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Palestra para alunos de publicidade e propaganda da PUC Minas sobre inteligência digital. Como a revolução da internet está impactando a comunicação.
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INTELIGÊNCIA DIGITAL
@anapaulacoelho PUC-MG 2012
Olá!
Ana Paula Coelho ( @anapaulacoelho)
Graduada em PP pelo UNI-BH
9 anos entre T.I e comunicação
Muitos cursos extracurriculares
Olá!
G30 (g30.com.br)
Gestão de marcas com foco em planejamento
Alguns clientes: Amigão, Comau, IETEC, Grupo Santa
Casa, Sport Hall, Teksid, Vilma Alimentos.
slideshare.com/ana_paula_coelho
Leitor de QR Codes
i-nigma
http://migre.me/8MNKT
Características de gerações
Y (oposição ao X)
Viram a mudança para o digital acontecer
Habituados a assistir
Querem agora, mas ainda suportam esperar
C (Conectados)
Já nasceram em um mundo digital
Habituados a interagir
Não querem se não for agora
http://migre.me/8MPqQ
Hierarquia horizontal Não há hierarquia
http://migre.me/8MQeK
Como eu me sinto quando...
Tenho que esperar propaganda antes do vídeo no
Youtube:
comoeumesintoquando.tumblr.com
Garota de 4 anos não sabe o que são comerciais
http://migre.me/8MRmu
Mercado
Agências “tradicionais” e digitais.
Ruptura – cerca de 10 anos atrás
“não sabemos fazer” “não tem demanda” “internet não
paga 20% de remuneração de mídia”.
Agora a comunicação é uma só, não dá mais pra
separar online de offline.
5 anos mudaram tudo http://youtu.be/yz0b6oZFP-g
Como lidar?
Conhecendo profundamente o público.
http://youtu.be/BIvkAtr1k2U
O que não mudou na comunicação
Construir histórias. Aprender a contá-las de forma
diferente.
Onde você se insere no processo?
Funções em agências no futuro
Atendimento (Gerente de Projetos - SCRUM)
Planejamento (on e off)
Mídia (off e online - SEM)
Redação (off e on – saber SEO e mídias sociais)
Direção de arte (saber design de interação)
Produção (RTVC, gráfica e digital)
Funções em uma produtora digital
Arquiteto de informação
Designer de interação
Programador
SEO
Entenda o que é e pra que serve
Site/Hotsite (O que é um site );
UX, arquitetura de informação, design de interação (Caio Cesar e Blog de Ai);
E-mail marketing e newsletter (Biblioteca da Dinamize);
SEO (slideshare.net/fabioricotta) ;
Anúncios online (Palestra Filipe Reis);
Mídias sociais (slideshare.net/papercliq);
Advergames (Ronaldo Gazel);
Aplicativos mobile (slideshare.net/GrupoPontomobi).
Comunicação Digital
Joga no Google: Creative Commons, Open Source,
Crowdsourcing, Crowdfunding, Wiki, Storytelling,
Gamification…
Ficar atento às novas formas
Google Glasses
Mas tenha respeito pelo público
Piada Google Glasses
E eu, fico como?
A internet e as ferramentas digitais permitiram uma
profunda transformação na sociedade, comparável
à descoberta do fogo e da eletricidade. Não
existirá, em poucos anos, separação entre o que é
digital e não, tudo será digital.
Então, #correnegadis.
http://migre.me/8NuYJ
Obrigada!
Ana Paula Coelho
slideshare.net/ana_paula_coelho
twitter.com/anapaulacoelho