Google AdWords in Details

Станислав Димитров

Google AdWords in details

Станислав Димитров

• 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от САЩ, Великобритания и България.

• 6 години работа с Google AdWords

• Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ)

• Компания сертифициран партнъор на Google AdWords

Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, [email protected]

Google AdWords в детайли:• Статистики в платформата• Кое, как и къде да следим• Анализ на инструментите на Google AdWords™• Разширения на Google AdWords™• Проследяване на целите (Conversion Tracking)• AdWords Editor™ и AdWords API• Полезни ресурси

Съдържание на презентацията:


Google AdWords

1

2 3 54 76 98 10 11

12

131415

1/2 – Кампании3 – Рекламни групи4 – Настройки5 – Реклами6 – Ключови думи

7 – Мрежи8 – Аудитории9 – Разширения10 – Величини11– Теми

12 – Таблица с данни13 – Графика с данни14 – Лента с дисплей настройки15 – Панел за статистика


Ключови индикатори за представяне

Бюджет

Ефективност

Видимост


Таргетиране по локация/насочване

• Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България• Обхват според таргетираната локация• До 10,000 локации на кампания


Таргетиране по устройства

• Таргетиране по операционна система и мобилен оператор


Опция за офериране

• Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords• Подобрена CPC – има ли ефект?


Опция за офериране

• Наблягане на реализациите• Макс. CPA или Целева CPA


Ключови индикатори за представяне

• Рекламите са при равномерно показване• Достатъчно статистическа информация• Реклама #2 има по-добър CTR• Реклама #1 има по-добър процент на реализации• CTR не е винаги най-добрият показател за ефективност

1

2


Максимален дял на импресии

• Доклад за дял на импресии• Наличен само на ниво кампании• Трябва да се включат графи от конкурентния сет• Данните се базират на настройките език/държава


Повишаване на качествения рейтинг (QS)

• Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика• Тясно свързани рекламни групи• Нерелевантни думи • Може да се открие чрез филтър• QS се преизчислява веднъж седмично


Географски доклад

• Позволява да се види локацията на потребителите• Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене• Наличен в таб Величини


Разширения на рекламите

• Позволява показване на допълнителна информация с рекламите• Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване• Разширенията могат да се споделят м/у кампании• При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение• Създават се в таб Разширения на реклама


• Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка• Дава повече пространство в резултатите• Разширенията могат да се споделят м/у кампании• Бранд кампании най-вероятни да го ползват• Бърз начин за промотиране на текущи оферти• За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър: www.mysite.com/?sitelink=popular

Разширение за вътрешни линкове


• Налични за търсене и дисплейна мрежа• Показват се и на мобилни устройства• Свързване на AdWords/Google Places• Адресът може да се вкара ръчно• Адресът може да се кликне за посока• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)

Разширение за локация


• Автоматично показване на плюс знак с множество локации

Разширение за множествени адреси за локация


Разширение за телефонен номер

• Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони• Клик в/у тел. номер = обаждане• Проследяване на кликове и/или обаждания• Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства• Фирмен номер/пренасочващ номер от Google • При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC• Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номераHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, [email protected]

• Свързани с продукти от Google Merchant Center• Налични само за определни държави• Опции за филтриране на продукти• Различни от Product Listings

Разширение за продукти


• Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика• Изключително благоприятни за висок CTR• Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече• Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайта

Разширение за търговски отзиви


Разширения в бета


• Изисква Google+ бизнес страница• Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата• Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата• Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползи

Социални разширения


• Увеличаване на бюджета

Възможности: Бюджет


• Увеличаване на максимална цена/клик

Възможности: Оферти


• Добавяне на нови ключови думи

Възможности: Ключови думи


• Таргетиране по вид устройство• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза• Идеи, тясно свързани с думите за търсене• Директно включване в рекламната група• Съдържанието на сайт/ Заложени категории

Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи


• Допълнителна статистика налична• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца• Местни търсения месечно – за избрания език/държава• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции• Тенденции – показва сезонни тенденции

Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи


• Таргетиране по градове, райони, държави• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза

Полезни инструменти: Оценител на трафика


• 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории• Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео• Включени рекламни размери

Полезни инструменти: Инструмент за разположения


• Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа• Групирани в тематични рекламни групи

Полезни инструменти: Инструмент за разположения


• Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата• Не се трупат импресии• Проверете настройките/бюджета на кампанията

Полезни инструменти: Визуализация и диагностика


• Анализира конкуренцията• Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция• Показва данни за конкуренти в същия сегмент

Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията


• Безплатен инструмент за медийно планиране• Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтове

Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner


• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви• Списъци с уебсайтове в медиен план

Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner


• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании• Позволява работа offline и качване на промените по-късно• Извършване на групови промени бързо• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании• Открива дублирани клиючови думи• Преглед и сортиране на статистиката

Полезни инструменти: AdWords Editor


• Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри• Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др.• Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript• Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунти

Полезни инструменти: AdWords API


• Колко реализации/конверсии получавате?

• Кои са източниците на реализации/конверсии?

Полезни инструменти: Analytics/Conversions


• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации

• Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализации



• Статистика за реализации/конверсии:• Кампании• Групи• Ключови думи• Реклами• Разположения• Целеви страници (Landing page)• Час на деня

• Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунт



• Различни видове реализации• http/https версии



• Код за проследяване върху страницата• Тестване на реализацията



• Проследяване с AdWords код • Използва 30-дневна бисквитка• Всяка последователна реализация се приписва на последния клик в/у рекламата

• Импортиране на реализации от Google Analytics• Използва 6-месечна бисквитка• Кредитира последния клик за реализация (last click attribution)

• Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира• Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира

• AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1• Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3



• Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват• Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройките

Филтри в Google AdWords


• Импресии без кликове

• Неконвертиращи думи

• Конвертиращи думи с ниски позиции

Филтри в Google AdWords


• Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове• Определяне и прилагане на правила в акаунта• Задавани еднократно, дневно, седмично, месечно

Автоматични правила


• Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)

Автоматични правила


• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии• Не действат като автоматичните правила• Могат да бъдат получени по email• Не са в реално време

Персонализирани сигнали

Релативни стойности

Безплатни инструменти: Insights for Search


Сезонни тенденции

Регион/град

Пропилян бюджет

Безплатни инструменти: Wordstream Grader


http://bit.ly/GLG1ge

Качествен показател

Дял на импресии


Безплатни инструменти: Wordstream Grader

http://bit.ly/GLG1ge

Безплатни инструменти: Moat


Безплатни инструменти: Mixrank


Полезни ресурси: Think With Google


Полезни ресурси: Learn With Google


Полезни ресурси: Learn With Google on YouTube


Полезни ресурси: Ready to Get Mo


The Google Job Experiment


Станислав Димитров[email protected]

Профили в социалните мрежи:

Въпроси?


Technology

Google AdWords in Details