Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0

Handbuchmediaoptimizer 370

Datum 21012007Dokument DMA-45758-v1Version 80Autor Werner Amacher

Handbuch mediaoptimizer 370

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Inhaltsverzeichnis

1 Einfuumlhrung 411 mediaoptimizer - die effiziente Software fuumlr TV-Planung und Analyse 412 Neues in mediaoptimizer 360 413 Support 514 Kontakt 5

2 Erstellen einer neuen Kampagne 621 Kriterien 6

211 Allgemein 7212 Zielgruppe 8

2121 Planungsbasis 82122 Zielgruppen-Gruppen 82123 Uumlberpruumlfung der Datenverfuumlgbarkeit von imp Zielgruppen 9

213 Referenzzielgruppe 9214 Spots 9215 Zeitschienen 10216 Sendungsumfeld 12217 Extras 12

2171 Berechnungsgrundlage TKP amp CPP 122172 Blockauswahlkriterien 13

22 Stammdaten 1423 Konditionen 1424 Grobplanung light (Angebotsanalyse) 1525 Grobplanung 1526 Feinplanung 15

3 Navigator 1631 Userordner 1632 Stammdaten 1733 Loumlschen von Agenturen Kunden Produkten und Kampagnen 1734 Programm 1735 Sendungstypen 2036 Prognosen 2037 Zielgruppen 2038 Zeitschienen 21

4 Grobplanung light (Angebotsanalyse) 225 Grobplanung 23

51 Arbeitsablauf 2352 Angebotsanalyse 2353 Budgetverteilung 2354 Eingabefelder 24

541 Register Allgemein 245411 Budget-Leistungsziel (Planung) 245412 Berechnung (AngebotErreicht) 245413 Anzeige der Zeilen 245414 Konditionen 245415 Eingabe Anzeige 255416 Umrechnung Prozent -gt CHFGRP 25

542 Register Varianteneinstellungen 255421 Variante fuumlr Feinplanung 255422 Einstellungen fuumlr Variante x 255423 Blockauswahl 265424 Spotgewichtung (BudgetLeistung) 26

55 Informationen 27551 Titelzeile 27


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552 Grid 27553 Statuszeile 27

56 Budgetverteilung 28561 Prozent 28562 Prozent und CHFGRP 28

57 Excel-Export 2858 Tipps 29

581 Grosse Planungen 29582 Varianten 29583 Tooltipps 29584 Aumlndern von Kriterien 29

6 Feinplanung 3061 Gruppieren 3062 SpotauswahlReservieren 3063 Blockstatus und gebuchter Blockpreis 3164 Spalten sortierenanordnen 3165 Kontextmenu (rechte Maustaste) 3166 Inkonsistente Bloumlcke 3267 Spaltenauswahl 3368 Spots verknuumlpfen 3369 Excel-Export 34

7 Statistik und Auswertungen 35711 Standard-Statistikvorlagen 35712 Erstellen eigener Statistikvorlagen 35713 Verwendung von Statistiken 36

72 Evaluation und Postanalyse in mediaoptimizer 38721 Evaluation resp Post Analyse 39722 Evaluation resp Post Analyse beliebige Zielgruppe 41

73 Manueller TC2000-Export 418 Buchungen 42

81 Datei erstellen 4282 Datei einlesen 42

9 TV Explorer 4391 Suchen 43

911 Allgemein 43912 Zusaumltzliche Einschraumlnkungen 43913 Extras 43

92 Grafische Auswertung 4310 Prognosen 44

101 Prognosen exportieren 44102 Prognosen importieren 45

11 Zielgruppen 46111 Zielgruppen importieren (klassischer Weg) 46112 Direkter Zielgruppen Import 47113 Zielgruppen gruppieren 48114 Zielgruppen loumlschen 49

1141Loumlschen aller nicht verwendeter Zielgruppen 491142Loumlschen einzelner Zielgruppen 49

12 Berechnungen 50


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1 Einfuumlhrung

11 mediaoptimizer - die effiziente Software fuumlr TV-Planung und AnalyseTV-Werbung effizient planen und den Einsatz der Mittel optimieren Dafuumlr gibt es die Software mediaoptimizer Das Tool enthaumllt Programm- Leistungs- und Angebotsdaten aller relevantenVermarkter von TV-Werbung in der Schweiz und deckt alle Arbeitsschritte der TV-Wer-bungsplanung ab mediaoptimizer wurde durch publisuisse in Zusammenarbeit mit allen ande-ren TV-Werbeanbietern in der Schweiz entwickelt Anwender sind vor allem Media-Agenturen und Werbeauftraggeber

12 Neues in mediaoptimizer 370Eine Uumlbersicht uumlber die wichtigsten neuen Features

Allgemeines Die Verknuumlpfung mit den Umfeldern wurde komplett uumlberarbeitet

Kriterien Zeitschienen Option Standardzeitschienen Umfeldeinschraumlnkungen Option geplante Umfelder anzeigen

Grobplanung light bis zu fuumlnf Facts koumlnnen gleichzeitig ausgewertet werden Start der GP light erst beim anwaumlhlen des Button in der Toolbar Berechnen

Grobplanung Option Gesamtbetrag gleichmaumlssig verteilen auf die Zeiteinheiten

Feinplanung eine Reservation oder Buchung kann als Freespace markiert werden Der Preis wird

damit auf 0 CHF gesetzt


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13 SupportBei Problemen oder technischen Fragen kontaktieren Sie bitte unsere Hotline 031 358 33 22

14 Kontakt

publisuisse SAGiacomettistr 15Postfach 6103000 Bern 31

Tel +41 31 358 33 22Fax +41 31 358 31 00

infomediaoptimizerchwwwmediaoptimizerch


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2 Erstellen einer neuen KampagneDieses Handbuch beschreibt das Erstellen einer neuen Kampagne im Expertenmodus Der Expertenmodus kann im Menu Extras ein- und ausgeschaltet werden

Im Expertenmodus sind Sie beim Bestimmen der Kriterien flexiblerIm Wizard-Modus dagegen werden Sie durch den ganzen Prozess gefuumlhrt

Sie koumlnnen eine neue Kampagne erstellen indem Sie in der Toolbar auf das Icon Neu klicken oder aus dem Menu Planungsprozess den Punkt Neu auswaumlhlen

Sie erhalten eine neue Maske mit dem Titel Kampagnenkriterien [[Neue Kampagne]] Diese Maske hat sieben Tabs uumlber welche die Kampagnenkriterien bestimmt werden koumlnnen

21 KriterienIn der Maske Kampagnenkriterien bestimmen Sie die Grundparameter Ihrer Kampagne Diese koumlnnen jederzeit durch Klicken auf das Symbol Kriterien aufgerufen werden um sie anzupas-sen

Die Kriterien sind in sieben Tabs gegliedert

Allgemein Programm und Planungszeitraum Zielgruppe Planungsbasis und Zielgruppe resp Kumulation von Zielgruppen Referenzzielgruppe Referenzzielgruppe resp Kumulation von Referenzzielgruppen Spots Spotname und Spotdauer Zeitschienen Zeitschienen pro Programm oder Zeitbereich uumlber alle Programme Sendungsumfeld einschraumlnken nach Sendungen vor und nach dem Block Extras gewuumlnschte Leistung und Berechnungsgrundlage von TKP und CPP


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211 AllgemeinWaumlhlen Sie eines oder mehrere Programme aus mit denen Sie planen moumlchten Bestimmen Sie den Planungszeitraum der Kampagne indem Sie das von- und bis-Datum festlegen und den Rechts-Pfeil (gt) klicken Um mit WellenPerioden zu arbeiten koumlnnen Sie mehrere Zeit-raumlume eingeben Mit dem Links-Pfeil (lt) koumlnnen Sie eine Periode entfernen resp bearbeiten

Hinweis Falls Sie einen Planungszeitraum eingeben fuumlr den noch keine Planwerte vorhanden sind so haben Sie die Moumlglichkeit sich automatisch eine Prognose fuumlr diesen Zeitraum erstel-len zu lassen und darauf eine Grobplanung zu realisieren Beantworten Sie in diesem Fall die Frage

mit Ja Andernfalls wird das Angebot leer sein Die Alternative waumlre das Aumlndern des Pla-nungszeitraums

TIPP Sie koumlnnen die Kriterien jederzeit aumlndern Die Grobplanung zum Beispiel kann fuumlr jede Sprachregion einzeln durchgefuumlhrt werden indem Sie nach Abschluss der Grobplanung in den Kriterien die jeweiligen Programme entfernenhinzufuumlgen mediaoptimizer wird Sie darauf auf-merksam machen dass Reservationen bestehen und fragen was damit gemacht werden sollWaumlhlen Sie dann werden alle Reservationen belassen


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212 Zielgruppe

2121 Planungsbasis

Die Auswahl der Planungsbasis entscheidet welche Werte fuumlr die Planung verwendet werden

Planwerte nicht korrigiert enthalten die von den Anbietern gelieferten Prognosewerteohne Beruumlcksichtigung der Korrekturfaktoren

Planwerte korrigiert enthalten die von den Anbietern gelieferten Prognosewerte mit Beruumlcksichtigung der Korrekturfaktoren

Effektivwerte sind die tatsaumlchlich erreichten Werte eines Blocks Diese Planungsbasis kann nur gewaumlhlt werden wenn man mit einem Zeitraum in der Vergangenheit arbeitetHier kann zusaumltzlich noch gewaumlhlt werden ob nur die ausgestrahlten oder alle Bloumlcke angezeigt werden sollen

Eigene Prognose mediaoptimizer verwendet fuumlr die Planung die von Ihnen mit dem Prognose-Assistenten oder in Excel berechneten Leistungswerte (siehe auch unter 10 Prognosen)

Hinweis Beachten Sie dass mediaoptimizer beim Arbeiten mit eigenen Prognosewerten die Werte von TKP und CPP auf der Basis der von Ihnen prognostizierten Leistungen berechnet

2122 Zielgruppen-Gruppen

Bestimmen Sie zuerst welcher Zielgruppen-Gruppe Ihre Wunschzielgruppe angehoumlrt Die un-tenstehenden Gruppen stehen zur Auswahl Eine Kumulation von Zielgruppen ist nur bei Sinus-Milieus moumlglich

Das Rating der ausgewaumlhlten Sinus-Milieus wird fuumlr die Berechnung in der Grob- und Feinpla-nung kumuliert Um Ihnen eine Vorstellung der statistischen Aussagekraft der ausgewaumlhlten Zielgruppen zu geben werden die Fallzahlen aller ausgewaumlhlten Zielgruppen pro Sprachregion addiert


