100% gratuit (le slogan) Communication : Affiche publicitaire en janvier 2010 (affiches 4x3)
dans Paris Radio (surtout pendant le ramadan) Distribution : Internet Application Smartphone
SWOT: Adopteunmec.comAVANTAGES:
Inscription gratuite, les filles ne payent pas Le concept de pouvoir mettre l’homme de son choix dans son
« caddie », l’homme est matérialisé (homme-objet), la femme fait ses courses
Concept amusant et divertissant, la femme à le pouvoir de décision
Une recherche ludique, un shopping de qualité Pour sa version de base : site gratuit pour les hommes et
femmes Les filles ne sont pas harcelées
INCONVENIENTS:
Pour les hommes
Tout est basé sur le physique, un physique pas facile à moins de chance d’être repéré par les filles
Pas de possibilité de se connecté sur le site de 18h à 1h si il ne paye pas.
(Le nombre d’hommes connectés doit être moins nombreux que celui des femmes pour accéder au site) les hommes ne peuvent pas entrer en contact avec une femme
s’ils n’y sont pas invités. Le seul moyen est d’envoyer un« charme »
En général :
Site qui se prétend novateur mais limité : site de rencontres pour hétéros sexuel, bisexuel et travestis mais pas homosexuel
AVANTAGES:
- Un des meilleurs sites de rencontre- Inscription gratuite- Facilité d’utilisation- Un site sérieux et rassurant- Site qui connait une forte notoriété- Enormément de membres- Site ouvert à l’international
INCONVENIENTS
- Site payant- Les personnes qui ne vont pas sur le site pour les mêmes raisons: n’ont pas les mêmes attentes- Les fausses identités
AVANTAGES:
Site pour favoriser les rencontres entre personnes musulmanes Sites en respect et en harmonie totale avec la foi et les
coutumes de la religion musulmane (selon le site) Rencontre pour un éventuel mariage Un site très accessible et très pratique Une rubrique de questions-réponses Possibilité de cacher ses information personnelles Lors des événements islamiques le site couvrira les
événements Possibilité de disposer gratuitement des services d’imams
pour tous ceux qui veulent célébrer le mariage religieux ou pour d’autres cérémonies
INCONVENIENTS
- Polémique sur la création du site: destin bouleversé- Confrontation personnes cherchant l’âme sœur et les
autres
Meetic adopteunmec Inchalla
MissionServir d'interface aux gens voulant faire des
rencontres
Site de rencontre décalé,
décomplexé les femmes
Site de rencontres
communautaire
Vision Simplifier les rencontres
Mécanique amoureuse et
rapport de séduction ont
changés
Rencontres ciblés et simplifiés
AmbitionRester un site SERIEUX de
rencontres sur le netExport USA, chat
vidéo aider les
musulmans, et faire de l'argent
Meetic adopteunmec inchallah
Appstore OUI OUI OUI
Androïde OUI OUI OUI
Facebook OUI, 537 fans OUI, 98706 fans NON
Twitter OUI, 513 abonnés OUI, 1412 abonnés NON
Myspace OUI NON NON
PrésenceSur la toile
- Meetic en bourse, fait parler de lui
- Site promotionnel :bes
tofmeetic.fr- Artdeseduire.com
Leçon de séduction:
Art de seduire.com
Polémique sur sa création
III. Le projet de marque
A vos clicks Mr!!!
Nuage de tags
Les limites: 10% des délinquants sexuels sont sur internet Mensonges sur certains profils (âge, sexe, lieu …) Les relations virtuelles qui le restent (pas de
rencontre physique) Parcours du combattant pour arriver à ces fins
(démarches longues) Il faut faire preuve de patience. Image de supermarché Harcèlement moral Les « pathologies du web » (névroses) Certains sites de rencontre sont payants (pour les
hommes) La liberté : (=> frustration, interrogation et
incompréhension)
OUVERTURE: La réalité augmentée
Conclusion