Upload
guestb5cbf7
View
1.253
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ITC (http://www.itcd.ru/) General Manager, Ivan Borovikov, presentation on \"Mobile Marketing and Advertising\" conference by Infor-Media.
Citation preview
Мобильныйи интерактивный
:маркетинг
КЛЮЧЕВЫЕМОМЕНТЫ
Факторыуспеха• Правильная
;организация
• Продуманная da ta -;стратегия
• Качественное IT-исполнение
• Контроль« последнего
»звена
Правильнаяорганизация• Коммуникация
междуподрядчиками
• Продуманныемеханики
• Адекватный призовойфонд
• Проблема« последнего
»звена
Коммуникацияподрядчиков
Коммуникацияподрядчиков
Продуманныемеханики• Простота• Понятность• Интерактивность• Надежность• Прозрачность
Адекватный призовойфонд
- ЦА молодежь
Призовой фондА
Призовой фондБ5 iP hone
100 iP od2000 флэшек10000
удобных сумокдля
мобильника
5 iP od100 китайски
хмаек2000 CD сКобзоном
10000 логотипо
вбренда на
телефон
Проблема« последнего
»звена• Контрольза« »работойвполях
• , Механики исключающие
мошенничествоперсонала
• Постоянноеобучение
• Взаимнаямотивация
ПродуманнаяData-стратегия• Сбортолько
необходимой;информации
• Продуманные анкеты
( качественная);сегментация
• Ориентированност , ьненавсюЦА нона
;сегменты
• Планпопост- акционной
;коммуникации
• Доступк информации
специалистов;брэнда
• Оценка пересеченийи
лояльности
КачественноеIT-исполнение
Роль IT – нетольков обработке S MS и
.созданияБД
Спомощью IT :можно
• Контролировать ходивлиятьна
;результатыпромо
• Контролировать « »работу вполях
• Решитьпроблему обучения
;промоперсонала
• Решитьпроблемыс логистикой
…призовогофонда
CRM для интерактивных
промо Состороны
:промоперсонала
• Минимизация ошибокиобучениев
;процессе
• Минимизация возможностей
;мошенничества
• « Доступк полевой» информации в
;любоевремя
• Прогнозыианалитика
CRM для интерактивных
промо Состороны
/ Заказчика:Организатора
• Доступвлюбое времякинформации
оходепромои отдельныхего
составляющих( , …);работаЦВП ГЛ
• Гибкаяаналитикаи;прогнозы
• Наличие: инструментов
работаспризовым, фондом
оптимизация, логистики
предупрежденияо« » подозрительных
…участниках
CRM для интерактивных
промо Состороны
:Участникапромо
• Подсказываем следующее
;действие
• Выполняем;обещания
• Делаемвсе максимально
;простымиудобным
• Легкополучитьвсю существенную
информацию ;удобнымспособом
• – Всекоммуникации, адекватны простыи
понятны
Case study: Glamour 2007
Гламурныерезультаты
Динамикарегистраций
Гламурныерезультаты
Динамика розыгрыша
призов
Гламурныефрагменты
Case study: Tuborg Greenfest 2008
Состороны / Заказчика
:Организатора
• Доступвлюбое времякинформации
оходепромои отдельныхего
составляющих( , …);работаЦВП ГЛ
• Гибкаяаналитикаи;прогнозы
• Наличие: инструментов
работаспризовым, фондом
оптимизация, логистики
предупрежденияо« » подозрительных
…участниках
Greenfest 2008 дляучастника
Greenfest 2008 дляЗаказчика
Greenfest 2008 дляЗаказчика
!СПАСИБО
… заВаше!внимание