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¿Como ser dato moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde estan los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
¿Como ser dato moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde estan los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
DecisionesEstratégicas
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Mejoras
Trabajo de Campo
DecisionesEstratégicas
Mejoras
Trabajo de Campo
Gestión
DecisionesEstratégicas
Mejoras
Trabajo de Campo
Gestión
Presupuesto
¿Como ser moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde estan los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
Madrid A.M.Alcalá de HenaresAlcobendasAlcorcónCosladaFuenlabradaGetafeLeganésMóstolesParlaPozueloS.S. De los ReyesTorrejónLas RozasMajadahondaRivas VaciamadridTres CantosSan Fernando de HenaresColmenar ViejoPintoBoadilla del MonteVillaviciosa de OdónMejorada del CampoParacuellos del Jarama
Barcelona A.M.BadalonaCornellá de LlobregatHospitalet MataróPrat de LlobregatSabadellSant BoiSanta ColomaTarrasaRubiViladecansSant Cugat del VallèsGranollersCerdanyola del VallèsVilanova i la GeltrúMollet del VallèsCastelldefelsEsplugues de LlobregatGavàSant Feliu de LlobregatSant Adrià de BesòsMontcada i ReixacSant Joan DespíBarberà del VallèsPremià de MarSant Vicenç dels HortsSant Pere de RibesMartorell
Sant Andreu de la BarcaMasnou (El)SitgesMolins de ReiSta Perpètua de MogodaVilassar de MarParets del VallèsSant Just DesvernFranqueses del VallèsMontgat
Sevilla A.M.Dos HermanasCamasCastilleja de la CuestaS. Juan de AznalfaracheTomares
BilbaoBaracaldoBasauriGaldacanoSestaoErandioGetxo
ValenciaAlborayaManisesMislataQuart de PobletXirivella
MurciaMálagaZaragozaValladolidCórdoba
AlicanteSan Vicente de RaspeigSan Juan de Alicante
VigoLas Palmas G.C.GijónLa CoruñaGranadaJerezS.C. de TenerifeOviedoSantanderCartagenaElcheSan SebastiánAlmeríaCádiz
BurgosPamplonaSalamancaLogroñoBadajozAlbaceteCastellónHuelvaLeónLéridaTarragonaOrenseJaénLugo
RESTO ESPAÑA
ÁMBITO: Nacional (ciudades con cartografía digital) y en las 6 grandes ciudades (M, B, SE, V, AL y BI) se incluyen sus Áreas Metropolitanas. .
UNIVERSO: Individuos de 14 a 75 años, residentes en los municipios de referencia.
MUESTRA: 21.436 entrevistas. Ratio de representación final 1/756 individuos (excl. área RE).
Trayectos de los individuos Captura de datos con tablet PC Entrevista al individuo en el hogar
Datos sociodemográficos y tipológicos.
Trayectos de los últimos 7 días. Medio de locomoción.
Motivo del desplazamiento.
Hora y duración.
Frecuencia.
Campo realizado por: IPSOS-Eco Consulting (2000-2002).
TNS-Demoscopia (2003-2009) – TAPI.
Sigma Dos (2005) – TAPI
Random (2005) - TAPI
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CIRCA 2006
C.C Interno
Control de Calidad
¿Como ser dato moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde están los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
municipios.tx t
municipios.tx t
municipios.tx t
Estimación de Audiencia
Cálculo Inmediato
municipios.tx tResultados de Audiencia:-Por Soporte-Por Circuito
municipios.tx t
Dato de Audiencia
¿Como ser dato moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde estan los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
¿Desde dónde se ven?
Análisis automático de visibilidad, por cadasoporte publicitario georeferenciado, basado en el tamaño y la posición del mismo. (*)
Para el cálculo de los impactos se tiene en cuenta la orientación del soporte y el sentido del desplazamiento de cadaindividuo por tramo de calle.
* International Patent PCT/ES02/00337 US10/770.237 USA patent pending
v
h
Visibility Best Zone.
Diagonal del soporte “d”, “D” distancia desde el observador.