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2123 Uumlberpruumlfung der Datenverfuumlgbarkeit von imp Zielgruppen

Ist als Zielgruppengruppierung Einzelauswahl importierte Zielgruppen ausgewaumlhlt so kann die Liste der importierten Zielgruppen durch Druumlcken des Knopfs Nur Zielgruppen mit Werten an-zeigen die Liste der importierten Zielgruppen gefiltert werden Es werden anschliessend nur noch diejenigen Zielgruppen angezeigt fuumlr die in Ihrer mediaoptimizer-Datenbank Ratings fuumlr die ausgewaumlhlten Programme und Zeitraumlume vorhanden sindSo ist es auf einfache Weise moumlglich zu pruumlfen ob alle benoumltigten Daten fuumlr die Planung zur Verfuumlgung stehen oder ob noch Zielgruppenimporte notwendig sind

213 ReferenzzielgruppeZur Berechnung der Affinitaumlten kann eine Referenzzielgruppe ausgewaumlhlt werden Die Auswahl der Referenzzielgruppe funktioniert gleich wie die Auswahl der Zielgruppe

214 SpotsDefinieren Sie die Spots (NameDauer) der Kampagne Die Spotdauer hat einen Einfluss auf die Preisberechnung in der Grob- und Feinplanung Legen Sie hier auch fest ob bei der auto-matischen Planung der Grobplanung immer beide Spots im selben Block reserviert werden sol-len oder nicht (Verknuumlpft-Flag)


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Hinweis Die hier definierte Spotreihenfolge wird fuumlr die Buchungsdatei - und damit schliesslich auch beim Buchen in publiplan - verwendet

TIPP Die automatische Planung der Grobplanung beruumlcksichtigt alle erstellten Spots und wird diese in jedem als passend erachteten Block reservieren Wir empfehlen Ihnen daher in einem ersten Planungsschritt nur den Hauptspot zu erstellen und die ReminderTeaser nachtraumlglich in einem Feinplanungsschritt zu ergaumlnzen

215 ZeitschienenIn die Planung einzubeziehende Zeitschienen koumlnnen auf drei verschiedene Arten definiert wer-den

Sie legen einen oder mehrere Zeitraumlume fest die fuumlr alle gewaumlhlten Programme gelten Bitte beachten Sie dass sich die Zeitraumlume nicht uumlberschneiden duumlrfen

Sie waumlhlen pro Programm die gewuumlnschten Zeitschienen aus In der linken Spalte ste-hen die (noch) zur Verfuumlgung stehenden in der rechten die schon ausgewaumlhlten Zeit-schienen Die Selektion nehmen Sie durch Verschieben der Zeitschienen mit den Knoumlp-fen gt lt und ltlt vor

Sie waumlhlen ein Zeitschienen-Schema aus Falls Sie fuumlr Ihre Planungen oft dieselben Zeitschienen benutzen koumlnnen Sie die von Ihnen gewaumlhlten ZeitschienenProgramm-Kombinationen als Schemata abspeichern Fuumlr eine neue Kampagne koumlnnen Sie das entsprechende Schema so einfach wieder auswaumlhlen


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oder

oder


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oder

In mediaoptimizer gibt es bereits vordefinierte Zeitschienen und Bezeichnungen Diese sind allerdings frei loumlsch- und bearbeitbar Der Knopf Neu ermoumlglicht das Erstellen eigener Zeit-schienen Diese sind fuumlr alle Benutzer sichtbar

Hinweis Die Zeitschienen werden pro Programm verwaltet Dies deshalb weil zB die Prime-Time nicht auf allen Programmen zur gleichen Zeit beginnt und endet Sie haben aber die Moumlg-lichkeit beim Erstellen einer neuen Zeitschiene festzulegen dass diese fuumlr mehrere Program-me erstellt wird

216 SendungsumfeldSie koumlnnen das fuumlr Ihre Planung zu verwendende Sendungsumfeld einschraumlnken Dabei haben Sie die Wahl ob Sendungen vorhanden sein muumlssen (einbeziehen) oder nicht vorhanden sein duumlrfen (nicht einbeziehen)Die Auswahl laumlsst sich verfeinern indem Sie einen Sendungstyp auswaumlhlen und den Knopf Titel anzeigen klicken Dies kann fuumlr jeden gewaumlhlten Sendungstyp getan werden

Hinweis Schraumlnken Sie das Angebot hier zu stark ein erhalten Sie moumlglicherweise keinen Block mehr zu Auswahl Verwenden Sie diese Einschraumlnkungen am besten nur wenn noumltig

217 Extras

2171 Berechnungsgrundlage TKP amp CPP

Hier bestimmen Sie auf welcher Basis mediaoptimizer die Werte TKP und CPP berechnet Diegewaumlhlte Einstellung gilt fuumlr Grobplanung Feinplanung und Statistik


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Zur Auswahl stehen 30-Sekunden-Preis Bruttopreis Nettopreis Nettonettopreis

2172 Blockauswahlkriterien

Mit den Blockauswahlkriterien schraumlnken Sie das Angebot durch Festlegen der Mindest- bzw Maximalleistung pro Block fuumlr GRP TKP CPP oder die Affinitaumlt zur Referenzzielgruppe ein

Hinweis Um die Affinitaumlt einschraumlnken zu koumlnnen muss eine Referenzzielgruppe gewaumlhlt wer-den

TIPP Haben Sie vor in der Planung TKP oder CPP (PreisLeistungsverhaumlltnisse) zu beruumlck-sichtigen waumlhlen Sie Bloumlcke mit GRP groumlsser 0 mediaoptimizer rechnet fuumlr Bloumlcke mit Leis-tung 0 jeweils TKPCPP=0 (Division durch 0) Dies wuumlrde die Durchschnittswerte fuumlr Program-me Kalenderwochen und Zeitschienen stark verfaumllschen


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22 StammdatenDie Stammdaten sind hierarchisch (Agentur gt Kunde gt Produkt gt Kampagne) gegliedert Auf jeder Stufe kann per Drop-Down ein bestehender Eintrag ausgewaumlhlt oder ein neuer Eintrag erstellt werden

Waumlhlen Sie einen bestehenden Eintrag einer tieferen Hierarchiestufe aus so werden die Felder der houmlheren Stufen automatisch ausgefuumlllt Das Auswaumlhlen eines Produkts beispielsweise wird also die Informationen uumlber den Kunden und die Agentur automatisch mit den dazugehoumlrigen Eintraumlgen ergaumlnzen

Hinweis Die mit einem Stern () gekennzeichneten Felder muumlssen ausgefuumlllt werden

TIPP Wenn Sie den Namen fuumlr Ihre Kampagne so waumlhlen dass zuerst der Name des Produkts erscheint kann die Kampagne spaumlter im Navigator einfacher gefunden werden Zum Beispiel CocaCola 2002 1 Variante

23 KonditionenDie Konditionen koumlnnen kampagnen- oder kundenspezifisch festgelegt werden Ausschlagge-bend ist die Checkbox Kundenkonditionen benuumltzen Mit der Checkbox kann gewaumlhlt werden welche der verschiedenen Konditionen zur Anwendung gelangen Sie sind dafuumlr verantwortlich dass die richtigen Konditionen gesetzt sind In mediaoptimizer ist nur fix vorgegeben in welcher Reihenfolge diese bei welchem Sender zur Anwendung gelangen


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24 Grobplanung light (Angebotsanalyse)Bevor Sie sich entscheiden eine Planung zu machen moumlchten Sie sich ein Bild uumlber das vor-handene Angebot verschaffen Benutzen Sie dazu die Angebotsanalyse die es Ihnen ermoumlglicht drei Facts gleichzeitig anzu-zeigen Dazu sind nur wenige Kriterienangaben noumltig Programme Planungszeitraum Zeit-schienen und ZielgruppeEine detaillierte Beschreibung der Grobplanung light finden Sie im Kapitel 4 Grobplanung light (Angebotsanalyse)

25 GrobplanungDie Grobplanung ist fuumlr das Erstellen einer Planung nicht unbedingt notwendig Sie koumlnnen a-ber unter Umstaumlnden viel Zeit einsparen wenn Sie sich ein paar grundsaumltzliche Uumlberlegungen machen bevor Sie mit der Feinplanung beginnen Die Grobplanung bietet Ihnen dazu die Moumlg-lichkeit eine grobe Verteilung von Budget oder Leistung vorzunehmen Eine detaillierte Beschreibung der Grobplanung finden Sie im Kapitel 5 Grobplanung

26 FeinplanungDie Feinplanung stellt das klassische Block-by-Block Buchungsraster dar Dieses wird fuumlr die Detailplanung verwendet und zeigt alle wichtigen Angaben fuumlr die Planung TKP GRP BK Sendungsumfeld etc fuumlr jeden einzelnen Block Eine detaillierte Beschreibung der Feinplanung finden Sie im Kapitel 6 Feinplanung


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3 NavigatorWenn Sie mediaoptimizer starten gelangen Sie immer zuerst zum Navigator Er bildet die Basis von mediaoptimizer Von hier aus koumlnnen Sie aus dem Baum uumlber das PopUp-Menu (rechte Maustaste) oder uumlber die Toolbar auf Informationen und Funktionen zugreifen

Der im Stil des Windows-Explorer aufgebaute Baum enthaumllt die folgenden Ordner Userordner Jeder Anwender von mediaoptimizer hat seinen persoumlnlichen Ordner in

dem alle Agenturen Kunden und Produkte aufgefuumlhrt sind fuumlr die der entsprechende User eine Kampagne abgespeichert hat

Stammdaten Hier finden Sie die von Ihnen erstellten Kampagnen geordnet nach A-gentur Kunde Produkt und Kampagne

Programm Hier sind alle fuumlr die Planung relevanten Informationen uumlber Sendungen und Bloumlcke verfuumlgbar Pro Programm stehen die Daten gegliedert nach Bloumlcken Sen-dungen und Programmstruktur zur Verfuumlgung Die Daten sind jeweils chronologisch ab-gelegt

Sendungstypen In dieser Rubrik sind die Sendungscodierungen abgelegt Prognosen Der Ordner Prognosen enthaumllt alle von Benutzern importieren Prognosen Zielgruppen In mediaoptimizer stehen rund 70 Zielgruppen standardmaumlssig zur Verfuuml-

gung Hier sind die Standardzielgruppen als auch die importierten Zielgruppen ersicht-lich

