Google Adwordstemel seviye

İçerik

Adwords Nedir?

Conversion vs Branding

Örnek Kampanya

Negatif Anahtar Kelime

Quality Score

Sıra Sizde

Hedef Kitle

Arama vs Görüntülü

Optimization Nedir?

Google Adwords Nedir?

Reklamlarınızı Google ve Google reklamcılık ağında göstermenizi sağlayan sistem.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı olarak iki farklı hizmet çeşidine sahiptir.

Arama Ağı reklamcılığı, Google ve Google ortağı arama motorlarından «SEA»

hizmetini kapsar.

Görüntülü Reklam Ağı ise, Google İçerik Ortaklığına dahil olan bir çok site de

görüntülü (banner, video vs) reklamlarınızın yayınlanmasını sağlar.

CPC veya CPM üzerinden faturalandırılırsınız.

Genellikle tercih edilen model CPC dir.

Google Görüntülü Reklam Ağı

Google Arama Ağı

Adwords Hierarşisi

Campaign

Ad Group

Keywords Ads

Conversion v.s Branding

Branding Nedir?

Branding – Markalaşma

Performans: Tıklama

Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen

firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur

Conversion Nedir?

Conversion: Geri Dönüşüm

* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın

alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.

Performans: Geri Dönüşüm

Hedef Kitle: Daha dar

E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g

(hepsiburada.com, ustafircalar.com, download.com)

Google Arama Ağı

Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:

• Kampanya:

Budget, Network, Bidding Options, Language, Location Targetting, End Date

• Reklam Grubu

Cpc

Anahtar Kelime ve Reklam Metinleri

Cpc

Örnek Kampanya

Kampanya: Goodyear Navigasyon Arama Kampanyası

Google Arama Ağı

Reklam Grubu:

Goodyear

Ürünler

Rakip

Araba Lastik

Navigasyon

…

..

.

Kampanya

Kampanya’nın isimlendirilmesi

Kampanya’nın ödeme modeli. CPC mi, CPM mi?

Kampanyanın hedefleyeği ağ. Arama Ağı – Görüntülü Reklam Ağı ?

Kampanyanın hedefleneceği ülkeler, kullanıcı dil seçenekleri.

Kampanya’nın günlük bütçesi*.

Hedeflenecek araçlar, cep telefonları, bilgisayarlar vs.

Reklam Grubu

Anahtar kelimelerin bağlı olduğu gruplar. Eğer gruplama iyi yapılırsa, belli parametreleri

takip etmek, kıyaslama yapmak kolay olur. Örneğin:

Her bir sektör ile alakalı ürün gruplarını gösteren bir ad group açmak gerekir. Örneğin;

bir boya firması için Tavan Boyaları, Duvar Boyaları, Ahşap Boyaları.

Firma için birincil önceliği olmayan bazı ürünler örneğin, yalıtım, boya fırçaları, boya

aksesuarları vs için «diğer» reklam grubu açılabilir.

Marka’nın kendi isminin farklı biçimde yazılışları dahil, marka ad group ve ürülerinin

ismi için Ürün ad group açmak gerekir.

Landingpage slide

Anahtar Kelime

• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !

• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !

Broad match: nano

Nano çekirdek, nano reklam, nano fatma, nano dünya, nano tıp, nano müzik

Exact match: nano

Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano

Phrase match: nano dijital reklam

Nano , nano dijital, nano reklam, reklam, dijital, nano dijital reklam

Negatif Anahtar Kelime

Negatif Anahtar Kelime

• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle

dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.

• Broad match: nano

Negatif: -müzik, -çekirdek, -tıp

Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano

Nano cumhur, nano bakkal, nano telefon…..

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.

• Antalya, Kemer (ilçe),

• Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)

• Muğla, Kemer (belde)

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.

• Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)

• Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı

• M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.

Quality Score

Quality Score Nedir?

Reklamlar, anahtar kelimeler ve landing page (varış sayfası) arasındaki «ilgililik» oranı

kalite skorunuzu belirler.

• Yüksek Kalite Puanı, bu üç değerin birbiri ile ilgili olduğunu,

• Düşük Kalite Puanı, anahtar kelime, reklam ve landing page uyumunda bir sorun

olduğunu gösterir.

Daha iyi bir kalite skoru için

• Reklamlarınızı gözden geçirin, harekete geçirici (call to action) mesajlar içerdiğine

emin olun

• Anahtar kelimelerin alaka düzeyleri ve eşleşme tiplerin doğruluğunu kontrol edin

(broad,exact vs)

• Landing Page gerçekten ilgili mi? Reklamların içeriği ile örtüşen içeriğe sahip,

kullanıcılara iyi bir deneyim sağlıyor mu?

Sıra Sizde

Sıra Sizde…

E-ticaret firması olarak faaliyet gösteren, Avon markasının için bir Adwords

kampanyası yapılmanız isteniyor. Avon markası farklı renklerde oje, göz farı, kapatıcı

ve fondoten satmaktadır. Bir kampanya oluşturun.

• Kampanya

• Reklam Grubu

• Anahtar Kelime

• Reklam Metinleri

Google Arama Ağı

Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:

• Kampanya: Goodyear Navigasyon Adwords Search Kampanyası

• Reklam Grubu: Goodyear

• Anahtar Kelime

• Reklam Metinleri

Hedef Kitle

Arama v.s Görüntülü

Arama Ağı - Görüntülü Reklam Ağı

Müşterinin nereden geleceği belli olmuyor.

Örneğin: Bir e-ticaret firmasının boya alacak müşterisi Google arama motoruna «boya

satın al» yazarak gelebileceği gibi,

Google ortağı, ev dekorasyon sitesini gezerken göreceği banner da anlatılan fırsat ilgisini

çekip satın alma işlemi gerçekleştirebilir.

En uygun maliyet ile en iyi sonuç hangi yöntem ile alınıyorsa o yöntem tercih

edileceği gibi, her iki yöntem aynı anda kullanılabilir.

Optimization Nedir?

Optimizasyon

Türkçe: «iyileştirme» süreci

Performans - Kalite

Daha fazla tıklama istiyorum…

CTR seviyesini yükseltmek istiyorum…

ROI seviyesini yükseltmek istiyorum…

Optimizasyon Nasıl Yapılır?

Daha ilgili anahtar kelime kullanılılabilir.

Negatif anahtar kelimeler eklenebilir.

Kampanyanın Dil ve Ülke seçeneklerinde ilgili değişiklik yapılır.

Anahtar kelimelerin broad-exact-phrase ayarları gözden geçirilir.

CPC oranları değiştirilebilir.

Dynamic Keyword Insertion tekniği.

Reklam metinlerinin revizesi, daha çarpıcı, daha ilgili reklamlar.

Daha fazla ve daha spesifik Ad Group yaratılır.

İçerik hedeflemesinde yer alan sitelerin gözden geçirilmesi.

Performans Ölçümü

CTR: Tıklama Oranları

CPC: Tıklama Başına Maliyet

Örnek:

10,000 TL bütçesi olan bir kampanya için

CPC: 0,50 TL iken CPC: 0,05 Krş olursa

Tıklama sayıları 20.000 den 200.000 e çıkmış olur.