“D” D= C*dTg = (d/2)/D
b1
h11
h1/b1
Cte = 2
b2
h22
h2/b2
1
=
= =
b3
h3
3
h3/b3
3
=
=
Los triángulos son iguales y mantienen el mismo ángulo, son proporcionales
D
d
El ángulo se mantieneconstante pero la
distancia se reduce segúnnos alejamos del punto
inicial
Tangente
El resultado es un
CIRCULO
Ángulo Menos de 90º
Ángulo Más de 90º
Composición de los
vectores
* International Patent PCT/ES02/00337 US10/770.237
Basado en criterios de legibilidad.
Aprobado por “Consejo Estratégico GEOMEX”.
Sistema neutral. No subjetivo. No depende de un jurado o
de un criterio personal.
Permite localizar la mejor ubicación y orientación para un
soporte antes de su instalación.
Permite la inclusión de nuevos factores de visibilidad
procedentes de otros estudios.
Rápido, económico y exacto.
¿Como ser dato moneda?
¿Como se mueve la gente?
¿Dónde están los soportes?
¿Desde dónde se ven?
¿Cómo se calcula la audiencia?
ARF Advertising Research Foundation
CARF Canadian Advertising Foundation
EAAA European Association of Advertising Agencies
EBU European Broadcast Union
EGTA European group of Television Advertising
EMRO European Media Research Organitations
ESOMAR European Society for Opinion & Marketing Research
GEAR Group of European Audience Researchers
PETV Pan-European Television Research Group
WFA World Federation of Advertisers
* Ver TV Audience Measurement Guidelines de ARM
Los GRPs, la cobertura, los OTS deben ser calculados en base al mismo criterio utilizado en TV.
En otros medios los GRPs NO se ven AFECTADOS por rasgosCUALITATIVOS. La Cobertura de la TV no se ve influenciada porel tipo de programa emitido, sea éste una película o una obra de teatro. En la misma línea, los OTS no dependen de que un periódico se publique en blanco y negro, o en color.
Criterios esenciales *: Transparencia.
Representación directa de la muestra basada en individuos
Replicable
Fácil integración por terceros.
q
Mapa de la Ciudad
Localización del Soporte
Posición
Orientación
Orientación
Orientación
Basada en tamaño y orientación
* Patente Internacional PCT/ES02/00337 US10/770.237
Individuo “A” Caminando cerca del Soporte
Individuo “A” Caminando cerca del Soporte
Individuo “A” Caminando cerca del Soporte
Individuo“C” Moviéndose cerca del Soporte
Indiciduo “D” Conduciendo cerca del Soporte
Individuo “D” Conduciendo cerca del Soporte
La métrica más importante en la medición de audiencia es la “COBERTURA”
COBERTURA: El porcentaje de personas del grupo objetivo (target) que resultan
contactadas al menos una vez por la campaña durante un determinado período de
tiempo
Soporte A
Soporte B
• Impactos: 1 • Cobertura: 1 individuo• Impactos: 2 • Cobertura: 1 individuo
• Impacts: 2 • Reach: 1 person
Soporte A
Soporte B
• Impactos: 2 + 1• Cobertura: 1 + 1 individuo
Circuito total (Soportes A+B)• Impactos: 3• Cobertura: 2 individuos
Población: 10 Individuos.
2 Individuos contactados por el circuito.
2 / 10 20%.
El 20% de la población de la ciudad ha visto al menos una vez el circuito = 20% de Cobertura.
Individuo A: Contacta 2 veces con el circuito.
Individuo B: Contacta 1 vez con el circuito.
Media de Contactos por individuo =
= (2 + 1)/2 = 1,5
La frecuencia de contactos del circuito es de 1,5 veces por persona.
GRP = % Cobertura x Frecuencia = 20 x 1,5 = 30 GRP’s.
GRP = Presión Publicitaria s/ target
Artificio aritmético para comparar campañas y soportes para targets diferentes.
GRP: Gross Rating Points.
Audiencia
Datos Audiencia por cara
Audiencia por circuito
Capa de Tráfico
Informes semanales, targets, etc.
Software Usuario Monitor OoH
Optimizador
Patrimonio & AOL (24/7)
Tom Micro
Soft GIS de Terceros (ej: ESRI)
Certificado de planificación automática.
Formación.
Soporte a usuario.
Campo