Zeitschienen Dieser Ordner enthaumllt die selbst erstellten als auch die Standardzeit-schienen

Statistikvorlagen In diesem Ordner sind die Vorlagen der Statistik gespeichert Diese Vorlagen werden in der Feinplanung als Grundlage fuumlr die anzuzeigenden Statistikfens-ter verwendet Naumlhere Informationen finden Sie im Kapitel 610 Statistik

mediaoptimizer Hilfe Uumlber diesen Link gelangen Sie zur Hilfe

31 UserordnerFuumlr jeden Anwender der eine Kampagne erstellt oder aumlndert wird im Userordner ein Ordner auf seinen Namen (Windows-Login-Name) erstellt In diesem Ordner werden die von ihm ge-speicherten Kampagnen (mit der ganzen Hierarchie von Agenturen Kunden und Produkten) angezeigt Moumlchten Sie nachtraumlglich den Eigentuumlmer einer Kampagne aumlndern so koumlnnen Sie dies uumlber die Stammdaten der Kampagne tun

Der Ordner Archiv wurde bei der Migration von mediaoptimizer 310 auf 320 erstellt Alle Kampagnen wurden dabei in diesen Ordner verschoben

Hinweis Eine Kampagne befindet sich immer im Userordner desjenigen Users der diese er-stellt hat Falls Sie also Ihre Kampagne vermissen suchen Sie diese im Stammdaten-Kampagnen-Ordner oder fragen Sie Ihre Mitarbeitenden Moumlglicherweise wurde Ihre Kampagne von einem anderen Mitarbeitenden sich selbst zugewiesen


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Mit einem Klick auf die rechte Maustaste koumlnnen Sie aus dem Baum direkt auf Funktionen zugreifen oder weitere Informationen erhalten

Die meisten Optionen im Kontextmenuuml sind selbsterklaumlrend

Kampagne ins Archiv verschieben Wenn Sie eine Kam-pagne ins Archiv verschieben wird diese aus dem Userord-ner geloumlscht

Kopieren Sie koumlnnen eine Kampagne kopieren und an-schliessend dem gewuumlnschten Produkt zuordnen (Produkt auswaumlhlen rechte Maustaste Kampagne einfuumlgen)

Exportieren Eine Kampagne kann exportiert und abgespei-chert werden Eine exportierte Kampagne kann wieder im-portiert und zum Beispiel einem anderen Produkt zugeordnet werden Sie koumlnnen Ihre Kampagne auf diese einfache Wei-se anschliessend per E-Mail nach Extern verschicken (zB bei Supportanfragen)

32 StammdatenDie hierarchische Gliederung erlaubt es Ihnen Kampagnen auf verschiedene Arten zu finden

TIPP Damit oft zu bearbeitende Kampagnen nicht gesucht werden muumlssen haben Sie die Moumlglichkeit Kampagnen als Favoriten bestimmen Waumlhlen Sie eine Kampagne im Baum und nehmen Sie diese uumlber das Pop Up-Menu (rechte Maustaste) als Favoriten auf Fuumlr die taumlgliche Arbeit ist der Userordner allerdings praktischer - haumlufig verwendete Kampagnen koumlnnen soschneller gefunden werden

33 Loumlschen von Agenturen Kunden Produkten und KampagnenDurch das Druumlcken von ltCtrlgt (resp ltSTRGgt) koumlnnen mit der Maus mehrere zu loumlschende Elemente ausgewaumlhlt und anschliessend geloumlscht werden Dies vereinfacht die Verwaltung der Agenturen Kunden Produkte und Kampagnen

34 ProgrammUnter Programm koumlnnen Sie Sendungen oder Bloumlcke nach Datum suchen Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf einen Block oder eine Sendung um zu den Detailinformationen zu ge-langen


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Details zum Block

Details zur Sendung


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35 SendungstypenIm Ordner Sendungstypen ist ersichtlich wie Sendungen codiert werden

36 PrognosenIm Ordner Prognosen sehen Sie alle Prognosen die von Benutzern importiert worden sindUumlber das Kontextmenuuml (rechte Maustaste auf eine Prognose) koumlnnen Prognosen exportiert importiert und geloumlscht werden Eine detaillierte Beschreibung finden Sie im Kapitel 10 Prognosen

37 ZielgruppenIn diesem Ordner sind alle zur Verfuumlgung stehenden Zielgruppen aufgelistet Zu jeder Zielgruppe sind die folgenden Informationen vorhanden Name Beschreibung Plan-werte (janein) importiert (janein) Effektivwerte (janein) Fallzahl DS Fallzahl SR Fallzahl SI sowie ein geaumlndert am-Datum Uumlber die rechte Maustaste koumlnnen weitere Informationen auf-gerufen werden

Eine detaillierte Beschreibung finden Sie im Kapitel 12 Zielgruppen

TIPP Versuchen Sie mit den vorhandenen Zielgruppen zu arbeiten denn mediaoptimizer liefert keine Effektivwerte fuumlr importierte Zielgruppen

Hinweis Importierte Zielgruppen koumlnnen hier wieder geloumlscht werden Beim Loumlschen von im-portierten Zielgruppen die noch in Kampagnen verwendet werden erhalten die betreffenden Kampagnen die Standardzielgruppe 15-49


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38 ZeitschienenIm Ordner Zeitschienen sehen Sie alle Zeitschienen die von Benutzern erstellt worden sind Zeitschienen sind senderspezifisch und deshalb auch pro Sender aufgelistet Uumlber das Kon-textmenuuml des Ordners Zeitschienen koumlnnen nicht verwendete Zeitschienen geloumlscht oder eine neue Zeitschiene erstellt werden

In der Detailansicht einer Zeitschiene (Doppelklick auf eine Zeitschiene) sehen Sie in welchen Kampagnen die Zeitschiene verwendet wird Ausserdem haben Sie die Moumlglichkeit die betref-fende Zeitschiene zu loumlschen

Hinweis Beim Loumlschen einer Zeitschiene die noch in Kampagnen verwendet wird wird den betreffenden Kampagnen der Zeitbereich Ganzer Tag zugeordnet


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4 Grobplanung light (Angebotsanalyse)Die Grobplanung light ist wie der Name schon sagt funktional gesehen eine Grobplanung (sie-he naumlchstes Kapitel) Allerdings ist der Anspruch ein anderer In der Grobplanung light liegt der Schwerpunkt - im Gegensatz zur Grobplanung - nicht auf der Beantwortung der Frage wie ich ein Budget am cleversten verteile sondern welches Angebot sich in einem bestimmten Zeit-raum auf bestimmten Sendern bietet

Diese Frage der Angebotsanalyse kann zwar die Grobplanung auch beantworten allerdings haben Sie in der Grobplanung light die Moumlglichkeit bi zu 5 verschiedene Facts gleichzeitig an-zuzeigen Die entsprechenden Einstellungen nehmen Sie auf der Lasche Allgemein vor Zum Aktualisieren der Ansicht klicken Sie in der Symbolleiste auf Berechnen

Auf den Laschen Zielgruppen (Var X) und Umfeld (Var X) finden Sie zur Information die in den Kriterien gewaumlhlten Zielgruppen und Programmumfelder fuumlr jede Variante Sie koumlnnen in der Grobplanung light maximal zwei Varianten gleichzeitig anzeigen

Wichtig Bitte beachten Sie dass mit der Version 370 das Verhalten der Grobplanung light ein bisschen geaumlndert hat Beim Einstieg in die Grobplanung light wird nicht mehr automatisch ein Berechnungslauf gestartet So koumlnnen Sie die zu berechnenden Facts vor dem Berechnungs-lauf festlegen und anschliessend den Berechnungslauf starten


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5 Grobplanung

51 ArbeitsablaufDie Grobplanung kann zwei Fragen beantworten

Wie sieht das Angebot in einer bestimmten Periode aus Welches sind die besten Bloumlcke in einer bestimmten Periode

Beide Fragen koumlnnen grundsaumltzlich im gleichen Arbeitsablauf beantwortet werden Natuumlrlich ist es auch moumlglich eine GP durchzufuumlhren und sich dabei nur auf die Beantwortung einer Frage zu konzentrieren

52 AngebotsanalyseDie GP kann fuumlr eine grobe Analyse des Angebots verwendet werden Die einzige Einstellung die sich vornehmen laumlsst ist die Auswahl der gewuumlnschten InformationenVorgehen

Bestimmen welche Informationen angezeigt werden sollen Berechnen klicken Ablesen der Werte in den gelben Zeilen der gewuumlnschte Zeitraumlume Wiederholen des Vorganges um andere Informationen anzuzeigen

53 BudgetverteilungDie GP erlaubt eine extrem flexible Verteilung des Budgets Im Unterschied zu fruumlheren Versio-nen werden durch Eingaben keine Felder mehr blockiert Diese Flexibilitaumlt verlangt vom Planer ein klares Verstaumlndnis der verschiedenen Dimensionen der GP Unter Dimensionen verstehen wir eine logische Ebene der Verteilung

Horizontale Dimensionen Sprachregion Sender Zeitschienen (uumlber alle KW) Vertikale Dimension Kalenderwochen (uumlber alle Sprachregionen resp Programme)

Die Werte innerhalb einer Dimension entsprechen immer 100 der naumlchst groumlsseren Dimensi-on

Ein Beispiel In der Deutschschweiz werden 100 des Budget-Leistungsziels eingesetzt 60 der Vorgaben fuumlr die Sprachregion werden auf SF1 eingesetzt 40 auf SF2 Die Referenz fuumlr alle Berechnungen ist das eingegebene Budget resp die LeistungWeiter ist es auch moumlglich das Reservationsverhalten der GP durch die Eingabe von Parame-tern weiter einzuschraumlnken Dadurch kann erreicht werden dass die GP zum Beispiel nicht im-mer den gleichen Block reserviert bis das Budget aufgebraucht ist (siehe unten Blockauswahl)


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54 Eingabefelder

541 Register Allgemein

5411 Budget-Leistungsziel (Planung)

Bestimmen Sie ob die Planung auf einem Budget- oder Leistungsziel basiert Das Budgetziel versteht sich immer als Nettobetrag

5412 Berechnung (AngebotErreicht)

Die Einstellungen in diesem Bereich bestimmen welche Informationen beim Berechnen in den gelben Zeilen angezeigt werden (siehe 52 Angebotsanalyse und 552 Grid)

