Iperconnessioni fra atomi e bit

Iperconnessioni fra atomi e bitIntervento di

Massimo [email protected]

nell’ambito del seminarioAISM - POPAI

Marketing emozionale e turismo

Milano30 11 2010

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martedì 30 novembre 2010

mailto:[email protected]

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• Il numero di utenti Internet è raddoppiato fra il 2005 e il 2010

• Nel 2010, il numero di utenti Internet ha superato i due miliardi, dei quali 1,2 residenti nei paesi più evoluti

• Alcuni paesi fra cui Estonia, Finlandia e Spagna hanno dichiarato l’accesso a Internet come un diritto civile

• La cina, con 420 milioni di utenti è il più grande mercato Internet del mondo

Lo scenario



• Alla fine del 2010 si stima in 5,3 miliardi il numero di sottoscrizioni a servizi di telefonia cellulare nel mondo (940 milioni dei quali sono 3G)

• L’accesso ai network cellulari è disponibile per il 90% della popolazione mondiale (80% di coloro che vivono in zone rurali)

• 143 paesi offrono servizi cellulari 3G (95 nel 2007)

Lo scenario



Il sorpasso del mobile



Oltre due miliardi di utenti



La crescita del 3G



Il fenomeno “app”



I trend del turismo



I trend del turismo



Atomi + bit



Atomi + bit



Atomi + bit



Il fenomeno facebook



Social geonetwork



Il concetto di ecosistema digitale

Legge di potenza

Contando il numero di nodi che nella rete hanno lo stesso numero di connessioni si ottiene una legge di potenza: infatti esistono molti nodi che hanno poche connessioni, e pochi nodi che hanno molte connessioni. Questa particolare legge rimane inalterata aumentando il numero di nodi della rete, cioè risulta indipendente dalla grandezza o scala della rete; da qui il nome scale-free.

Nella “coda lunga”, ricadono tutte le pagine meno significativementre nella prima fascia (azzurra nel disegno) si trovano i grandi hub, dagli accessi molto rilevanti.




Preferential Attachment

E’ la seconda legge che regola il comportamento delle reti a invarianza di scala come il Web.La legge afferma che sui nodi di una rete più connessi, le connessioni aumentano più velocemente: ovvero, chi ha più collegamenti o link verrà in futuro sempre più linkato.




Fitness

Un terzo parametro che regola il comportamento delle reti a invarianza di scala è la fitness, definita come la variazione nel tempo dei collegamenti tra i nodi.La fitness spiega che quanto più la velocità con cui aumentano i collegamenti (o link) è elevata, tanto più la popolarità di quel nodo è alta, ovvero aumenta proporzialmente anche la capacità di annettere nuovi collegamenti (preferential attachment).

Il World Wide Web è una rete a invarianza di scalaLe pagine e i siti internet si comportano secondo le regole appena viste. Dunque, aumentare la propria visibilità sul web significa applicare quelle regole che aumentano la fitness dei nodi, ovvero delle singole pagine.




I motori di ricerca apprezzano i collegamenti perché rappresentano un segno di “credibilità” del sito oggetto dei link.

Il Web 2.0, attraverso i suoi potenti strumenti di social networking, se opportunamente utilizzati grazie a una accurata pianificazione strategica, rappresenta una grande opportunità per creare “visibilità” e “relazioni”

... ma solo per le aziende virtuose, con prodotti e servizi eccellenti.




Il concetto di ecosistema digitaleIl concetto di ecosistema digitale


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