5413 Anzeige der Zeilen

Legen Sie hier fest ob in der horizontalen Dimension die Monate die Kalenderwochen die Strukturwoche (alle Montage Dienstage etc) jeder Tag oder die Perioden wie sie in den Kri-terien festgelegt worden sind angezeigt werden sollen

Option Verteilung des Budgets auf die Zeiteinheiten beibehalten Dies ist die Standardeinstellung Dabei werden die effektiv im Hintergrund

reservierten Bloumlcke auf die Zeiteinheit summiert neu verteilen Dabei wird nach den neuen Zeiteinheiten optimiert und entsprechend

werden im Hintergrund eventuell bestehenden Reservationen geloumlscht und neue Reser-vationen vorgenommen

Gesamtbetrag gleichmaumlssig verteilen Das Budget wird gleichmaumlssig auf die Zeiteineiten verteilt

5414 Konditionen

Legen Sie hier fest ob die GP mit einem Budget in brutto netto oder nettonetto rechnen soll

Hinweis Beim Brutto handelt es sich um das Brutto vor allfaumllligen Kurzspot- und Mehrfachbe-legungszuschlaumlgen


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5415 Eingabe Anzeige

Abhaumlngig von der hier gewaumlhlten Option koumlnnen im Grobplanungsraster entweder nur Prozent-werte oder sowohl Prozent- als auch Absolutwerte (CHF resp GRP) eingegeben werden In-nerhalb einer Dimension muss allerdings die gleiche Art verwendet werden

ACHTUNG Beim Arbeiten im gemischten Modus koumlnnen nur in einer Dimension (Kalender-wochen oder SprachregionSenderZeitschiene) Werte in ganzen Zahlen eingegeben werden Eine Dimension muss ganz in Prozentwerten definiert sein Zwischen den beiden Verteilarten kann jederzeit ohne Verlust von Daten gewechselt werden Die Einstellung im Bereich Um-rechnung Prozent CHF bestimmt welche Zahlen umgerechnet werden Die Umrechnung findet automatisch sofort statt

Hinweis Bitte beachten Sie bei der Eingabe im gemischten Modus dass Sie bei der Eingabe von Prozenten das Prozentzeichen nicht vergessen Die Werte wuumlrden als CHF-Werte interpre-tiert was zu einer vollkommen falschen Grobplanung fuumlhren wuumlrde

5416 Umrechnung Prozent -gt CHFGRP

Die Einstellung unter diesem Punkt legt fest welche Bereiche beim Umstellen der Option Ein-gabe Anzeige umgerechnet werden Gruumln eingefaumlrbte Bereiche werden in ganze Zahlen (CHF oder GRP) und graue Bereiche in Prozent umgerechnet

Die Bereiche sind

1 Das Feld alle Senderalle KW2 Der Bereich SprachregionSenderZeitschienen (uumlber alle

KWPerioden)3 Der Bereich uumlber alle Zeitschienen und KWPerioden4 Die Spalte KW resp Perioden (uumlber alle Zeitschienen)

542 Register Varianteneinstellungen

5421 Variante fuumlr Feinplanung

Nur die Reservationen der hier gewaumlhlten Variante werden in die Feinplanung uumlbernommen

5422 Einstellungen fuumlr Variante x

Die Einstellungen in diesem Bereich gelten nur fuumlr die jeweils aktive Variante (erkennbar an der Blaufaumlrbung von Titelzeile und linkem Rand)


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5423 Blockauswahl

Das Ranking bestimmt nach welchen Kriterien Bloumlcke reserviert werden

Beispiele CPP aufsteigend Dies ist die wohl am haumlufigsten gewaumlhlte Einstellung Es wird zuerst

der Block mit dem niedrigsten CPP reserviert danach derjenige mit dem naumlchst houmlheren CPP etc bis das Budget- oder Leistungsziel erreicht ist

Affinitaumlt zur Ref-Zielgruppe absteigend Auch dies ist eine beliebte und sinnvolle Ein-stellung funktioniert allerdings nur wenn eine Referenzzielgruppe definiert wurde

Die Blockauswahl laumlsst sich durch zwei Parameter weiter optimieren wie viele Spots pro TagSender maximal ausgestrahlt werden duumlrfen wie oft der gleiche Block belegt werden darf (pro Woche oder uumlber die ganze Planung)

Beispiel Wenn Sie bestimmen dass der gleiche Block total houmlchstens zwei Mal reserviert wer-den darf kann verhindert werden dass die GP denselben Block sooft belegt bis das Budget aufgebraucht ist

5424 Spotgewichtung (BudgetLeistung)

Die Spotgewichtung ermoumlglicht es festzulegen wie viele Prozent des Budgets (resp der Leis-tung) mit den verschiedenen Spots erreicht werden sollen Bei verknuumlpften Spots koumlnnen Sie auch waumlhlen wie gross der Anteil der verknuumlpften Spots am Budget sein soll und wie gross der Anteil der einzelnen Spots


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55 Informationen

551 Titelzeile

In der Titelzeile jeder Variante sind die folgenden Informationen zusammengefasst zu sehen (von links)

Nummer der Variante von der GP eingekaufte GRP pro Sprachregion wie viele Prozent des Budgets (resp Leistungsziels) vom User verplant wurden wie viel CHF (resp GRP) die GP in Bloumlcke investiert hat und das Verhaumlltnis dieses Wer-

tes zum Budget resp Leistungsziel wie viele Sekunden belegt wurden wie viele Bloumlcke belegt wurden wie lange die in der Kampagne erfassten Spots zusammen sind

552 Grid

Die weissen Zeilen enthalten Ihre Vorgaben in Prozent oder CHF resp GRP

In der jeweils obersten grauen Zeile sehen Sie das vorhandene Angebot in der Einheit Ihres Planungsziels (CHF oder GRP)In der jeweils mittleren gruumlnen Zeile berechnet die GP das Angebot das der gesetzten Option Berechnung AngebotErreicht auf dem Tab Allgemein (siehe dort) entsprichtIn der jeweils untersten gelben Zeile werden die Werte berechnet die durch die Grobplanungmit dem eingesetzten Budget und den definierten Vorgaben (Einstellungen fuumlr Variante x) er-reicht wurdenDie Werte in den gruumlnen und gelben Zeilen werden gemaumlss den Einstellungen unter Berech-nung (AngebotErreicht) angezeigt

553 Statuszeile

Die Statuszeile zeigt sowohl in der Grob- als auch in der Feinplanung grundsaumltzliche Informati-onen zu Angebot und Kampagnenkriterien


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56 Budgetverteilung

561 ProzentBei der Verteilung in Prozent ist es wichtig zu wissen was passiert wenn in verschiedenen Di-mensionen Vorgaben zur Verteilung gemacht werden Besonders zu beachten sind die Schnitt-punkte der Dimensionen In unserem Beispiel sind das die Bereiche 4 und 5

Fuumlr die Sprachregion DS wurden 80 des Gesamtbudgets vorgesehen1 Auf SF1 sollen 60 des Budgets der Sprachregion eingesetzt werden2 Die restlichen 40 werden fuumlr SF2 vorgesehen3 In der KW 112005 sollen uumlber alle Sender und Sprachregionen 60 des Gesamtbudgets

verteilt werden4 Auf SF1 in der KW 112005 wird fuumlr 288 des Gesamtbudgets eingekauft Diese Zahl

ergibt sich aus der Multiplikation der DimensionenSprachregion x Sender x KW = 80 x 60 x 60 = 288

5 Auf SF2 in der KW 112005 wird 192 des Gesamtbudgets investiert80 x 40 x 60 = 192

6 Fuumlr die KW 122005 wurden 40 des Budgets uumlber alle Sender definiert7 In der KW 122005 wird auf SF1 192 des Gesamtbudgets 80 x 60 x 40 = 1928 In der KW 122005 wird auf SF2 128 des Gesamtbudget 80 x 40 x 40 = 128

Aus 4 + 5 + 7 + 8 ergibt sich 288 + 192 + 192 + 128 = 80 was dem Budgetanteil der Deutschschweiz (DS) entspricht

562 Prozent und CHFGRPIn diesem Modus kann das Budget in Prozent oder ganzen Zahlen verteilt werden Beim Vertei-len gibt es jedoch eine Einschraumlnkung Es darf nur in einer Dimension mit ganzen Zahlengearbeitet werdenZwischen den beiden Modi kann ohne Verlust von Daten hin und her gewechselt werden (s 5415 Eingabe Anzeige) Die Umrechnung von Prozent in ganze Zahlen und umgekehrt fin-det sofort statt Welche Zahlen umgerechnet werden ist von der unter Umrechung Prozent -gt CHFGRP gewaumlhlten Option abhaumlngig (siehe dort 5416)

57 Excel-ExportDie im Grobplanungsfenster angezeigten Verteilungen koumlnnen in ein Excel-Dokument exportiert werden


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58 Tipps

581 Grosse PlanungenPlanungen die viele Sender oder Zeitschienen umfassen oder sich uumlber mehrere Kalenderwo-chen erstrecken beanspruchen in der GP viel Platz Um mehr Raum fuumlr die wirklich wichtigen Informationen zu haben koumlnnen viele Bereiche verkleinert werden Klicken Sie auf diese Icons

um einen Bereich zu verkleinern

582 VariantenIn der neuen GP koumlnnen mehrere Varianten erstellt werden Ein Teil der Einstellungen kann fuumlr jede Variante separat vorgenommen werden (siehe 5422 Einstellungen fuumlr Variante x) Diese Einstellungen koumlnnen nur fuumlr die gerade aktive Variante veraumlndert werden Die aktive Variante ist am dunkelblauen Rahmen erkennbar

583 TooltippsIn der GP stellt sich oft die Frage wie viel Prozent resp CHFGRP in einer bestimmten Zelle verteilt wurden Um an diese Information zu gelangen ohne die Anzeige umstellen zu muumlssen (siehe 5415 Eingabe Anzeige) lassen Sie die Maus eine Sekunde uumlber dem entsprechen-den Feld stehen Die Information wird in einem erscheinenden gelben Feld angezeigt

584 Aumlndern von KriterienDie Kriterien koumlnnen jederzeit veraumlndert werden So kann zum Beispiel bei geoumlffneter Grobpla-nung ein Sender hinzugefuumlgt oder entfernt werden

TIPP Spotgewichtung uumlber die Zeit Das Aumlndern von Kriterien stellt eine Moumlglichkeit dar die Spotgewichtung uumlber einen Zeitraum zu realisieren Dies wird erreicht indem eine Planung fuumlr kleinere Zeitraumlume erstellt wird Zuerst werden beispielsweise nur die ersten zwei Monate der Planung geladen und eine Spotgewichtung im Verhaumlltnis 6040 vorgenommen Nach dem Spei-chern der GP werden die ersten zwei Monate aus den Kriterien entfernt und die naumlchsten zwei Monate geladen Hier kann dann das Verhaumlltnis umgekehrt werden Beim Neu-Berechnen muss die entsprechende Option der Ruumlckfrage gewaumlhlt werden damit die Reservationen der nicht sichtbaren Periode erhalten bleiben Die Reservationen beider Zeitraumlume werden in der Fein-planung sichtbar sein


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6 FeinplanungDie Feinplanung stellt das klassische Block-by-Block Buchungsraster dar Dieses wird fuumlr die Detailplanung verwendet und zeigt fuumlr jeden einzelnen Block alle planungsrelevanten Informati-onen wie TKP GRP BK Sendungsumfeld etcDarstellung Berechnung und weitere Einstellungen koumlnnen benutzerabhaumlngig definiert werden

61 Gruppieren

Ziehen Sie die fett gedruckten Spaltenkoumlpfe in den dunkelgrauen Bereich um die Daten nach den entsprechenden Kriterien zu gruppieren So koumlnnen Sie zum Beispiel sender- oder kalenderwochenbezogen arbeiten

62 SpotauswahlReservierenMarkieren Sie den zu bearbeitenden Block (= Zeile) Durch einen Doppelklick auf der markier-ten Zeile wird der Spot in diesem Block reserviert Wenn Sie einen ganzen Bereich reservieren moumlchten markieren Sie diesen durch Ziehen mit gehaltener linker Maustaste klicken danach die rechte Maustaste und waumlhlen reservieren Um Reservationen zu loumlschen gehen Sie ana-log vor Fuumlr jeden definierten Spot der aktuellen Kampagne gibt es eine mit [Nummer des Spots] gekennzeichnete Spalte Die Reservationen gelten jeweils fuumlr den in der Selektion ge-waumlhlten Spot In der entsprechenden Spalte zB [1] erscheint ein R wenn der Spot in diesem Block geplant wurde Falls die Grobplanung einen Spot reserviert hat steht ein GP-R Falls die Grobplanung einen Spot vorgeschlagen der User diese Reservation aber geloumlscht hat steht ein GP

Reservationen koumlnnen ab sofort auch verschoben oder kopiert werden Dies ist uumlber das Kon-textmenu auf einer Reservation moumlglich Geben Sie im anschliessenden Dialog das neue Start-datum fuumlr die Reservationen ein

Hinweis Es koumlnnen auch Spots reserviert werden die in der Selektion gerade nicht ausge-waumlhlt sind Ein Klick im Schnittpunkt von Blockzeile und Spotspalte reserviert den entsprechen-den Spot resp hebt dessen Reservation im entsprechenden Block auf

TIPP Um die Tabelle zu sortieren ordnen Sie bitte die Spalten in der Reihenfolge der von Ih-nen gewuumlnschten Sortierungsprioritaumlt Durch einen Klick auf den Spaltenkopf koumlnnen Sie die Sortierreihenfolge jeweils auf Ihre Beduumlrfnisse anpassen (jeweils aufsteigendabsteigend)


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63 Blockstatus und gebuchter Blockpreis

Die Reservationen werden bei der Planung in gelber Farbe angezeigt Die anderen Farben werden erst verwendet wenn ein Abgleich mit einem Buchungssystem wie publiplan (oder anderen) gemacht wurdeBloumlcke die von der Grobplanung reserviert wurden sind mit GP-R gekennzeichnet Wurde eine Reservation der GP aufgehoben ist der Block nicht mehr gelb markiert und ist mit GP gekennzeichnetMoumlchten Sie nur Bloumlcke mit einem Status angezeigt be-kommen klicken Sie im Kontextmenu des Feinplanungs-rasters auf Bloumlcke mit Status Um wieder alle Bloumlcke an-zuzeigen waumlhlen Sie im Kontextmenu Alle Bloumlcke anzei-gen

Wird eine Buchungsdatei die Buchungsbestaumltigungen enthaumllt wieder in mediaoptimizer zu-ruumlckgelesen (Vorgehen siehe Kapitel 92 Datei einlesen) so wird der Blockpreis aller Bloumlcke fuumlr die Buchungen bestaumltigt wurden permanent gespeichert Er aumlndert sich somit nicht mehr selbst wenn der Blockpreis spaumlter vom Anbieter geaumlndert werden sollte Dies wirkt sich auch entsprechend auf die (neue) Statistik aus

Hinweis Bitte beruumlcksichtigen Sie dass dies nur fuumlr gebuchte Bloumlcke gilt Wird nach einer Preisanpassung zB ein Reminder-Spot nachgebucht so gilt fuumlr diese Buchung der aktuelle Preis

64 Spalten sortierenanordnenEine weitere sehr wichtige Funktion ist das Sortieren Mit einem Klick auf den Spaltenkopf sor-tieren Sie die Tabelle nach dem fuumlr Sie wichtigen Fakt (zB CPP) Beachten Sie bitte dass die Tabelle von links nach rechts hierarchisch sortiert wird Das heisst dass Sie die Spalte nach der Sie sortieren moumlchten an die erste Stelle von links ziehen muumlssen (Klicken und Verschie-ben des Spaltenkopfs)

65 Kontextmenu (rechte Maustaste)Sie koumlnnen uumlber einen Klick mit der rechten Maustaste das Sendeumfeld der einzelnen Bloumlcke anzeigen eine von Ihnen getroffene Blockauswahl reservieren Buchungen annullieren und Spalten ein- oder ausblenden damit Sie nur das sehen was Sie fuumlr die Planung benoumltigen (zB Sendung vor und nach dem Block Universum etc)

Des Weiteren haben Sie die Moumlglichkeit sich zusaumltzlich zwei Spalten einzublenden die Ihnen alle Spots kennzeichnen welche schon mit dem gleichen Kunden reserviert resp schon gebucht sind


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66 Inkonsistente BloumlckeWerden beim Laden einer Feinplanung inkonsistente (nicht mehr verfuumlgbare) Bloumlcke gefunden so werden diese angezeigt und es besteht die Moumlglichkeit die angezeigten Details zu drucken

TIPP Rasterbloumlcke sind Bloumlcke fuumlr welche bei der Preisberechnung keine Basiswerte (zB im Vorjahr) vorhanden waren Diese werden bei den Sendern der SRG SSR ideacutee suisse jeweils mit den Programmleistungen der entsprechenden Zeittranche berechnet und um 20 herunter gewichtet Rasterbloumlcke werden in der Feinplanung in der Spalte Raster mit ja angezeigt

TIPP Die Anbieter rechnen die Planwerte mit Basiswerten Diese Basiswerte koumlnnen zusaumltzlich mit einem Faktor versehen werden um zB Unregelmaumlssigkeiten oder Programmausnahmen in der gewaumlhlten Basis zu korrigieren Diese Faktoren sehen Sie in der Spalte Faktoren

Hinweis Wenn Sie die Spalten Sendung davor und Sendung danach nicht eingeblendet haben lassen sich diese Informationen auch nicht uumlber das Kontextmenu abrufen Dafuumlr ist das Oumlffnen der Feinplanung schneller da diese Informationen dann nicht geholt werden muumlssen

Hinweis Reserviertezuruumlckgewiesenegebuchte Bloumlcke die nicht den Auswahlkriterien ent-sprechen koumlnnen in der Feinplanung trotzdem angezeigt werden (siehe unten)


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67 SpaltenauswahlUumlber die Schaltflaumlche Optionen gt Fein-planung koumlnnen Sie bestimmen welche Informationen Sie in der Feinplanung se-hen wollen Auch die Reihenfolge der Spalten wird hier festgelegt

68 Spots verknuumlpfenBei verknuumlpften Spots erfolgen Reservationen automatisch auf allen verknuumlpften Spots Betrauml-ge der Geldwertspalten werden als Summe angezeigt Spots koumlnnen ausser in der Feinplanung auch in den Kriterien (Spots) und in der Grobplanung (Spotgewichtung) verknuumlpft werden


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69 Excel-ExportDer Excel-Export der Feinplanung bietet verschiedene Moumlglichkeiten einzustellen welche In-formationen ausgegeben werden

Folgende Bereiche koumlnnen nach den angegebenen Kriterien eingeschraumlnkt werden Bloumlcke reserviert gebucht zuruumlckgewiesen nicht reserviert annulliert Spots einzelne Spots oder verknuumlpfte Spots Spalten Hier stehen dieselben Spalten zur Auswahl wie in den Ansichtsoptionen der

Feinplanung Vorgeschlagen werden dieselben Spalten in derselben Reihenfolge wie sie in der Feinplanung angezeigt werden


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7 Statistik und AuswertungenDie Statistik bietet Ihnen eine grosse Flexibilitaumlt beim Festlegen welche Informationen Sie zur Uumlberwachung Ihrer Planung verwenden Die Statistik verfuumlgt uumlber drei verschiedene Register Statistik Statistik onefact und EvalPost

711 Standard-Statistikvorlagenmediaoptimizer stellt Ihnen einige Standardvorlagen fuumlr die Statistik zur Verfuumlgung Diese koumln-nen so verwendet werden wie sie sind Primaumlr sind sie jedoch als Anregung gedacht sich sei-ne eigenen Vorlagen zu erstellen Dies macht besonders dann Sinn wenn Sie immer wieder dieselben Statistiken fuumlr Ihre Planung verwendenIm Navigator sehen Sie im Ordner Statistikvorlagen alle zur Verfuumlgung stehenden Vorlagen

712 Erstellen eigener StatistikvorlagenDurch Rechtsklick auf den Ordner Statistikvorlagen und Anwaumlhlen des Punktes Neues Template erstellen Sie eine neue Statistikvorlage


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Ein neues Fenster oumlffnet sich Legen Sie in den naumlchsten Schritten folgendes fest1 Geben Sie der neuen Vorlage einen aussagekraumlftigen Titel (besser als im Beispiel)2 Definieren Sie die Dimension (Zeilen-Kontext) Zur Auswahl stehen KW Programm

Zeitschiene Spots oder Total3 Legen Sie die Bezugsebene fest Dadurch

wird bestimmt nach welchen Gesichts-punkten die Werte der Spalten summiert werden sollen Zur Auswahl stehen Sprachregion Programm Zeitschiene Spots oder Total Ausser bei Total kann die Se-lektion fuumlr das gewaumlhlte Kriterium in den Eigenschaften der effektiven Statistik einge-schraumlnkt werden (siehe dazu weiter unten)

4 Legen Sie jetzt fest welche Spalten Sie sehen moumlchten Die Reihenfolge kann durch Anklicken der beiden Pfeile (aufwaumlrts und abwaumlrts) rechts des Spalten-Fensters fest-gelegt werden

5 Bei gewissen Spalten koumlnnen Sie definieren ob bei Ihrer Planung kritische Grenzenbestehen die nicht uumlber- resp unterschritten werden sollten oder gerade im Gegenteil uumlber- resp unterschritten werden muumlssen Wenn dies der Fall ist dann aktivieren Sie das Feld Soll fuumlr die entsprechende Spalte Die Werte der kritischen Grenze werden dann jeweils beim Anlegen der Statistik abgefragt Die effektiven Werte der Spalten werden dann in der Statistik entsprechend den kritischen Grenzen eingefaumlrbt (gruumln = OK gelb = Vorsicht rot = Grenze uumlberschritten)

6 Bei einigen Spalten haben Sie die Moumlglichkeit eine Tendenz anzeigen zu lassen Diese vergleicht jeweils den Wert der Spalte vor und nach der letzten Modifikation So koumlnnen Sie auf einen Blick sehen ob sich der Wert durch Ihre Modifikation positiv oder negativ veraumlndert

7 In der Vorschau sehen Sie anhand von Beispielzahlen wie Ihre Vorlage als effektive Statistik aussehen wird

8 Falls Sie eine Statistikvorlage bearbeiten sehen Sie hier in welchen Kampagnen diese Vorlage fuumlr effektive Statistiken verwendet wird Bei einer neu erstellten Statistikvorlage ist diese Liste leer

713 Verwendung von StatistikenDie neue Statistik steht Ihnen innerhalb der Feinplanung zur Verfuumlgung Klicken Sie auf die Schaltflaumlche Statistik Beim ersten Oumlffnen der Statistik in einer neuen Feinplanung werden ge-wisse Statistiken automatisch geladen Sie haben jederzeit die Moumlglichkeit Statistiken hinzuzu-fuumlgen oder abzuwaumlhlen Klicken Sie dazu mit der rechten Maustaste in den leeren Bereich der Statistiken und waumlhlen aus dem Kontextmenu Neu Waumlhlen Sie anschliessend aus den Statis-tikvorlagen die gewuumlnschte Statistik aus Darauf basierend wird eine neue Statistik erstellt und Sie werden aufgefordert diese auf Ihre aktuellen Beduumlrfnisse anzupassen


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Gleich wie beim Erstellen der Statistikvorlagen koumlnnen Sie hier Spalten hinzufuumlgen oder ent-fernen Dimension und Bezugsebene werden von der Vorlage uumlbernommen Zusaumltzlich koumlnnen Sie jetzt aber die Dimension und Bezugsebene einschraumlnken (Abb oben Ziff 1 amp 2) Falls Sie festlegen dass die Werte einiger Ihrer Spalten auf kritische Grenzen gepruumlft werden sol-len aktivieren Sie fuumlr die entsprechende Spalte die Soll-Option (Ziff 3) Vergessen Sie bitte nicht fuumlr jede Zeile der Dimension (Ziff 4) Werte fuumlr die kritischen Grenzen zu definieren (Ziff 5) Alternativ koumlnnen Sie auch einen Relativwert lt 100 fuumlr die kritische Grenze zwischen Vor-sicht und Grenze uumlberschritten angeben

Hinweis Diese Beschreibung bezieht sich auf GRP wo die Regel groumlsser = besser gilt Bear-beiten Sie Soll-Werte fuumlr einen Wert wie TKP oder CPP wo kleiner = besser gilt verhalten sich die Elemente und noumltigen Eingaben natuumlrlich gerade umgekehrt

Hinweis Sollten Sie feststellen dass Sie die Vorlage jedes Mal in gleicher Art und Weise auf Ihre Beduumlrfnisse anpassen muumlssen empfehlen wir Ihnen die Vorlage entsprechend zu aumlndern resp eine neue Vorlage zu erstellen

Hinweis Bitte beachten Sie dass die Statistikvorlagen Allgemeingut sind Wenn Sie eine Sta-tistikvorlage anpassen moumlchten dann tun Sie dies nur wenn Sie diese selbst erstellt oder die Aumlnderung mit dem Ersteller abgesprochen haben


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Bei einigen Spalten haben Sie die Moumlglichkeit eine Tendenz anzeigen zu lassen Diese ver-gleicht jeweils den Wert der Spalte vor und nach der letzten Modifikation So koumlnnen Sie auf einen Blick sehen ob sich der Wert durch Ihre Modifikation positiv oder negativ veraumlndert

Hinweis Bitte beachten Sie dass eine CPP-Summe ebenso wie ein GRP-Durchschnitt nicht uumlber mehrere Sprachregionen hinweg berechnet werden kann Haben Sie also in der Statistik als Bezugsebene mehrere Sprachregionen ausgewaumlhlt so werden Ihnen in der Spalte CPP keine Werte angezeigt werden

Um die Eigenschaften einer Statistik nachtraumlglich zu aumlndern klicken Sie mit der rechten Maus-taste auf den Titel der entsprechenden Statistik und waumlhlen Sie Eigenschaften

72 Evaluation und Postanalyse in mediaoptimizerDie Evaluationsfunktion ist in der Feinplanung uumlber die Toolbar erreichbar Die Voraussetzun-gen fuumlr eine erfolgreiche Nutzung des Dienstes sind

ein guumlltiger TC-Account (nehmen Sie mit publisuisse Kontakt auf falls Sie keinen besit-zen)

installiertes Microsoft NET Framework 20 installierte mediaoptimizer Mediaservice-Erweiterung Internetzugang mit Zugriff auf den Telecontrol New Media Reporter (ehemals TC2000

entweder via publisuisse oder direkt)

Es stehen vier Auswertungsmoumlglichkeiten zur Auswahl Evaluation (--gt Resultat in mediaoptimizer Statistik) Post Analyse (--gt Resultat in mediaoptimizer Statistik) Evaluation beliebige ZG (--gt Resultat in Excel) Post Analyse beliebige ZG (--gt Resultat in Excel)


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721 Evaluation resp Post Analyse

WICHTIG Die erhaltenen Werte sind nur dann korrekt wenn sowohl bei der Planungs-als auch bei der Referenzzielgruppe nur eine Zielgruppe ausgewaumlhlt ist

Beim ersten Aufruf pro Sitzung muss der TC-Benutzername und das -Passwort eingegeben werden

Anschliessend laumluft die Auswertung im HintergrundUumlber den Knopf Show Services auf dem Statistik-Reiter EvalPost kann die Jobverwaltungaufgerufen werden

Dort kann der Auswertungsauftrag uumlberwacht und allenfalls auch abgebrochen werden Es ist dort ausserdem zu sehen an welcher Position in der Warteschlange der eigene Job steht (es kann durchaus vorkommen dass ein Job in der Warteschlange nach hinten rutscht wenn houmlher priorisierte Auftraumlge eingehen)


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Sobald die Daten eingetroffen sind werden Sie durch eine Meldung informiert

Anschliessend werden die Daten in die Statistik abgefuumlllt

Die Programme der entsprechenden Sprachregion sinddabei gruumln markiert die nicht markierten Programme sinduumlberregionale Nutzung

Diese Statistiken sind nicht anpassbar beinhalten aber alleInformationen welche die Evaluationszusammenfassungin TC auch enthaumllt

Diese Evaluationszusammenfassung laumlsst sich auf zwei Arten inExcel ausgeben

uumlber den Knopf Show Servicesgt Job auswaumlhlen gt Export in Excel

alternativ benutzen Sie die normaleStatistik-Export-Funktion


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722 Evaluation resp Post Analyse beliebige ZielgruppeDiese Funktion verhaumllt sich grundsaumltzlich gleich nur dass beim Start zusaumltzlich die gewuumlnschte Ziel- und Referenzzielgruppe (optional) mitgegeben wird

Das Resultat wird beim Eintreffen direkt in Excel ausgeliefert

73 Manueller TC2000-ExportIn TC2000 koumlnnen Sie Ihre in mediaoptimizer erstellte Kampagne auf den gewuumlnschten Ziel-gruppen und mit OTS auswerten Waumlhlen Sie im Navigator die entsprechende Kampagne Erstellen Sie uumlber das Menu TC2000 das tcc-File Beim Export koumlnnen Sie festlegen welcher Preis exportiert werden soll Zur Auswahl stehen 30 sek Preis Bruttopreis Nettopreis und Net-toNetto-PreisWaumlhlen Sie im TC-Reporter die Auswertung Evaluation (Prognosewerte) oder Post Analyse(Effektivwerte) Im Aufriss waumlhlen Sie das aus mediaoptimizer abgespeicherte File aus damit TC2000 die in mediaoptimizer erstellte Kampagne auswerten kann


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8 BuchungenDie im mediaoptimizer erstellte Kampagne kann sender- oder anbieterbezogen exportiert wer-den Anschliessend kann diese Datei (als Bestellung) jedem Anbieter per E-Mail zugesandt werden Das Buchungsfile kann fuumlr Reservationen auf den SRG SSR ideacutee suisse Programmen direkt in publiplan eingelesen werden Der entsprechende Anbieter wird die Datei bearbeiten (die Bestellung annehmen oder zuruumlckweisen) und an Sie retournieren Sie koumlnnen dadurch Ihre Kampagne in mediaoptimizer nicht nur planen sondern teilweise auch verwalten

Hinweis Mit dem Release 360 von mediaoptimizer wird nur noch die Buchungsschnittstelle 200 resp 201 unterstuumltzt (dan-Files) Aus mediaoptimizer generierte DAN-Files lassen sich komfortabel mit dem Microsoft Internet Explorer 6 oumlffnen um den Inhalt darzustellen

81 Datei erstellenErstellen und speichern Sie die Buchungsdatei sender- oder anbieterbezogen ab Sie kann an-schliessend per E-Mail an den entsprechenden Anbieter versandt werden Die Kampagne kann auf diesem Weg auch direkt in publiplan uumlbernommen werden (siehe Handbuch publiplan)

82 Datei einlesen1 Datei auswaumlhlen Waumlhlen Sie die entsprechende DAN-Buchungsdatei aus2 Stammdaten zuweisen Ist die Kampagne schon in mediaoptimizer vorhanden koumlnnen

Sie die zuvor gewaumlhlte Buchungsdatei der entsprechenden Kampagne zuordnen Uumlber-nehmen Sie aus dem Buchungssystem eine in mediaoptimizer nicht vorhandene Kam-pagne koumlnnen die Stammdaten aus dem Buchungssystem uumlbernommen werden oder die Stammdaten neu erstellt werden

3 Spots zuordnen Die in mediaoptimizer schon vorhandenen Spots werden automatisch den Spots der Buchungsdatei zugeordnet Enthaumllt die Buchungsdatei einen Spot der in mediaoptimizer noch nicht erstellt wurde wird ein neuer Spot mit der entsprechenden Spotdauer erstellt und von der Buchungsdatei uumlbernommen


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9 TV ExplorerDer TV-Explorer dient dem Mediaplaner als Programmheft der Zukunft das taumlglich aktualisiert wird Der TV-Explorer ermoumlglicht die einfache Analyse und Darstellung von Zuschauerleistun-gen mittels senderuumlbergreifender Sendungstypen mit den vorhandenen ZielgruppenIm TV-Explorer koumlnnen die Zuschauerleistungen von Anfang 2000 bis heute abgerufen und indie Planung miteinbezogen werdenDer Einstieg in den TV-Explorer erfolgt uumlber die Toolbar Mit dem TV-Explorer koumlnnen Sendun-gen einzeln analysiert (Suchen) oder mehrere Sendungen in Excel grafisch ausgewertet wer-den Definieren Sie zuerst die Kriterien und waumlhlen Sie anschliessend die gewuumlnschte FunktionWaumlhlen Sie den zu analysierenden Sendungstypen oder die Sendung Die Sendung finden Sie indem Sie den der Sendung uumlbergeordneten Sendungstypen anwaumlhlen und anschliessend auf den Button Titel klicken um die entsprechenden Sendungstitel anzuzeigen Anhand Volltext-suche koumlnnen Sendungen auch nach deren Bezeichnung gesucht werden Anhand von Wo-chentagen DatumZeit Sender wird der Analyse-Zeitraum ausgewaumlhlt

Hinweis Uumlber die Funktion Suchen koumlnnen Sie auch einzelne Werbebloumlcke analysieren Waumlh-len Sie dazu inklusiv Bloumlcke

Hinweis Bei der Volltextsuche haben Sie die Moumlglichkeit Sendungen nach deren Titel zu su-chen Waumlhlen Sie Effektive Titel vergleichen so werden Sendungen anhand der SRG SSR-Codierung gesucht (zB James Bond Goldfinger) Andernfalls werden die Sendungen anhand der mediaoptimizer-Codierung gesucht (zB James Bond 007)

91 Suchen

911 AllgemeinWaumlhlen Sie aus der Auswahl (so) per Doppelklick eine Sendung erscheinen im Feld Sehbe-teiligung effektiv die Zuschauerleistungen und der Markanteil aller mediaoptimizer Zielgruppen Zusaumltzlich wird das Durchschnittalter der Sendung angezeigt

912 Zusaumltzliche EinschraumlnkungenDie Sendungen koumlnnen pro Zielgruppe nach den Kriterien minimales Rating minimaler Markt-anteil und ausserdem noch nach Durchschnittsalter eingeschraumlnkt werden Dadurch koumlnnen Sie die fuumlr die Kampagnenzielgruppe geeigneten Sendungen finden Betaumltigen Sie die Funktion berechnen werden nur noch die Sendungen angezeigt die Ihren eingegeben Kriterien ent-sprechen

913 ExtrasMoumlchten Sie eine Sendung in der Zukunft analysieren koumlnnen Sie der Sendung effektive Zu-schauerleistungen aus der Vergangenheit hinterlegen Mit der Funktion Erhebungszeitraumwird bestimmt auf welchem Basiszeitraum die Zuschauerwerte gerechnet werden Geben Sie also den gewuumlnschten Zeitraum ein Durch einen Doppelklick auf die zu analysierende Sen-dung sucht mediaoptimizer eine Sendung mit dem gleichen Titel im zuvor definierten Basiszeit-raum Findet mediaoptimizer mehrere Basiswerte wird Ihnen der Durchschnittswert angezeigt

92 Grafische AuswertungGrafische Auswertungen sind nur auf bereits ausgestrahlten Sendungen moumlglich Falls Sie die graphische Auswertung nicht auf den Standard-Zielgruppen (Standardgruppierung) auswerten moumlchten koumlnnen Sie unter dem Menu Extras gt Zielgruppen gt Gruppieren Ihre benutzerspe-zifische Zielgruppen-Gruppierungen definieren


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10 PrognosenUnter Extras kann der Benutzer selbst Prognosen erstellen

Das Vorgehen ist demjenigen der Anbieter bei der Preisberechnung sehr aumlhnlich Einfach aus-gedruumlckt werden Bloumlcken des Angebots (Zukunft) effektive Leistungen der Vergangenheit (Durchschnitt uumlber frei gewaumlhlte Periode gewichtet oder ungewichtet) hinterlegt Diese eige-nen Planwerte koumlnnen in der Planung eingesetzt werden wenn der Benutzer nicht mit den von den Anbietern zur Verfuumlgung gestellten prognostizierten Leistungen arbeiten will Die vom Be-nutzer gerechneten Leistungen koumlnnen entweder mit verschiedenen Faktoren in mediaoptimizer gewichtet oder nach dem Export manuell bearbeitet werden

Hinweis Es koumlnnen Prognosen fuumlr mehrere Sender und mehrere Zielgruppen erstellt und wie-der importiert werden Der Ablauf ist gewoumlhnlich der folgende Die Prognose fuumlr den benoumltigten Zeitraum wird exportiert angepasst und anschliessend wieder importiert Anschliessend kann sie dann in der eigenen Planung verwendet werden

101 Prognosen exportierenUm mit Ihren eigenen Prognosen arbeiten zu koumlnnen muumlssen Sie zuerst ein Prognosefile erstellen das von mediaoptimizer gelesen werden kann Dazu verwenden Sie am besten die Funktion Prognosen gt exportieren im Menu Extras

Uumlber die Export-Maske haben Sie die Moumlglichkeit verschiedene Parameter einzustellen Prognosezeitraum Hier bestimmen Sie fuumlr welchen Zeitraum welche Zielgruppe und

welchen Sender Sie die Prognose in Ihrer Planung verwenden wollen Sie koumlnnen auch festlegen ob Prognosewerte bereits automatisch ausgefuumlllt werden sollen

Basiszeitraum Dieser bildet die Grundlage fuumlr die Berechnung der Werte im Prognose-zeitraum In der Regel wird hier derselbe Zeitraum des Vorjahres verwendet

Gewichtung Aufgrund spezieller Ereignisse (Wetter Spielfilm Wahlen Katastrophenetc) kann es sein dass einzelne Wochen Tage Stunden aus dem Basiszeitraum keine gute Grundlage bilden Hier koumlnnen diese Zeitraumlume nach entsprechend angepasst(gewichtet) werden Ein Wert von 80 bedeutet zum Beispiel dass dieser Zeitraum 20 tiefer gewichtet wird Es koumlnnen mehrere Gewichtungen eingefuumlgt werden


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Die Prognose wird als Excel-File exportiert In diesem File muumlssen nun in der gelben Spalte die eigenen Prognosewerte eingetragen werden Alle Felder muumlssen einen Wert enthalten sonstkann mediaoptimizer das File nicht wieder importieren

102 Prognosen importierenWenn Sie eine Prognose zum ersten Mal importieren waumlhlen Sie die Option neue Prognose Geben Sie der Prognose einen Titel und eine Beschreibung und klicken Sie dann OK media-optimizer wird Sie auffordern Ihr Prognosefile auszuwaumlhlen Wenn die Prognose importiert ist koumlnnen Sie diese in den Kampagnenkriterien auswaumlhlenFalls Sie eine bestehende Prognose in Excel nachbearbeitet haben koumlnnen Sie diese erneut importieren und dadurch Ihren vorherigen Import uumlberschreiben Waumlhlen Sie dazu die Option bestehende Prognose und waumlhlen Sie den Titel Ihrer Prognose aus dem Menu


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11 ZielgruppenUnter Extras haben Sie die Moumlglichkeit mit den Zielgruppen zu arbeiten

Import erlaubt es Ihnen in der Planung eine Zielgruppe zu verwenden zu der in mediaoptimi-zer keine Daten vorhanden sind Diese Funktion setzt das vorgaumlngige Ausfuumlhren eines Ranking im TC-Reporter vorausZielgruppen gruppieren bezieht sich auf die grafische Auswertung im TV ExplorerLoumlschen gibt Ihnen die Moumlglichkeit uumlberfluumlssige importierte Zielgruppen zu loumlschen und da-durch wieder Uumlbersicht zu schaffenDirekter Zielgruppen-Import ist eine neue Funktion die direkt aus dem System Telecontrol Planwerte fuumlr in mediaoptimizer nicht vorhandene Zielgruppen importiert

111 Zielgruppen importieren (klassischer Weg)Wenn Sie fuumlr Ihre Planung eine spezielle Zielgruppe brauchen die in der Datenbank nicht vor-handen ist koumlnnen Sie diese importieren Dazu muss in Telecontrol 2000 ein Ranking (Rating) gestartet werden (Informationen uumlber das Erstellen von Rankings finden Sie in den entspre-chenden Telecontrol Manuals) Das Ranking welches als Excel-File erstellt wird kann uumlber den Dialog Zielgruppen-Import im mediaoptimizer ausgewaumlhlt werden Wird ein solches Ranking angewaumlhlt erkennt der Dialog sofort die enthaltenen Zielgruppen Nun kann ausgewaumlhlt wer-den welche Zielgruppen in die Datenbank importiert werden sollen

Hinweis Versuchen Sie moumlglichst mit den vorhandenen Zielgruppen zu arbeiten denn media-optimizer liefert keine Effektiv-Werte fuumlr importierte Zielgruppen


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112 Direkter Zielgruppen ImportDer direkte Zielgruppen-Import ist eine neue Funktion in mediaoptimizer die es Ihnen auf einfa-che Art ermoumlglicht Zielgruppen in mediaoptimizer zu importieren die in Telecontrol aber nicht in mediaoptimizer zur Verfuumlgung stehen Durch diese direkt-Funktion ist es nicht mehr noumltig den Umweg uumlber das TC-Ranking und eine Excel-Datei zu machen Sie benoumltigen fuumlr den Ein-satz dieser Funktion ein guumlltiges Telecontrol-Reporter-Login

Bitte bedenken Sie folgendes bevor Sie mit einem direkten Zielgruppen-Import begin-nen Der direkte Zielgruppen-Import laumldt unter Umstaumlnden eine grosse Menge an Daten in Ihre Datenbank Dies kann bewirken dass die Datenbank langsam wird Beim Einsatz von MSDE 2000 oder SQL Server 2005 Express (den kostenlosen Lizenz-Versionen von Microsoft SQL Server) raten wir Ihnen von einem intensiven Einsatz dieser Funktion ab Diese Versionen haben eine maximale Datenbankgroumlsse von 2GB (MSDE) resp 4GB (SQL Server 2005 Express) Diese wird mit dem Einsatz der Zielgruppen-Import-Funktion moumlglicherweise uumlberschritten und kann eine unmittelbare Zerstoumlrung Ihrer Datenbank zur Folge haben

Beim Aufruf der Funktion muumlssen Sie sich zuerst mit Ihrem TC-Reporter-Benutzernamen und -Passwort einloggen

Es wird eine Verbindung zum Server von IHA aufgebaut Bitte haben Sie etwas Geduld dieser Vorgang kann einige Sekunden dauern Anschliessend werden alle Zielgruppen die Ihnen zur Verfuumlgung stehen zur Auswahl angezeigt Bitte treffen Sie Ihre Wahl

Wenn Sie den Import starten verschwindet das Fenster Sobald die Daten eingetroffen sind werden Sie von mediaoptimizer mit einem Fenster daruumlber informiert In der Zwischenzeit koumln-nen Sie beliebig mit mediaoptimizer arbeiten


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Hinweis Je nach Groumlsse des Auswertungszeitraumes und Belastung der IHA-Server kann es einige Minuten gehen bis die gewuumlnschten Daten eintreffen Sie werden durch ein Pop-Up in-formiert wenn die Daten eingetroffen sind

Sind Sie informiert worden dass die Daten vom Web Service eingetroffen sind stehen Ihnen diese jetzt wie gewohnt in den Kriterien der Kampagnenplanung als importierte Zielgruppe zur Verfuumlgung

113 Zielgruppen gruppierenIm Excel-File das fuumlr die grafische Auswertung aus dem TV Explorer erstellt wird werden die Daten in gruppierten Zielgruppen dargestellt Sollten Sie fuumlr Ihre Auswertung andere Gruppie-rungen benoumltigen koumlnnen Sie diese hier selber definieren

1 Klicken Sie auf Neuund geben Sie der neuen Gruppierung einen Na-men

2 Selektieren Sie aus den moumlglichen Zielgrup-pen die von Ihnen benouml-tigten und klicken Sie diese mit dem Pfeil (gt) in die Gruppe der zugeord-neten Zielgruppen

3 Klicken Sie auf Uumlber-nehmen oder OK um die Gruppierung abzuspei-chern


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Ihre Gruppierungen koumlnnen Sie dann in den Extras der grafischen Auswertung auswaumlhlen

114 Zielgruppen loumlschenEs gibt zwei Moumlglichkeiten nicht mehr benoumltigte Zielgruppen zu loumlschen

Loumlschen aller Zielgruppen die in keiner Planung verwendet werden Loumlschen einzelner Zielgruppen

1141 Loumlschen aller nicht verwendeter ZielgruppenIm Kontextmenu des Ordners Zielgruppen im Navigator steht die Funktion Loumlschen zur Verfuuml-gung Sie sehen eine Liste aller in keiner Planung verwendeter Zielgruppen und haben die Moumlg-lichkeit alle diese in einem Durchgang zu entsorgen Das Loumlschen nicht verwendeter Zielgrup-pen hilft Ihnen in der Fuumllle der Zielgruppen die Uumlbersicht zu behalten

1142 Loumlschen einzelner ZielgruppenIn der Detailansicht einer Zielgruppe (Doppelklick auf die Zielgruppenbezeichnung) kann diese geloumlscht werden

Hinweis Sollen Zielgruppen geloumlscht werden die noch in einer Kampagne verwendet werden so wird den betreffenden Kampagnen automatisch die Zielgruppe 15-49 zugewiesen


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12 BerechnungenGuumlltig fuumlr alle Programme der SRG SSR ideacutee suisse und TNC

Bezeichnung Berechnungindexierter Preis Spotlaumlnge in Sek 30 Sek-Preis 30- Gemeinnuumltzigen Tarif GN Tarif index Preis= Bruttopreis vor Zuschlaumlgen Indexierter Preis - GN Tarif

+ Kurzspot- oder Reminderzuschlag Zuschlag Bruttopreis v Zuschlag+ Sonderzuschlag Zuschlag Bruttopreis v Zuschlag= Bruttopreis Bruttopreis v Zuschlag + Zuschlaumlge

- Mengenrabatt (MR) MR Bruttopreis= Bruttopreis nach Mengenrabatt Bruttopreis ndash MR

- Sonderrabatt Sonderrabatt Bruttopreis nach MR= Nettopreis Bruttopreis nach MR ndash Sonderrabatt

- Beraterkommission (BK) BK Nettopreis= Netto-Netto-Preis Nettopreis ndash BK

+ MWST MWST Netto-Nettopreis= Spotkosten Netto-Nettopreis + MWST

Guumlltig fuumlr alle Programme ausser denjenigen der SRG SSR ideacutee suisse und TNC

Bezeichnung Berechnungindexierter Preis Spotlaumlnge in Sek 30 Sek-Preis 30- Gemeinnuumltzigen Tarif GN Tarif index Preis= Bruttopreis (auf CHF 5 gerundet) Indexierter Preis ndash GN Tarif

- Mengenrabatt (MR) MR Bruttopreis= Basispreis Bruttopreis ndash MR

- Sonderrabatt Sonderrabatt Basispreis+ Kurzspot- oder Reminderzuschlag Zuschlag Basispreis+ Sonderzuschlag Sonderzuschlag Basispreis= Nettopreis Basispreis + Zuschlaumlge

- Beraterkommission BK Nettopreis= Netto-Netto-Preis Nettopreis - BK


Mehrfachbelegungszuschlag(Reminderzuschlag)

Der Mehrfachbelegungszuschlag wird wie folgt berechnet- bei verschieden langen Spots immer auf dem kuumlrzeren- bei gleichlangen Spots immer auf dem ers-ten


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Planungsbasis

Planwerte korrigiert Prognosewerte der Sender mit Beruumlcksich-tung der Gewichtung

Planwerte nicht korrigiert Durchschnittswert der vom Sender hinterleg-ten Basiswerte (exklusiv Gewichtung)

Prognose eigens importierte PrognosewerteEffektivwerte Effektive BlockleistungRasterwerte Fehlen fuumlr die Prognose in der Basisperiode

brauchbare Blockleistungen koumlnnen auch Programmleistungen (Rasterwerte) verwendet werden Waumlhrend des entsprechenden Zeitin-tervalls (geplante Blockzeit) wurde in der Ver-gangenheit ein normales Programm und keine Werbung ausgestrahlt Diese Rasterwerte werden generell herunter gewichtet aufgrund der generell houmlheren Werte und des vermin-derten Zappings (Ausweichen auf einen an-deren Kanal) waumlhrend einer Sendung Die Gewichtung (Faktor) wird in der Feinplanung ausgewiesen

GRP - unterschiedliche Berechnungsarten in mediaoptimizer und TC2000 (Evaluation)

Telecontrol 2000 (Evaluation) mediaoptimizerDer dem Durchschnitt am naumlchsten liegende Effektivwert

Durchschnitt der effektiven Basiswerte

Werbewerte

Werbewert BerechnungsformelAffinitaumlts-Index = 100 GRP kum der ZG GRP kum der

RefZGGross Rating Point (GRP) = Rating kum (Nettoreichweite) OTSKontaktsumme = Universum 100 GRPOpportunity to see (OTS) = GRP Rating kumPreis pro GRP = Preis GRPRating in = Summe der gemessenen Impulse 100

Summe der total moumlglichen Impulse oder GRP OTS

Tausend-Kontakt-Preis (TKP) = Preis 1000 Kontaktsumme oder 30 Sek Preis R-T

Tausend-Seher-Preis (TSP) = Preis OTS 1000 Kontaktsumme oder 30 Sek Preis N-RW in Tsd


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Inhaltsverzeichnis

1 Einfuumlhrung 411 mediaoptimizer - die effiziente Software fuumlr TV-Planung und Analyse 412 Neues in mediaoptimizer 360 413 Support 514 Kontakt 5

2 Erstellen einer neuen Kampagne 621 Kriterien 6

211 Allgemein 7212 Zielgruppe 8

2121 Planungsbasis 82122 Zielgruppen-Gruppen 82123 Uumlberpruumlfung der Datenverfuumlgbarkeit von imp Zielgruppen 9

213 Referenzzielgruppe 9214 Spots 9215 Zeitschienen 10216 Sendungsumfeld 12217 Extras 12

2171 Berechnungsgrundlage TKP amp CPP 122172 Blockauswahlkriterien 13

22 Stammdaten 1423 Konditionen 1424 Grobplanung light (Angebotsanalyse) 1525 Grobplanung 1526 Feinplanung 15

3 Navigator 1631 Userordner 1632 Stammdaten 1733 Loumlschen von Agenturen Kunden Produkten und Kampagnen 1734 Programm 1735 Sendungstypen 2036 Prognosen 2037 Zielgruppen 2038 Zeitschienen 21

4 Grobplanung light (Angebotsanalyse) 225 Grobplanung 23

51 Arbeitsablauf 2352 Angebotsanalyse 2353 Budgetverteilung 2354 Eingabefelder 24

541 Register Allgemein 245411 Budget-Leistungsziel (Planung) 245412 Berechnung (AngebotErreicht) 245413 Anzeige der Zeilen 245414 Konditionen 245415 Eingabe Anzeige 255416 Umrechnung Prozent -gt CHFGRP 25

542 Register Varianteneinstellungen 255421 Variante fuumlr Feinplanung 255422 Einstellungen fuumlr Variante x 255423 Blockauswahl 265424 Spotgewichtung (BudgetLeistung) 26

55 Informationen 27551 Titelzeile 27


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12 Berechnungen 50


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1 Einfuumlhrung










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14 Kontakt


Tel +41 31 358 33 22Fax +41 31 358 31 00



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55 Informationen

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Tel +41 31 358 33 22Fax +41 31 358 31 00



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